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士力架的公司以及广告词

2016-05-18 12:34:59 成考报名 来源:http://www.chinazhaokao.com 浏览:

导读: 士力架的公司以及广告词(共5篇)士力架广告语分析士力架广告语分析一、 企业文化1、玛氏公司 玛氏公司是一家由私人家族弗兰克·马斯(弗瑞斯特·玛氏)创立于1911年拥有的跨国公司,主要业务涉及零食类(糖果巧克力)、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。是全球最大的食品生产商之一,是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者,拥有众多世界...

本文是中国招生考试网(www.chinazhaokao.com)成考报名频道为大家整理的《士力架的公司以及广告词》,供大家学习参考。

《士力架广告语分析》
士力架的公司以及广告词 第一篇

士力架广告语分析

一、 企业文化

1、玛氏公司 玛氏公司是一家由私人家族弗兰克·马斯(弗瑞斯特·玛氏)创立于1911年拥有的跨国公司,主要业务涉及零食类(糖果巧克力)、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。是全球最大的食品生产商之一,是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者,拥有众多世界知名的品牌。目前公司年收入逾300亿美元,全球同事总数65,000名,分别在全球68个国家的370个分支工作,其中包括135家工厂,产品行销100多个国家。其中,糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。目前全球有三分之一的宠物每天都在食用玛氏公司的宝路狗粮和伟嘉猫粮。

2、企业文化

玛氏企业浩浩荡荡发展百年仍基业不倒,并且愈发蓬勃的真正原因在于其 独一无二的企业文化——玛氏公司的五大原则。 这五大原则是:品质(quality)、责任(responsibility)、互利(mutuality)、效率(efficiency),和自由(freedom)。

品质:“顾客至上”是我们的信念;保持高质量是我们的工作;令产品物有所值是我们的目标。

责任: 作为个人,我们要求每一个人各尽所能;作为同事,我们支持其他同事各尽其责。

互惠: 互惠就是分享利益;可以分享的利益才会持久。

效率: 我们充分利用一切资源,绝不浪费;务求人尽其材,物尽其用。 自主: 我们需要独立自主来塑造我们的未来;我们需要利润来保持独立自主。

二、品牌定位

玛氏认为,一旦品牌力大大减弱,任何强大的公司在终端面前都会变得“一 文不值”。 玛氏的终端管理始终坚持两个原则:一是终端市场不投入巨额的进场

费和陈列费;二是终端推广不以追求短期销量为最终目的。玛氏的终端操作不过分倚重销量,而是以促进品牌建设为最终目的。

独有的品牌标识和味觉感官愉悦的结合使玛氏在近100年的时间里既“面面俱到”又“出类拔萃”,牢牢地把握住了巧克力时代变迁的精髓。玛氏公司针对不同消费者的需求来制定产品的核心功能,应对消费者的不同需要。不同的消费者可以根据自己的需求自己选择玛氏的产品。

以士力架为例来介绍。

品牌定位:能量、运动、横扫饥饿。

三、主打产品

巧克力是玛氏企业的主要产品。 玛氏巧克力业务的总部设在美国新泽西州的Mount Olive。作为世界上顶尖的巧克力制造商之一,玛氏巧克力在全球设有110个工全球性品牌包括:M&M’S、SNICKERS士力架、DOVE德芙、GALAXY、 MARS、 MILKY WAY和 TWIX等等。

四、产品特征

以士力架为例来介绍。

士力架:(英语:Snickers)是一种巧克力棒,内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”,外部包裹以牛奶巧克力[1]。可以随时随地横扫饥饿,补充能量,带给消费者无比充分的满足。

五、广告语分析

1、饿了吧,把它吃掉—把它吃掉。饿了吧,把它吃掉—把它吃掉——士力架!

“把它吃掉”两句,运用反复的修辞,语气强烈而又不失活泼的反映出产品之美味,再次运用反问、反复的修辞,使整体气氛更加强烈,烘托出了饱足的气氛,读者如同身临其境,不由自主的会产生想要把它吃掉的感觉

2、士力架,横扫饥饿,做回自己【士力架的公司以及广告词】

士力架,横扫饥饿,活力无限

士力架,真来劲

采用宣言式手法,把士力架的产品定位直接表现出来,配合在视频广告中使用,加深了消费者对于士力架这个产品功能的深刻认知。

六、广告语创作

①产品广告语 表达风格【士力架的公司以及广告词】

1、简短单句:你饿了吧?! (口语)

2、简短双句:士力架到,尔等饿霸速速归位 (诗意)

3、企业品牌+单句:士力架,填充你的胃 (陈述)

②广告语创作来源

1、你饿了吧?!

士力架的品牌定位集中于:能量、运动、横扫饥饿。而我的创作——你饿了吧?!选择口语化的表述,可以直指人心,让人面对饿的印象就直接联想到士力架。问号是询问你饿了吗?感叹号则是惊叹你一定是饿了。

2、士力架到,尔等饿霸速速归位

创作主要来源于关于“饿”的遐思,从而联想到了恶霸——“饿霸”。

此创作采取拟人、谐音化的手法引人遐思,更使得士力架作为一个消除饿霸的英雄形象生动的表现出来,令人在捧腹的同时,加深了对士力架的好感。

3、士力架,填充你的胃

创作来源:关于饿的器官,一般首先想到的是饱含消化功能的胃,虽然我们一般会说自己肚子饿了,但实际上是我们的胃饿了。饿了,就让士力架来填充你的胃吧。

《士力架广告》
士力架的公司以及广告词 第二篇

广告14-2 闫滕

李泽根

架 广 告 策 略 分 析

一、广告目标

二、产品定位策略

三、生命周期分析

四、广告对象定位策略

五、媒介定位策略

六、广告诉求策略

七、定价策略

八、广告文案

【士力架的公司以及广告词】

一、广告目标

品牌依据市场细分的结果,根据自身状况和产品特点,结合营销目标,选择对企业和产品更具有优势和吸引力的细分市场,即目标市场,企业的一切品牌经营活动都必须始终围绕目标市场展开。品牌定位更要针对目标市场,与目标市场的特征与消费者需求保持一致,最终使品牌获得目标市场的理解和认同。

SNICKERS的目标客户群体是16-35岁年轻男性,其中以16-23岁年轻为主力消费群。他们有着活跃、喜欢运动,爱冒险、敢于尝试,不喜欢被束缚的特点。秉着传达运动、能量、横扫饥饿的观念的原则,士力架打出“横扫饥饿,做回自己”“横扫饥饿,活力无限”的宣传口号。

二、产品定位策略

准确的定位是品牌建设和塑造中最基本、最重要的一环。只有确立了准确的定位,才能制定相应的品牌传播策略,开展品牌传播活动,从而提升品牌和产品的知名度和美誉度。在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,而士力架自从创立之时就定位为"运动"、"能量","横扫饥饿"。在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。如今,士力架已成为"运动"、"能量"的代名词。

1992年,玛氏公司把士力架带到中国,在十几年的时间内,士力架自建立以来一直把品牌形象同运动相结合,深受年轻人的喜爱。刚开始是有很多问题的。

(广告对比)

士力架刚问世的时候,广告使用的是叫卖式。“饿了吧?饿了吧?把它吃掉把它吃掉,饿了吧?士力架。补充能量,横扫饥饿,士力架”。这广告挺恶心的。

然而过了一段时间,士力架新广告出来了。是一个林黛玉在踢球,守门的时候没劲儿。被队友责备。然后吃了士力架以后,就变回一个精壮的男子。这个剧情就是一个感性激发,通过运动的场景,体现士力架适用的场合。然后从林黛玉变回男子,是体现士力架的效果。最后加入“花生焦糖,士力架横扫饥饿”的广告词。告诉消费者,士力架里面有很多能量,能够横扫饥饿。促成购买,并且一改以前叫卖式的不好形象。

在选取什么任务传递饥饿、弱不禁风感觉时,士力架做了很多功课,最初列出许多角色,但最终在消费者调研的基础上,结合士力架的品牌定位选择了中国古典文学中最弱不禁风的人物符号——林黛玉。能量从强到弱、从弱到强的转换,戏剧性的反差。在消费者需要补充能量时,特别是在他们饥饿、能量不足的时候,他们就无法表现自己最好的一面,可能像林黛玉一样虚弱,而当消费者吃下士力架后,就迅速补充了能量,把自己最好的一面表现出来。

1、中国市场语境下士力架品牌定位问题何在?

直接沿用全球市场的定位,本土化程度不足。“横扫饥饿”的定位因文化背景与饮食习惯等差异而在中国市场出现水土不服。

2、士力架营销策略问题何在?

定位不当直接导致营销效果打折,主要问题可概括为两点:营销

主题牵强;缺乏实效性。

因此必须对士力架品牌进行重新定位,基于新定位进行营销策略再选择。

重新定位:能量型巧克力而非糖果型,一改传统巧克力追求浪漫的形象,强调“补充能量,活力无限,做回自己”,十分创新

营销策略:营销活动锁定高校体育这一细分市场,打造全新模式的全国性高校足球,篮球品牌活动(2011年9月24日,751D-Park北京时尚设计广场,士力架为年轻人开了一场长达6个小时的“酷玩儿日”狂欢派对。知名乐队,极限运动明星,以及花样翻新的体育游戏,引起一个个高潮,让年轻人大呼过瘾。)

在众多品牌巧克力中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调。而玛氏食品公司的巧克力品牌—士力架

自从创立之时就定位为‘运动’、‘能量’、‘横扫饥饿’。在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。如今,士力架已成为‘运动’、‘能量’的代言词。

三、生命周期分析

1.介绍(投入)期。新产品投入市场,便进入介绍期。此时,顾客对产品还不了解,只有少数追求新奇的顾客可能购买,销售量很低。为了扩展销路,需要大量的促销费用,对产品进行宣传。在这一阶段,由于技术方面的原因,产品不能大批量生产,因而成本高,销售额增长缓慢,企业不但得不到利润,反而可能亏损。产品也有待进一步完善。

《士力架广告策划分析》
士力架的公司以及广告词 第三篇

士力架广告策略分析

一、公司简介

力士架Snickers1930年在美国上市,历经75年,成长为世界巧克力家族中的巨头,是能量型巧克力的主力品牌。它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”,外部包裹以牛奶巧克力。

1992年,玛氏公司把士力架带到中国,在十二年的时间内,力士架自建立以来一直把品牌形象同运动结合,深受年轻人的喜爱。它是世界销量第一的条状巧克力,也是世界销量第二的巧克力品牌

二、 品牌目标市场分析

1、目标市场需求分析

广泛消费群体:14-35岁,核心消费群体:16-23岁的年轻人群体,男性为主;他们年轻好动,爱好广泛,运动是他们生活中很重要的一部分,他们经常参加各种运动活动,打篮球、踢足球等,他们去旅行,处于身体快速成长,消费能力大。而士力架正式嫁接与这个市场中,能量型的巧克力,区别于其他的产品。

2、行业市场分析

随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品涌现,糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。

中国糖果巧克力年总产量已连续几年超过100万吨,生产集中

度较高,主要集中在北京、上海、广东、福建等地。在糖果市场上,已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、马大姐、韩世、金冠、黎祥等一批强势品牌,各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。中国糖果巧克力市场呈现国际品牌,本土品牌和众多中小企业参与竞争的格局。各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费,抢占市场精耕细作,呈现出稳健增长态势。

在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,并且已经形成相当成熟的市场结构了,市场份额也已经被绝大部分的大品牌所抢占了,自己要是再进入这个市场的话,或许会很容易造成直接的市场竞争,处于刚起步的新产品来说前期的投入是巨大的,并且不能保证后期的收益率,于是最明智的选择就是区别于当今的市场主流,而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌——士力架自从创立之时就定位为"运动"、"能量","横扫饥饿"。在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。如今,士力架已成为"运动"、"能量"的代名词。

三、广告诉求

• 这则广告用红绿灯拟人的手

法,绿灯把红灯打败了,最后人们

能够顺畅的在路上行走了。

• 这则巧克力广告和这张图片,

我们得到一个士力架巧克力的一个

信息,士力架随时随地补充能量,

吃了士力架能量无限。

• 最后我们无疑巧克力带给人

们的不仅是美味还有力量。

• 在士力架2011年广告片中,

足球赛场上的守门员在饥饿来袭

时变身为虚弱的林黛玉,队友递上

来的士力架巧克力让他横扫饥

饿,做回自己。

• 还有寝室里的猪八戒,

球场上的包公婆,旅途上的

韩剧妹子。【士力架的公司以及广告词】

四、广告创意分析

我们就拿其中的一则来说:林黛玉版。

士力架的广告大多都是以风趣幽默为主调,其中林黛玉版的是最让人记忆犹新的。士力架广告情节创新,内容搞笑,让人真的很难不去看,很难忘掉。这样的广告同时也把它的广告语很清晰的反应出来。士力架:横扫饥饿,一直以来士力架的广告就强调其“横扫饥饿”的功能性,突出其“能量食品”的产品属性。

如果一个广告的策略非常清晰,只需要创意人员把创意表现做到极致,那真是一件很快乐的事情。比如士力架,一直以来士力架的广告就强调其“横扫饥饿”的功能性,突出其“能量食品”的产品属性。在这个清晰的策略之下,诞生了无数令人叫绝的创意作品。 士力架:横扫饥饿

北京BBDO为士力架制作的这支广告,4月中旬出街。守门员饿的跟林黛玉一样,站都站不稳了,吃了一口士力架,立刻就变回了自己……和士力架全球层面的广告调性保持一致,又不乏中国人特有的幽默。

有创意的广告自身就会成为一支病毒视频,这条片子就在网上被网民自发传播了一番。创意才是病毒,恶搞需要智慧。

广告语:

暴躁球员:大哥 你敢再虚点儿吗? 饿的跟林黛玉似的! 虚弱守门员:要不你来?

暴躁球员:你说什么!!!!!!你再说一遍!!!!

体贴球员:饿了吧? 吃块士力架 ! 怎么样?

兴奋变身守门员:来劲了!!!!!

五、广告的表现方法分析

风趣幽默,刚出场的场景就颠覆了一般人眼中的足球运动员,刚强有力的形象,但是画面中确实一个柔弱少女在做守门员,这给人设下了悬念:为什么会变成这个样子呢?于是随着故事的展开,最终发现原来是饿了没有能量,吃了士力架之后立马变回了自己,又回到了真正的比赛。(设悬念)

该广告让消费者在不经意间对此记忆犹新,每当一想到肌弱无力的时候就会联想到自己的产品-士力架,做回自己,潜移默化的在消费者心中建立了信心,对产品的认识度上升为对产品的忠诚度。 给消费者传递了一种士力架能解决饥饿问题,饥饿便会联想到士力架,横扫饥饿的广告口号也告示的消费者自己的特性。

《士力架广告词》
士力架的公司以及广告词 第四篇

1、士力架:一饿就虚了,横扫饥饿,做回自己,士力架,真来劲。

2、士力架:饿了吧,把它吃掉把它吃掉。饿了吧,把它吃掉把它吃掉。

3、士力架:横扫饥饿,补充能量,零反式脂肪。士力架广告词

4、士力架:牛奶,花生,巧克力。

5、士力架:横扫机饿,活力无限。

《经典广告语大全》
士力架的公司以及广告词 第五篇

1、爱我,追我,但请别吻我!出自:某汽车后贴的大大的标语

2、牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香。出自:蓝天六必治

3、豪马克(英国伦敦金业工会):“至诚关怀,真金表达。”

4、永远要让驾驶执照比你自己先到期。出自:汽车陈列室广告

5、情系中国结,联通四海心出自:联通

6、世上仅此一件,今生与你结缘!出自:石头记

7、上上下下的享受!出自:三菱电梯

8、美国货,本土价出自:dell

9、创意似金,敬业如牛出自:金牛广告

10、里根争取连任美国总统:“这是美国的又一个春天。经典广告语大全。”

11、charmin:“别挤着charmin!”

12、花季少女牌床单:“abuckwellspent。”

13、实力创造价值出自:cctv

14、梅宝即食早餐:“今天我40岁了,我要我的梅宝。”

15、蓝修女葡萄酒:斯蒂尔。米拉。

16、选择<读者>,也就选择了一类优秀文化,一种新的视野,一位人生的挚友。出自:读者杂志

17、有多少南方摩托车,

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