独辟蹊径的例子

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独辟蹊径的例子篇一
《案例48：独辟蹊径毛泽东 Microsoft Word 文档》

案例48：独辟蹊径毛泽东

“改造中国与世界”，“吾好独辟蹊径”

纵观毛泽东一生，无论是他的生平、思想、作风，还是他的文章、诗词、书法，都有鲜明的个性，用他自己的话说：“吾好独辟蹊径。”确实，从“二十八画生”征友，到试办“岳麓山新村”；从“绝对赞成‘湖南门罗主义’”，到主张“湘人自治”；从创办“新民学会”，到送别人出国求学；从写《湖南农民运动考察报告》，到举行“秋收起义”，毛泽东自从立志“改造中国与世界”的第一天起，就是以其特有的风格出现在中国近代历史舞台上的。在几十年的革命生涯中，无论是“三湾改编”治军，还是“延安整风”治党；无论是“四渡赤水”，还是三大战役；无论是建立抗日民族统一战线，还是“宜将剩勇追穷寇”，都充分显示了毛泽东非凡的智慧和领导中国革命的独特方式。随着1949年宣告“井冈山道路”的最后胜利，也就在国内外无可争辩地证明：以毛泽东为杰出代表的中国共产党人不愧为掌握和运用马克思主义革命学说的优秀战士。1949年以后，中国依然以其独特的方式前进。土改、肃反、抗美援朝、整党、知识分子的思想改造、“三反”、“五反”、“三大改造”、“大跃进”、反右、“四清”、“社教”、“文化大革命”等等，都是(或者主要是)按照毛泽东的意图发动和推行的。其中，最成功的是毛泽东通过“三大改造”奠基了社会主义事业。原来，毛泽东预计“合作化”要用15年左右的时间，结果只用了6年。对于资本主义工商业的改造，毛泽东比喻为要猫吃辣椒。一种办法是灌；一种办法是把辣椒裹在肉里；另一种办法是把辣椒擦在猫的屁股上，让它感到火辣辣时自己舔。毛泽东认为采取最后一种办法，既能达到目的，又能使它最终“感到兴奋不已”，这比使用暴力和欺骗的办法好得多。实践证明毛泽东的办法确实很高明，只花了32。5亿人民币就把整个民族资产阶级买过来了。中国人民如此顺利地走上了社会主义道路，使得毛泽东不得不从此更加相信自己和人民群众的力量。

不做儿子党，“打倒贾桂”

建国初期，毛泽东说：“我们头上的问题已经解决了，而脚下的问题还没有解决。”(“头上的问题”是指“三座大山”，“脚下的问题”是指经济建设。)毛泽东正是以百废待兴的心情，在新中国成立不到两个月就出访苏联。斯大林说：“你这次远道而来，不能空手回去，咱们要不要搞个什么东西?”毛泽东答：“恐怕是要经过双方协商搞个什么东西，这个东西应该是既好看，又好吃。”尽管师哲同志对“既好看，又好吃”作了解释性的翻译，斯大林和在场的苏联人还是不解其意。双方都在兜圈子，也都在施展智慧。毛泽东被冷落时，他大发雷霆：“你们把我叫到莫斯科来，什么事也不办，难道就是要我天天吃饭、拉屎、睡觉吗?”结果斯大林让步了，毛泽东终于没有接受嗟来之食，中国人在世界上真正有了自尊。后来，赫鲁晓夫要在中国搞“长波电台”和“共同舰队”，当然遭到了毛泽东的严厉拒绝。他说“中国人当奴隶当惯了，似乎还要当下去”，于是提出要打倒“人家要他坐、他不敢站”的奴才形象一一贾桂。果然，离了苏联专家，中国还是以惊人的速度爆炸了原子弹和氢弹。毛泽东的成功很大程度上决定于他始终没有忘记自己的民族。尽管是马克思主义者，也决不意味着社会主义国家都是苏联的复制品。当初我们党若是甘愿做“儿子党”，那么在今天的“多米诺骨牌”里就很可能多一个中国。

进京赶考，“决不当李自成”

“打江山十八年，坐江山十八天”。毛泽东看了郭沫若写的《甲申三百年祭》，把它作为整风文件，全党必读。在取得革命的全国胜利的前夕，他出于“可能有这样一些共产党人，„„在糖弹面前要打败仗”的忧虑，及时告诫全党：“夺取全国胜利，这只是万里长征走完了第一步。”毛泽东正是把进城当作“新长征”的开始，所以他在离开西柏坡前往北平的路上对周恩来说：“今天是进京‘赶考’，„„我们决不当李白成，我们都希望考个好成绩。”

的确，“政权”与“特权”好比鱼与熊掌，是不能兼得的。作为实现了由“治民”到“民为宗旨”的权力观转变的马克思主义者，毛泽东

确实采取了很多办法宋捍卫他所创立的事业的纯洁和共产党人的党性。他不仅多次发动了针对官僚主义和反对腐败的政治运动(包括处决刘青山、张子善)，而且始终率先垂范。中国人民所以一直敬仰他、怀念他，何尝不是因为他与人民同甘共苦呢?解放初期，他把自己的儿子送到了朝鲜战场；三年困难时期，他决定不吃肉了(平时也只是以吃红烧肉来改善生活)；工975年河南遭受大水灾，他伤心地流泪了；视察外地时随行人员无意在田沟里捉的小鱼，也要被他勒令送回去„„毛泽东等老一辈革命家，在反腐侣廉和保持共产党人本色这一点上，的确是被历史和人民打了“满分”的。

学习外国，“要织中国的帽子”

有人说，毛泽东夜郎自大、闭关锁国。殊不知毛泽东讲过，中国“除了地大物博，人口众多，历史悠久，以及在文学上有部《红楼梦》等等以外，很多地方不如人家，骄傲不起来”。又说：“不但在第一个五年计划期间要向人家学习，就是在几十个五年计划之后，还应当向人家学习。一万年都要学习嘛!”他甚至认为，向人家学习走点样也不要紧，“非驴非马也可以。骡子就是非驴非马。驴马结合是会改变形象的”。至于要不要资本家投资和与他们做生意，毛泽东一贯是明确的。早在1936年毛泽东就对斯诺讲过，“欢迎外国资本家投资”。1944年，他又对来延安的美国官员说：“中国必须工业化。在中国，工业化只能通过自由企业和外国资本帮助之下才能做到。”此后，他在七大、七届二中全会，《论人民民主专政》、《关于正确处理人民内部矛盾的问题》、《论十大关系》等讲话和著作中，都多次明确讲过要与外国人做生意和向他们学习的问题。

但是，毛泽东也同样强调：“学外国不等于一切照搬。向古人学习是为了现在的活人，向外国人学习是为了今天的中国人。”亦即“学外国织帽子的方法，要织中国的帽子”。他认为，鲁迅翻译了《死魂灵》、《毁灭》，但他的光彩主要不在这方面，而在于创作了《阿Q正传》。 “马克思的话，都要照搬，那就不得了”

毛泽东一生最看不起教条主义者，他说，教条主义“谬种流传，误

人不浅”。他又说：“马克思的话，都要照搬，那就不得了。”

诚然，毛泽东也不喜欢经验主义者。他说：“庸俗的事务主义家不是这样，他们尊重经验而看轻理论，因而不能通观客观过程的全体，缺乏明确的方针，没有远大的前途，沾沾自喜于一得之功和一孔之见。”国外有位学者把毛泽东和蒋介石作过比较，他认为：“蒋只是一介武夫，而毛则是一位思想家。”不错，蒋介石确实把军队当作贾宝玉身上的玉，离开它就活不了；而毛泽东把真理和人心看得比什么都重要，结果蒋介石成了毛泽东的“运输大队长”。如同武器是要人掌握一样，走路任何时候都是需要大脑指挥的。毛泽东每走一步，都有明确的目标和理论依据(而且从不用运动代替思想、用口号代替理论)。所以，他能够始终以理论家和思想家特有的魅力来调动人们自觉地跟他走。他确实高瞻远瞩，未雨绸缪，令人折服。

思考讨论

1.毛泽东的一生是独辟蹊径的一生。结合本案例，谈谈从毛泽东的探索中得到了哪些启示?

2.走自己的路，是马克思主义的一条基本原则。 中国应如何从本国实际出发，走自己的路?

案例点评

一代伟人毛泽东，用自己的一生书写着对中国社会主义革命和建设进行艰辛探索的光辉篇章。正如毛泽东所讲的要“打倒贾桂”、“决不当李自成”、“要织中国的帽子”，尤其是“马克思的话，都要照搬，那就不得了”等等，即使站在今天的角度来看，仍给人以耳目一新之感。 探索社会主义发展道路，必须以当代当地的历史条件为转移，坚持“走自己的路”，做到因地制宜、因时制宜。从本国实际出发，走自己的路，是社会主义历史经验的总结，是马克思主义的一条基本原则。马克思主义基本原理在不同时期、不同国度的实际运用，也应该有所不同。毛泽东正是把马克思主义的普遍原理同中国革命和建设具体实践相结合的典型代表，所形成的毛泽东思想以独创性的理论丰富和发展了马克思列宁主义，在新民主主义革命、社会主义革命和建设、革命队伍建设、

军事战略和目标建设、思想政治工作和文化工作等方面，充分展现了中国特色、中国气派。实践证明，不同国家试图通过“一条道路”、“一种模式”建设和发展社会主义是行不通的。发展社会主义既不能照搬苏联社会主义的模式，更不能照搬西方发达资本主义国家的发展模式，这是毛泽东的成功探索和经验所证明的颠扑不破的真理。

教学建议

1.本案例的教学目的和用途

本案例通过对毛泽东的所言所行的介绍，向学生展现了一个超凡脱俗的毛泽东、独辟蹊径的毛泽东。通过本案例的教学，说明社会主义发展道路具有多样性，只有努力探索适合本国基本国情社会主义发展道路，社会主义事业才能立于不败之地。

本案例可用于第六章第二节中“社会主义发展道路的多样性”部分内容的辅助教学，或用于该部分课程内容的考核。

2.本案例使用过程中需要注意的问题

在讲毛泽东探索中国社会主义的发展道路的成功经验时，也要看到毛泽东晚年所犯的错误，所付出的沉重的代价，让学生更好地理解“艰辛探索”四个字的深刻含义。同时还应特别强调，在探索社会主义发展道路时，只有充分吸收人类一切文明成果，才能完成社会主义这一前无古人的空前伟大的创造性事业。

(资料来源：《〈马克思主义基本原理概论〉课教学案例解析》，高等教育出版社2007年版。)

独辟蹊径的例子篇二
《独辟蹊径的地理教学之法》

独辟蹊径的例子篇三
《独辟蹊径,有效运用课堂教学中的引导作用》

独辟蹊径的例子篇四
《PE经典案例分析与解读》

奢侈品投资4大案例点评：深创投入股昭仪翡翠

近乎疯狂的中国消费者，正刺激着来自全球奢侈品公司扩张的野心，也令嗅觉灵敏的资本趋之若鹜。聪明的VC、PE们明白，这其中必蕴藏着独辟蹊径的投资机会。

从2008年下半年开始，在世界范围内，很多奢侈品品牌遭遇“滑铁卢”，2009年更是市场疲软。然而，中国市场对奢侈品消费的热情却逆市上扬。据世界奢侈品协会统计，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额达94亿美元，全球占有率27.5%，成为全球第二大奢侈品消费国，直逼日本。

掘金中国市场

巨大的潜在消费商机大大刺激着资本“掘金中国”的神经。“投资中国的奢侈品还是很有希望的，在未来5—10年，中国肯定是全球第一大国，这是不争的事实。”世界奢侈品协会中国区CEO欧阳坤对本刊记者表示。

在欧阳坤看来，未来，有几个行业或成为中国奢侈品品牌的代表，换句话说，也是最具投资价值的行业。

一是白酒。其在中国有悠久的历史文化积淀，并出自原产地，且喝白酒的消费者层次与奢侈品市场的定位吻合。然而，目前中国的白酒市场异常散乱，茅台、五粮液等高端白酒的经销商太多，“白酒是一个奢侈品的坯子，但走的却不是奢侈品的路线”;二是茶叶，这是西方人最喜欢的东西之一，但现在也没有一个品牌可以延续做下去，每家都有普洱、绿茶、红茶，却缺少行业标准和奢侈品元素。

与白酒相对应的另外一个，也是目前世界奢侈品协会中国代表处一直在引进的，就是针对奢侈品的营销产业服务链，整合一个体系。“投资奢侈品一定是投资消费者的心理。”欧阳坤多次强调。

在国外，通常会有一个系统的、专门的团队在做相关服务，比如奢华旅游。如果会员要到美国或欧洲旅游，俱乐部会为其预订好私人飞机;停靠后，劳斯莱斯接送到豪华游艇。当会员去购物时，可直接进入奢侈品的贵宾室。

这样的体系目前在中国还是一个盲点。传统的渠道是商品找客户，上述商业模式则是客户找产品。“这种模式是完善中国奢侈品市场的一个渠道。奢侈品消费人群在1-3年之间是相对固定的。”

与欧阳坤引入国外新型的商业模式不同，对外经贸大学国际经贸学院院长赵忠秀则认为，在中国还是应该投资产业链和渠道。

他透露，国内有一家(专做奢侈品渠道)已在主板上市的大型企业，目前已跟一些企业集团开始战略合作，将来可能推出一个大型的集团化经营，就像苏宁电器一样。现在，这家企业与LV集团已经谈得比较深入了。

虽然中国的市场在扩大，但相关业态并不成熟，包括店面成本、经营成本、税率等都很高，这些直接挤占了一部分购买力流向国外市场。

“如今一部分奢侈品一线品牌都是欧洲的，中国短期内不太可能做出与其分庭抗礼的品牌，所以我们只能做渠道，做好渠道再引进。另外，由于这个市场有限，加之对退出有时间要求，所以一般不太符合VC/PE的投资喜好，相反，自有资本和产业资本更适合长期持有。”赵忠秀分析。

四大案例深度评点

[案例一]

深创投入股昭仪翡翠

2009年12月20日，深创投正式入股昭仪新天地北京珠宝有限公司(下称昭仪)，昭仪也因此成为中国PE业投资的第一家本土奢侈品品牌企业。昭仪成立于2003年1月，是一家专业推广玉文化、传播玉文化，以及经营高端极品翡翠饰品、玉雕制品的公司。旗下的“昭仪翠屋”品牌是目前国内唯一集高端翡翠原材

料进口、加工、镶嵌、设计、零售，以及品牌建设为一体的顶级翡翠珠宝品牌，目前在北京设有两家专卖店。

深创投北京分公司总经理刘纲对本刊记者表示：“未来，希望能打造出中国自己的奢侈品品牌。”

欧阳坤：

深创投投资昭仪翡翠可能是从资本市场上考虑，纯粹是一种资本运作，将来把它做大做强后上市退出。如果一个品牌培养出来再去卖掉的话，可能性不是很大。因为一个品牌一旦打造出来之后，它带来的附加值会很大。PE投奢侈品并不能让一个品牌成为奢侈品，一个品牌能否成为奢侈品跟钱没有关系。

在中国投翡翠，品牌成功的可能性不大。第一，翡翠不是来源于中国，其原产地是缅甸，如果做中国本土的企业，还是以中国有历史渊源的东西为主，国外有很多做翡翠的珠宝商，且已经有知名度了。比如卡地亚，它可以再增加一个翡翠系列——卡地亚翡翠，这比昭仪翡翠更牛;第二，中国出现的第一个奢侈品品牌一定不是翡翠，翡翠可能也会成为奢侈品，但一定是“中国联通”，而不是“中国移动”。我经常跟商务部开会，中国政府非常鼓励民族品牌成为奢侈品品牌，翡翠只是资本市场的一个物件品牌，很多国家都可以做，它是一种国际流通的东西，翡翠充其量是一个“混血儿”，既不具有中国本土特色，也不具有卡地亚这样的国际知名度;第三，中国做翡翠的已经有七彩云南了，他们的实力已经很大了，除了做翡翠还有自己的酒店、会所，产业遍布广，如果再做翡翠，本身跟七彩云南就会是竞争对手，你是后来者，加上又不是本土，也不是政府所扶持的产业，也不代表中国的国情和民族文化，只靠资本来做，创造品牌价值的市场潜力太小。

总之，在中国投奢侈品一定要遵循中国源远流长的文化，而且一定要根据中国消费者的心理去投。

赵忠秀：

这个案例是个特例，不具有普遍性。它实际上是想往上游走，设计、制作、渠道全过程参与。

奢侈品其实也分很多类，有的是一种时尚品，并不是奢侈品。高价不见得就是奢侈品。想培养中国自己的奢侈品，时间会很长，起码要20年，短期内不可能迅速打造出一个奢侈品牌，奢侈品是一种历史文化的积淀。

深创投最大的盈利点可能是昭仪翡翠品牌本身的盈利，算出它的市盈率，然后去市场估值，再转手交易。这个作为一个上市公司的主体还是挺难的，顶多是一种无形资产的增值

[案例二]

红杉资本注资耀莱国际

去年年底，红杉资本中国基金宣布完成对国内顶级奢侈品代理商耀莱国际(香港主板: 0970.HK)的投资，由此，红杉成为耀莱国际的第二大股东，占股14.9%。耀莱国际于2008年进军奢侈品代理业务，旗下代理豪华车包括劳斯莱斯、宾利、兰博基尼和布加迪，独家中国代理的瑞士名贵腕表Richard Mille、DeWitt、Parmigiani及顶级珠宝Boucheron等。

欧阳坤：

投代理商不一定能够实现品牌的价值。代理商将来是不稳定的，因为官司或知识产权等问题，很多奢侈品品牌都收回代理权了。代理商未来没有可持续性，投资这个市场没有多大前途。

在中国，投资奢侈品就要投资消费者服务，不能再投奢侈品的中间环节，比如做营销、渠道等，最终都会因知识产权等被收回。投消费者服务才是对的，因为消费者永远不会收回你对他的服务。

现在，国内年消费额约94亿美元，是全球最大的，且每年增长在20%，2011年将达到100多亿美元。国外的消费量很少，但服务相对完善，很多中国人觉得

在国内买奢侈品服务跟不上。比如，在中国LV店买东西和在法国LV店买东西的感觉就完全不一样，根本得不到服务的释放感。这个服务体系就是一种新的商业模式，包含了售后和全球的理念，完全规避了品牌收回代理权的风险，因为你是在提供服务。

耀莱国际与劳斯莱斯和宾利都有合作，但是，劳斯莱斯已经换了三个代理商了。未来，奢侈品的发展中会越来越不走传统路线，而PE资本们却反而在投传统模式，打个比方，他们不投火车头而投火车尾，因为，他们从来没有坐在火车头跟司机聊聊，方向往哪儿开，反而坐在火车尾独自聊天。

赵忠秀：

投代理商本身就是在投渠道。耀莱国际2008年才进军奢侈品代理行业。其实，整个奢侈品行业的财况并不好，你别看卖得很贵，但维护成本也很高，通常是三年不开张，开张吃三年。

红杉投资耀莱国际的目的可能想使股权升值，因为耀莱国际是香港的上市公司，此举可以一起推向高估值。

不过，这起投资还是有市场空间的，像劳斯莱斯不可能都自己做直营。一般这种大品牌在一个新兴市场中通常先要“试水”。

红杉此番投资，似乎使PE投资变形了，已经脱离了传统的投资早期的功能。如果是一只大基金分出一点钱，专门做早期，他能够输得起，即我有100亿拿出1个亿来做这事，和你只有1个亿就做这事是不一样的。

[案例三]

泰山天使、松禾资本、嘉丰资本等投资佳品网

今年6月，社区化电子商务网站佳品网(VIPstore.com)正式宣布获得新一轮投资，松禾资本为主导投资人，嘉丰资本共同投资。这是自佳品网2009年获得泰山天使投资后的第二轮融资，新资金主要是为了更快速地建立其市场领导地

独辟蹊径的例子篇五
《希贤案例简版》

骐翔·中南财经政法大学“希贤杯”案例分析大赛策划书

主办单位：共青团中南财经政法大学委员会

中南财经政法大学学生会

二〇一三年九月

目录

（一）大赛背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（2）

（二）大赛名称„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（3）

（三）大赛创新点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（3）

（四）大赛目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（4）

（五）参赛内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（4）

（六）大赛组织机构„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（5）

（七）大赛须知„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（6）

（八）大赛日程表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（13）

（九）网络宣传平台„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（14）

（十）宣讲会说明„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（15） （十一）培训说明„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（15） （十二）其他注意事项„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（16） 附录一：赞助商介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（17） 附录二：评分标准„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（18）

当今我国经济发展迅猛，国民消费正逐渐向发展型、享受型转变，汽车加速进入家庭成为一种势不可挡的趋势，汽车业面临着一个机遇与挑战并存的新阶段。作为当今国内汽车消费市场最主要经营模式的汽车4S店——这种集零配件销售、整车销售、售后服务、信息反馈等功能于一体的汽车经销商专营销售模式——其发展现状远不像其外表那般光鲜亮丽：一方面，几乎所有品牌在销售汽车时都采用4S店的模式，导致各种4S店在国内遍地开花，数量恐怖；另一方面，4S店每年的盈利情况基本持平甚至亏损的企业比例也在呈迅速增大的趋势，有些品牌相应的比例占到7成以上，部分企业甚至濒临破产边缘。究其原因，初期投资成本及风险过高、经营成本高、信息反馈滞后失真、盈利模式单一、销售人员服务意识不够等使4S店附加值偏低的缺点对这种营销模式的发展形成了掣肘。

市场机制中那只“看不见的手”正推动着汽车业市场营销另辟蹊径、不断创新，通过在意识上、管理上、方法上的突破，创造汽车业市场营销的新格局。当前汽车业市场营销需要的是一种可持续发展的营销模式，需要的是破陈出新，寻找新的盈利点，建立“以顾客为中心”的营销模式，加强4S店与客户之间的交流与互动。要达到这些要求，发展汽车网络不失为一种理想手段。

众所周知，我国互联网人数每年都在以一个可观的速度增长着，然而汽车网络服务平台还处于起步阶段。随着互联网的发展，完善汽车网站的构建将可能成为下一个经济增长点。目前我国的汽车网络服务平台（如汽车之家、易车网等）只针对客户最基本的要求提供信息，并不能满足汽车网站不同服务对象（如汽车生产商、经销商、汽车购买者等）的差异性需求和彼此间的互动。网络实名制营销模式的出现开启了构建汽车网络服务平台的新思路。针对汽车行业传统营销模式和现有汽车网站构建中存在的不足，实现网络实名制和汽车网络平台的有机融合将能有效地解决目前汽车行业营销环节面临的困境，减少汽车生产商与营销商、营销商与客户、客户市场与生产商之间信息不对称造成的对汽车从生产到售后服务这一整个过程中各个环节的消极影响，大大提高汽车营销的工作效率，也为每个汽车购买者提供更准确、更贴心、更周到的服务。

风声雨声读书声，声声入耳；家事国事天下事，事事关心。作为新时代的大学生，我们的追求已经不能仅仅停留在“把书读好”的阶段，更要关注社会热点，心系国计民生，条分缕析，学会用知识诠释现象本质；独辟蹊径，懂得用智慧还原事实真相。本次“希贤杯”案例分析大赛既是为那些善于观察思考,关心时事和行业现象的同学提供了一个展示和交流的平台，同时也是搭建一座让知名企业认识了解中南学子优秀综合素质的桥梁。我们相信本次“希贤杯”案例分析大赛的规模和质量将会是前所未有的，同时也期待每一个渴望提升自我的中南学子走上这个舞台！

骐翔·中南财经政法大学“希贤杯”案例分析大赛

三、大赛创新点

本次“希贤杯”案例分析大赛将是一次规模空前、影响深远的学术比赛，对往届赛事的诸多传统都进行了创新与突破，将更加系统、更加严格地考察参赛选手将理论联系实际、搜集信息加以整合并创新以及准确把握方案可行性的能力，注重培养学生关注行业发展趋势、建立市场营销理念、灵活运用专业知识等素质。

（一）高手在民间，创新为求贤

为了给更多的学子提供参赛的机会与平台，本次“希贤杯”案例分析大赛在选手选拔上将推陈出新，虽然仍采取以团队形式报名参赛提交作品的形式，但大大拓宽了选手参与比赛的范围和渠道。参赛队伍既可以是各学院选拔后推荐的团队，也可以是同学们自由组队（允许跨院组队）报名参赛。如果你渴望接触并了解真实的职场，如果你有信心站在万众瞩目的舞台上展示自己出众的专业素养和商业才华，那么请带上你的团队来报名参赛吧！

（二)纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行

本次比赛要剖析并解决的是真实的商业案例，比以往更注重考察学生将理论联系实际的能力。选手可以从案例的某一点(如:完善实名制汽车网站建设、建立商业营销模式、寻找实名制汽车网站盈利点、提高数据搜集及使用效率等等）切入，也可以是综合考虑后制作的方案，方案的可行性将是赛事评判的重要标准。用知识丰富自己处理现实问题的方法，让实践提高自己对知识的领悟，相信通过参与本次比赛，每个参赛选手都将更灵活地运用理论知识分析解决现实中的问题，更准确地把握自我提高的方向。

（三）金鳞若非池中物，一遇希贤便化龙

本次比赛的规格将是前所未有的，在我校学生中的影响力也将是空前巨大的。只要是真正有创意、有想法、有扎实的理论基础、对未来职场生活充满向往的学生，我们都将倾尽全力，帮助他们通过本次比赛充分发掘自己的潜力，让他们零距离接触真实的商业案例和项目策划，并且在学校最高规格、最广大师生关注的舞台上一展自己的学术风采！

（四）良马遇伯乐而千里，璞玉逢良师方成璧

优秀的老师不一定会教导出优秀的学生，但优秀的学生一定渴望获得优秀老师的指导。在本届“希贤杯”案例分析大赛中有亮点的团队和作品将会得到我校专业老师、知名企业专家、中国营销协会联盟专业人士的评分和指导；同时通过我校与企业建立的良好合作平台，优秀的团队将有机会走向更广阔的舞台。

四、大赛目的

（一）培养青年学子的创新能力及理论联系实际的能力。我们希望通过举办本次比赛，让同学们在分析国内汽车市场营销中出现的问题，完善系统决策的理论和框架，探讨能够提高效益、效率及具有竞争力的新经济模式从而使企业获得更好发展的过程中，真正的将知识与现实问题联系在一起，获得自我分析问题、搜集信息、应用专业知识、发展团队合作等能力的提升，从而为未来走入社会打下坚实基础。

（二）营造浓厚的校园学术氛围。金秋九月，正是同学们一整个学年的新开端。我们希望通过举办本次赛事，调动同学们的主观能动性，帮助同学们调整自己的学习状态，培养独立思维中发现、思考、分析、解决问题的良好习惯。积少成多，相信一个个参赛团队中头脑风暴的积累一定可以掀起校园内求学若渴、学以致用的良好学风！

（三）审时度势，捕捉行业发展前沿趋势。信息时代的弄潮儿，无一不是对行业发展趋势极度敏感的商业天才。书本可以教给学生知识，但不会赋予学生对行业发展趋势的灵敏嗅觉。关注行业热点，探讨知识在现实商业案例中的运用，无疑将帮助学生培养对所处时代和环境的敏感性。

（四）挖掘亮点，建立和知名企业之间的交流。在本次比赛中，我们希望用科学、客观的选拔机制，挖掘出参赛选手中真正有亮点的想法，从而实现校方和赞助企业之间的双赢合作，建立双方长久、稳定的合作关系，帮助更多的学生发掘自己的潜力，让有能力、有创意、理论基础扎实的学生走向更广阔的舞台。

五、参赛内容

本次“希贤杯”案例分析大赛对参赛选手及其作品提出了高标准的要求。参赛选手在分析案例、提出有建设性的建议前，除了要像以往一样站在客观的“旁观者”角度理性、清晰、全面地剖析案例，更要学会换位思考，真正地把自己代入汽车营销行业中的“当局者”（如汽车4S店、汽车生

独辟蹊径的例子篇六
《政治趣味案例》

趣味高中政治教学案例

高二政治

哲学比较抽象，难以理解，特别是一些哲学原理的理解和运用方面，是困扰学生的难题。但是，我们可以在有趣味的案例中加深对知识点的理解。

一、分橙子

有一个妈妈把一个橙子给了邻居的两个孩子。这两个孩子便讨论起来如何分这个橙子。两个人吵来吵去，最终达成了一致意见，由一个孩子负责切橙子，而另一个孩子选橙子。结果，这两个孩子按照商定的办法各自取得了一半橙子，高高兴兴地拿回家去了。

第一个孩子把半个橙子拿到家，把皮剥掉扔进了垃圾桶，把果肉放到果汁机上打果汁喝。另一个孩子回到家把果肉挖掉扔进了垃圾桶，把橙子皮留下来磨碎了，混在面粉里烤蛋糕吃。经济学思考：一个孩子扔掉果皮，一个孩子扔掉果肉，这是资源的极大浪费。如果他俩有过沟通和交换，就可以互通有无，调剂余缺，实现资源的优化配置，使双方各自的利益达到最大化，获得“双赢”的结果。由此可见，市场经济条件下，谈判和贸易是多么重要。 哲学思考：联系指事物之间以及事物内部各要素之问的相互影响、相互制约的关系，事物的联系具有普遍性和客观性，这要求我们想问题办事情应坚持联系的观点。两个小孩在吃橙子上存在着相互影响、相互制约的关系，而且这种联系是客观的，割裂它（不沟通不交换）就要受到惩罚（两个小孩都吃不好）。

二、换个角度

在一次欧洲篮球锦标赛上，保加利亚队与捷克斯洛伐克队相遇。当比赛剩下8秒钟时，保加利亚队以2分优势领先，一般来说已稳操胜券。但是，那次锦标赛采用的是循环制，保加利亚队必须赢球超过5分才能取胜。可要用仅剩下的8秒钟再赢3分，谈何容易。

这时，保加利亚队的教练突然请求暂停。暂停后，比赛继续进行。球场上出现了众人意想不到的事情：只见保加利亚队员突然运球向自家篮下跑去，并迅速起跳投篮，球应声入网。全场观众目瞪口呆，全场比赛时间到。但是，当裁判员宣布双方打成平局需要加时赛时，大家才恍然大悟。保加利亚队这出人意料之举，为自己创造了一次起死回生的机会。加时赛的结果，保加利亚队赢了6分，如愿以偿地出线了。

经济学思考：市场经济的运行就好像一场篮球比赛。保加利亚队与捷克斯洛伐克队之间有着激烈的竞争，同时两队之间又是一种平等的关系，这就像市场经济具有平等性和竞争性的特征一样。市场经济具有法制性的特征，市场经济的法制就如同篮球比赛的规则，没有规则，比赛就无法进行下去，没有法制，市场经济就会混乱无序。保加利亚队的教练遵守篮

球比赛规则，并且合理利用规则，取得了意想不到的战功，说明他有很高的业务素质。这如同企业的经营者对一个企业的生存和发展有着重要的作用一样。

哲学思考：创造性思维就是以科学理论为指导，面对实际，敢于提出新问题，解决新问题。创造性思维，很重要的是敢于打破常规，进行逆向思维、求异思维和发散思维，敢于独辟蹊径，标新立异。保加利亚队的教练在遵守规则的前提下敢于独辟蹊径，获得出线，令人拍案叫绝。

希望通过这些有趣味的案例，对大家学习哲学有一点的帮助。

三、经济学家的赌博

经济学家都爱认死理儿。争论中双方各自坚持自己的观点，针尖对麦芒，各不相让。谁也无法说服谁，于是就打赌，正确者赢，错误者输。

这次打赌的两位美国经济学家，一位是马里兰州立大学的朱利安·西蒙（Julian Simon），另一位是斯坦福大学的保罗·埃尔里奇（Pawl Ehrltch）。在关于人类前途的问题上，埃尔里奇是悲观派，认为由于人口爆炸，食物短缺，不可再生性资源的消耗、环境污染等原因，人类前途不妙。西蒙是乐观派，认为人类社会的技术进步和价格机制会解决人类发展中出现的各种问题，人类前途光明。他们俩人的这些观点代表了学术界对人类未来两种根本对立的观点。这个争论事关人类的未来，也格外受世人关注。

他们谁也说服不了谁，于是决定赌一把。他们争论涉及的问题太多，赌什么呢？他们决定赌不可再生性资源是否会消耗完的问题。不可再生性资源是消耗完就无法再有的资源，如石油、煤及各种矿石等。这种资源在地球上的储藏量是有限的，越用越少，总有一天这种资源会用完。悲观派埃尔里奇的观点是，这种资源迟早会用完，这时人类的末日就快了。这种不可再生性资源的消耗与危机，表现为其价格大幅度上升。乐观派西蒙的观点是，这种资源不会用完枯竭，价格不但不会大幅度上升，还会下降。

他们俩人选定了五种金属：铬、铜、镍、锡、钨。各自以假想的方式买入1000美元的等量金属，每种金属各200美元。以1980年9月29日的各种金属价格为准，假如到1990年9月29日，这5种金属的价格在剔除通货膨胀的因素后果然上升了，西蒙就要付给埃尔里奇这些金属的总差价。反之，假如这5种金属的价格下降了，埃尔里奇将把总差价支付给西蒙。 这场赌博需要的时间真长。到1990年，这5种金属无一例外地跌了价。埃尔里奇输了，教授还是守信的，埃尔里奇把自己输的57607美元交给了西蒙。

经济学思考：这是价值规律起作用的表现，是价格和供求关系互相制约互相影响的结果。在市场经济中，价格是调节经济的“看不见的手”。当某种资源短缺，供给小于需求时，价格必定上升。价格上升，增加了供给，减少了需求，最终使供求平衡。反之，当某种资源过剩，供给大于需求时，价格必定下降。价格下降，减少了供给，增加了需求，最终也使供求平衡。所以，只要让价格自由浮动，价格就可以准确地反映资源的稀缺程度，有效地调节供求。这5种金属无疑是不可再生性资源，但也同任何其他资源一样由价格调节。当这5种金属越来越短缺时，其价格必定上升。但为什么现实中这5种金属越来越少，而价格反而下降，西蒙赢得了这场赌博呢？关键在于价格上升刺激供给的作用。

哲学思考：实践是检验认识正确与否的唯一标准。在实践中产生和发展起来的认识正确与否，靠人的主观认识本身无法证明，即使运用再先进的方法，再发达的头脑进行判断、推理，都无济于事。认识的对象本身也不会“自言其明”，只有通过实践这个唯一的途径，用其结果检验才能证明，因为正确认识就是同客观事物相符合的认识。朱利安·西蒙和保罗·埃尔里奇打赌，赌的就是各自的认识正确与否，谁输谁赢，只有经济方面的实践才能作出判定。

四、把木梳卖给和尚

有一家效益相当好的大公司，决定进一步扩大经营规模，高薪招聘营销主管。广告一打出来，报名者云集。面对众多应聘者，招聘工作的负责人说:“相马不如赛马。为了能选拔出高素质的营销人员，我们出一道实践性的试题：就是想办法把木梳尽量多地卖给和尚。” 绝大多数应聘者感到困惑不解，甚至愤怒：出家人剃度为僧，要木梳有何用？岂不是神经错乱，拿人开涮？过一会只见应聘者接连拂袖而去，几乎散尽。最后只剩下三个应聘者：小伊、小石和小钱。

负责人对剩下的这三个应聘者交待：“以10日为限，届时请各位将销售成果向我汇报。” 10日期到。负责人问小伊：“卖出多少？”答：“一把。”“怎么卖的？”小伊讲述了历尽的辛苦，以及受到众和尚的责骂和追打的委屈。好在下山途中遇到一个小和尚一边晒着太阳，一边使劲挠着又脏又厚的头皮，小伊灵机一动，赶忙递上了木梳，小和尚用后满心欢喜，于是买下一把。

负责人又问小石：“卖出多少？”答：“10把。”“怎么卖的？”小石说他去了一座名山古寺。由于山高风大，进香者的头发都被吹乱了。小石找到了寺院的住持说：“蓬头垢

面是对佛的不敬。应在每座庙的香案前放把木梳，供善男信女梳理鬓发。”住持采纳了小石的建议。那山共有10座庙，于是买下10把木梳。

负责人又问小钱：“卖出多少？”答：“1000把。”负责人惊问：“怎么卖的？”小钱说他到一个颇具盛名、香火极旺的深山宝刹，朝圣者如云，施主络绎不绝。小钱对住持说：“凡来进香朝拜者，多有一颗虔诚之心，宝刹应有所回赠，以做纪念，保佑其平安吉祥，鼓励其多做善事。我有一批木梳，你的书法超群，可先刻上‘积善梳’三个字，然后便可做赠品。”住持大喜，立即买下1000把木梳，并请小钱小住几天，共同出席了首次赠送“积善梳”的仪式。得到 “积善梳”的施主与香客，很是高兴，一传十，十传百，朝圣者更多，香火也更旺。这还不算完，好戏跟在后头。住持希望小钱再多卖一些不同档次的木梳，以便分层次地赠给各种类型的施主与香客。

经济学思考：商品的使用价值和价值是统一的，使用价值是价值的物质承担者，人们购买商品的目的就是为了得到商品的使用价值。要想顺利实现价值，生产者和销售者必须重视使用价值。一种商品只有一种使用价值吗？梳子除了梳头功能，有无别的附加功能呢?小钱发现了别人未发现的木梳的礼品功能，因而才能在别人认为不可能的地方开发出新的市场来，才成为真正的营销高手。

哲学思考：物质决定意识，要求我们做到一切从实际出发。从实际出发，不是从单一的因素、不变的因素出发，而是要从复杂的变化着的实际出发；从实际出发，也不是要人们消极地适应客观情况，人们可以充分发挥主观能动性改变事物的原有状态。小钱之所以能成为营销高手，正是他从复杂的变化着的实际出发，充分而正确地发挥了主观能动性的结果。

五、世界上最伟大的推销员

乔·吉拉德被誉为世界上最伟大的推销员，他在15年中卖出13001辆汽车，并创下一年卖出1425辆 (平均每天4辆)的记录，这个成绩被收入《吉尼斯世界大全》。那么你想知道他推销的秘密吗？他讲过这样一个故事：

记得曾经有一次一位中年妇女走进我的展销室，说她想在这儿看着车打发一会时间。闲谈中，她告诉我她想买一辆白色的福特车，就像她表姐开的那辆，但对面福特车行的推销员让她过一小时后再去，所以她就先来这儿看看。她还说这是她送给自己的生日礼物：“今天是我55岁生日。”

“生日快乐！夫人。”我一边说，一边请她进来随便看看，接着出去交待了一下，然后

回来对她说：“夫人，您喜欢白色车，既然您现在有时间，我给您介绍一下我们的双门式轿车—也是白色的。”

我们正谈着，女秘书走了进来，递给我一打玫瑰花。我把花送给那位妇女：“祝您长寿，尊敬的夫人。”

显然她很受感动，眼眶都湿了。“己经很久没有人给我送礼物了。”她说，“刚才那位福特推销员一定是看我开了部旧车，以为我买不起新车，我刚要看车他却说要去收一笔款，于是我就上这儿来等他。其实我只是想要一辆白色车而已，只不过表姐的车是福特，所以我也想买福特，现在想想，不买福特也可以。”

最后她在我这儿买走了一辆雪佛莱，并写了一张全额支票，其实从头到尾我的言语中都没有劝她放弃福特而买雪佛莱的词句。只是因为她在这里感到受了重视，于是放弃了原来的打算，转而选择了我的产品。

经济学思考：市场经济条件下，商品服务市场的交易活动，必须遵循一定的市场交易的原则。市场交易原则主要包括自愿、平等、公平、诚实作用。它是保证市场交易活动有秩序、按规则进行的基本条件。在商品服务市场上，尽管交易双方是以购买者和销售者的不同身份出现，但都是地位平等，机会均等的市场主体。既然平等，就应该互相尊重。诚实信用原则是现代市场交易活动的基本精神。给人以平等和尊重，坚持讲诚实信用可以给自己带来效益、信誉和生意兴隆。乔·吉拉德的胜利正是平等和诚信的胜利。

哲学思考：乔·吉拉德一方面自觉遵循价值规律和市场营销等经济规律，一方面又通过自己的主观努力，不懈追求，终获成功。这体现了客观规律性和主观能动性的统一。

六、笨拙的聪明

据说英国搞了一个“搞笑商品说明书”评选会，有这么几个经典的“说明”入选：某药厂生产的安眠药，药瓶上写着“服用此药会产生困意”；美国航空公司随班机供应的花生米，包装袋上写着“请开袋食用”；一盒沙丁鱼罐头上写着“本品原料选自奥克尼湾湖潮汐渔场出产的上等沙丁鱼，肉质细嫩„„注意事项：内装鱼肉”；一只吹风机的使用说明提醒消费者：“请不要在睡眠时使用”；几种品牌的圣诞彩灯上则都注明：“只能在户内或户外使用”„„

相信每个中国人看完以后都会会心一笑：这些外国商人真是太笨了。可是有个美国老太太在饭店里被咖啡烫了嘴，竟向餐馆主人索赔500万美元，更令人匪夷所思的是，法院竟支

独辟蹊径的例子篇七
《巧用课文例子》

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