士力架广告营销策略分析士力架广海 第一篇
士力架广告营销策略分析
一、产品基本情况
(一) 销售现状
士力架是一种巧克力棒,由美国玛氏食品制造。士力架内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”,外部包裹以牛奶巧克力。士力架1930年在美国上市,一直以来广为畅销,成长为世界巧克力家族中的巨头,能量型巧克力的主打品牌。在英国和爱尔兰曾经以“Marathon(马拉松)”的名字进行过销售。
据全球领先的市场信息解决方案提供者欧睿发布的最新数据,目前为全球糖果市场第三大巨头的士力架计划于2012年底赶超M&M's和Trident成为全球第一大糖果品牌,全球销量在2012年增加到35.7亿美元,在全球糖果市场中占领
1.8%的份额。