台湾玉女

导读：　台湾玉女(共6篇)2013台湾十大性感女星排行李蒨蓉(Janet)，天生就拥有一股与众不同的明星气势。甜美的形象，广受欢迎的超人气威力，不论在大量曝光的电视广告、杂志封面的拍照访问，以及国内各大电视台综艺节目的主持邀约可获得印证。妖娆美女范冰冰自称自己是个小胖妞，但一双美腿却是如此紧实性感！台湾美女主播许佳蓉，号称“...

2013台湾十大性感女星排行
台湾玉女 第一篇

李蒨蓉

(Janet)，天生就拥有一股与众不同的明星气势。甜美的形象，广受欢迎的超人气威力，不论在大量曝光的电视广告、杂志封面的拍照访问，以及国内各大电视台综艺节目的主持邀约可获得印证。妖娆美女范冰冰自称自己是个小胖妞，但一双美腿却是如此紧实性感！

台湾美女主播许佳蓉，号称“走光女王”的写真女星，常以大胆性感造型走show，展现玲珑曼妙之身材，她曾在“世纪水中精灵泳装秀”中与蟒蛇共舞，胸前空无一物。在许多代言通告中，许佳蓉总是清凉现身。

谈到美丽的人，自然是不能不谈萧蔷了，时而优雅高贵，时而性感妩媚，曾被评为拥有“中老年男人最爱的胸部”的她，越发散发着成熟美。

自出道以来，侯湘婷就一直维系着她的“玉女”形象，在大家心目中她也是不折不扣的“乖乖女”，健康性感的形象也一直深入人心。

6、“热情火辣”天心

台湾演员天心，她的纯情眼神，

她的性感娇嗔，她的热情火辣，她的一切都让人消魂。

台湾十大品牌
台湾玉女 第二篇

台湾十大品牌：

康师傅

顶新的前身是1958年创立于台湾彰化的鼎新油厂，1988年10月开始投资大陆，凭借“诚信、务实、创新”的经营理念，和顶新人的艰苦努力，经过10年的发展，顶新集团目前在大陆投资总额达12亿美元，旗下共拥有55家营运公司、34家工厂、3家量贩店、31家速食餐厅，员工近24000人。

集团方便食品事业部分，目前已相继在广州、杭州、武汉、重庆、西安、沈阳等地设立生产基地，在全国形成了一个区域化的生产、销售格局，年产方便面近50亿包，是目前国内最大的方便面生产企业。集团亦涉足糕饼、饮品、粮油、快餐连锁、大型量贩店等多个事业领域，产品种类已发展到百余种，并已有“康师傅”纯净水、利乐包饮料、八宝粥、“3+2”夹心饼干等在国内同类产品中名列前茅。“康师傅”品牌已成为消费者心目中方便美食的代名词。

顶新在不断自我壮大的同时亦不忘回馈社会。积极配合国家“希望工程”投入1千万元兴建了19所希望(中)小学；还与宋庆龄基金会合作，创立了“顶新专项基金”，资助海峡两岸妇女、儿童的交流活动及中国少年儿童福利事业。展望未来，顶新今后要走的路还很漫长、很崎岖。相信，在全国各界关心、爱护顶新的朋友的帮助下，在喜爱“康师傅”产品的广大消费者的支持下，顶新人本着遵纪守法的原则，以“诚信、务实、创新”的理念、“顶新人、中国情、国际观”的胸怀，用心经营，顶新一定会走上世界级的竞技舞台，“康师傅”定会成为令中国人骄傲的世界品牌。

欧迪芬

-欧迪芬国际集团1980年成立于台湾，是一家专业生产女性内衣及经营欧迪芬品牌的公司十多年来以其深厚的经营经验、坚强的生产能力，以及前卫的设计风格，将产品成功推进法国、美国、日本等国际内衣市场。

1993年欧迪芬进入中国大陆，在北京建立第一家分公司，并以多年来的国际市场行销经验及设计品位，将女性内衣精品成功的推进大陆市场。

1996年欧迪芬在上海注册公司，投资建厂，从此为欧迪芬全面拓展大陆市场奠定了坚定的基础。 现阶段欧迪芬国际集团已遍布全中国，开设了三百余家专柜与专卖店，并在天津、哈尔滨、沈阳、大连、青岛、济南、武汉、成都、南京、杭州、深圳、重庆、太原相继成立分公司。

多普达 多普达通讯有限公司是一家专注于生产智能手机的高科技公司，因在智能手机领域的创新和领导地位而闻名于世。在无线世界的愿景激励下，多普达公司将提供最领先的产品，携手合作伙伴，共同为人类带来最有效益的通讯方式以及无线解决方案，为您的生活和您的事业提供最好的体验和全方面的服务。

统一

一九六七年七月一日，统一企业正式成立于古都台南， 本着「嘉惠地方」的创业精神，以员工八十二人，资本额三千二百万元，为日后的食品王国奠定基础 在「追求高成长」与「多角化经营」两大经营策略之下，

进一步和国际知名企业共同投资合作，以吸取国际化经营的观念与技术，使统一企业跨出本土企业领域，并迈向国际化。

共拥有二十四家分子公司的统一集团，涉足食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等业，以形成横跨制造、服务二大产业的格局。

统一企业从传统食品出发， 走向高科技食品， 在满足消费者需求的前提之下，一直都以健康、快乐、爱心、关怀做为最高指导原则。

明基

身为IT产业的领导者，BenQ在产品的营销、制造、研发等各方面均达全球化规模：于欧洲、美洲、亚太各国及中国大陆设有分公司，从事行销及客户服务；在马来西亚、墨西哥、中国苏州及台湾设有生产基地；拥有位于台北、桃园、新竹、苏州及美国加州的研发中心，拥有研发工程师2000位，各类专利近千项。2002年，BenQ年营业额达30亿美金，BenQ集团营收达54亿美金。

主营业务：液晶显示器、CRT显示器、等离子显示器、投影机、Digital Hub、光驱、刻录机、DVD光驱、数码相机、扫描仪、移动电话、宽带网络等

经营规模：在产品研发、制造、销售及客户服务各方面均达全球化规模。

宇达电通

宇达电通成立于2002，她是一家专注于发展先进的个人卫星导航产品的公司。她在探索新的科技及应用、探索及发展周遭个人消费电子生活的乐趣领域做出了杰出的贡献。

凭借着个人手持装置的丰富经验，宇达电通于2003年发展出世界第一台将GPS卫星导航技术整合入个人手持装置的产品。2004年，Mio DigiWalker品牌在欧洲发表后，随即拓展至澳洲、日本及美国等地，快速占领市场。目前，Mio DigiWalker已成为全球第三大个人手持设备生产品牌。

宇达电通的产品线包括手持式卫星导航装置（Portable Navigation Devices , PND）、个人手持式装置（PDAs）及智能型手机（Smartphone）。

今日，宇达电通的全球员工达2,000人，其中有超过1,200人为研发人员，他们全都在创造最新的行动数字生活及相关技术而努力。

福茂唱片

代表艺人：周慧敏, 周蕙，苏永康，范玮琪，张韶涵，何耀珊

福茂唱片(Linfair Records)是世界最大的古典厂牌之一DECCA唱片公司的子品牌。DECCA唱片成立于1929年，是英伦三岛唯一可与百年老厂EMI相匹敌的唱片厂牌。1980年2月底DECCA与PolyGram集团结盟开始专注于古典音乐的录制。1998年底，Seagram公司收购了PolyGram唱片集团，所以DECCA也并入了环球音乐集团。福茂唱片也成为了环球唱片(Universal)的子品牌。

台湾福茂唱片音乐股份有限公司于成立于上世纪80年代中期，元老张耕宇至今仍担任福茂唱片的总经理。1986年，福茂唱片成立国语部，签下第一位签约歌手庾澄庆。首张专辑《伤心歌手》之后，庾澄庆的《让我一次爱个够》取得了更大的突破，标志着福茂唱片影响力逐步扩大。90年代初的福茂唱片可谓高手云集，既有创作出众的庾澄庆、林隆旋，也有实力唱将苏芮、文章、辛晓琪、邰正宵等，创作才子黄舒骏的到来更让福茂唱片跻身台湾本土实力唱片公司之林。另外福茂唱片音乐人杨明煌成功制作了王菲的第二

张国语专辑《天空》，94年率先与内地歌手那英签约，都传为乐坛佳话。

福茂唱片另一个不能忽略的人物是李亚明。作为福茂唱片的原音乐总监，李亚明享有“新人教父”之称，自己成立了“吾耳族娱乐事业股份有限公司”，先后捧红过范晓萱、周蕙、川岛茉树代、祝钒刚等艺人。90年代中期是福茂唱片的分水岭，范晓萱的空前成功使福茂唱片达到鼎盛。推出金童玉女范晓萱、王力宏与蟑螂合唱团，福茂唱片开始了它的偶像路线。范晓萱、王力宏离开后，除了新人周蕙的成功企划，福茂唱片显得大不如前。如今，福茂唱片旗下艺人有周蕙、苏永康、范玮琪、张韶涵、何耀珊、徐婕儿、宋新妮等，依旧熟练的打造着新一代的年轻偶像。新人虽不乏可圈可点之处，但福茂唱片的音乐路线还是略微单一，从公司规模的限制及整体效果上看，距离当年仍有不小差距

美林证券 Merrill Lynch

美林证券是世界领先的金融管理与咨询公司之一，在36个国家建立了分支机构，管理的资产达1.1万亿美元。作为投资银行，它是全球领先的债务和股权证券保险商，并为世界范围内的企业、政府、公共机构以及个人提供战略咨询服务。美林的投资经理人带领公司成为世界最大的金融资产管理人之一。

外交官

外交官品牌自1971年创立于台湾,是专业生产ABS、EVA等材质的包括拉杆箱、旅行箱、化妆箱等品种在内的各类高级旅行用品.行销遍及全球等三十多个国家和地区，是世界三大品牌之一。

三十多年来一直以其出众的品质，新潮的设计，不断研究开发，符合不同消费群体需求的产品。 三十多年来一直得到使用者的喜爱与信赖，得到市场的肯定，赢得了同业的赞誉。

三十多年秉承提供客户满意之产品与服务，创造及提供员工成长舒适得意之工作环境及经营之理念，使企业能不断地在稳定中成长。

外交官为适应多元化市场的需求,进行产品多元化开发，基于流行趋势，配上高科技设备及技术，聘请专业人才设计实用且优雅产品。

外交官在台湾和上海均设有工厂，拥有最现代化的制造设备，年产量超过250万只，拥有世界各国专利1800个以上。为了不断地提升品质，外交官在1997年通过了英国SGS ISO9002国际品质保证。

2003年7月份又通过了英国SGS ISO9001国际品质保证。目前外交官中国市场总部设在上海，行销网遍及全国包括上海、北京、南京、天津、沈阳、武汉、成都、重庆等三十多个省市，公司以自营和经销为两大发展战略。

华硕

华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。在世界顶尖工程技术研发团队支持下，华硕的产品线完整覆盖至笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、机箱、准系统、ADSL Modem、CABLE Modem、无线网络产品、PDA随身电脑、手机等。遍布20多个国家和地区的分支机构，以及六万二千余名员工，共同将华硕打造成年营业额约165亿美元的信息产业巨擎。【台湾玉女】

2005年，华硕的主板、显卡、ADSL Modem、CABLE Modem、无线网络产品位居全球第一，笔记本电脑产品居于全球第四。在创下一年荣获1706个奖项纪录的同时，华硕电脑连续第九年被美国商业周刊（Business Week）列为全球IT 100强。

台湾60年代玉女明星唐宝云作品集
台湾玉女 第三篇

台湾60年代玉女明星唐宝云作品集 台风 （1962）

黑森林（1964）

养鸭人家（1965）

婉君表妹（1965）

我女若兰 （1966）

还我河山（1966）

英雄烈女 （1966）

寻梦园 （1967）

貂蝉与吕布 （1967）

寂寞的十七岁 （1967）

忘不了你 （1968）

看见你就笑 （1972）

黄浦滩头 （1972）

秋决（1972）

雨中行 （1973）

雷风雨 （1973）

串串风铃响（1973）

糊涂大将军（1973）

蛋下不鸡母家谁 （1973）

爱的挑战 （1973）

初恋在台北 （1973）

怒双冲冠 （1973） 烟雨斜阳（1973） 双凤飞 （1973） 阴阳界 （1974） 大追踪 （1974）

东边日出西边雨（1974） 云飘飘（1974） 梦之湖 （1975） 南侠展昭（1975） 女兵日记 （1975） 飘香剑雨（1977） 一颗鶢豆 （1979） 要命的小子 （1979） 神腿 （1979）

鼉鼓鬼剑狼烟 （1982） 天下第一 （1983）

经典老照片中的女神
台湾玉女 第四篇

经典老照片中的女神，美得令人窒息！ 看腻了如今娱乐圈中那些大眼挺鼻尖脸的整容女星了，每个都长得一个样，每个都毫无特色。

今天，就带大家看看我们中国影坛上有那些真正的美人！一起来养养眼吧！

李丽华，原籍河北，1924年出生于上海。现定居美国的李丽华，一生共主演了140多部影片， 这位时常被同时代影迷提起的高产女星，是中国影坛上一颗自始至终散发着耀眼光芒的明星。

王晓棠，女，原籍江苏南京。1934年1月4日生于河南开封。1984年起任导演。 1988年任八一电影制片厂副厂长。1992年9月起任厂长，后兼任党委书记，1998年8月当选中国

电影家协会副主席。

1988年被授予大校军衔，1993年7月晋升少将。

王丹凤，原名王玉凤，原籍浙江宁波，1924年8月23日出生于上海，中国著名电影演员。 曾被评为上海市三八红旗手。是中国影协第四、五届理事，全国政协第六、七届委员。

王丹凤夫妇应美国白宫邀请参加在华盛顿举行的里根总统就职典礼。90年代初移居香港。

夏梦（1933年2月16日—）曾任中华人民共和国人民政治协商会议委员，是50-60年代香港长城

电影制片公司首席女演员，

香港青鸟电影制片有限公司合伙人、电影制片人。她是江苏苏州人，生于上海。

外形艳而不媚，贞静平和，娴雅大方，兼之身材高挑，有“上帝的杰作”之美誉。

蒋英，中央音乐学院教授，中国女声乐教育家和女高音歌唱家，蒋百里的三女儿，钱学森之妻。 2012年2月5日上午11时，因病于北京逝世，享年92岁。值得关注的是，其相貌气质与中国著

名表演艺术家赵雅芝非常相象。

杨淑敏（1927-1998）艺名新凤霞，小名杨小凤。天津人。十三岁学评剧，十五、六岁开始任主演。 在十年动乱中，杨淑敏因惨遭迫害而留下残疾，离开评剧舞台后的杨淑敏，在丈夫吴祖光的鼓励下，

开始坚持写作、和绘画。

秦怡于1922年1月31日生于上海的一个封建大家庭，自幼就对文艺产生浓厚的兴趣，还在上海就

读的时候，

秦怡就曾参加话剧《放下你的鞭子》的演出。抗战时期成为当时最受欢迎的演员之一。

当时与白杨、舒绣文、张瑞芳一起被称为抗战大后方重庆影剧舞台上的“四大名旦”。

上官云珠（1920年3月2日-1968年11月23日），江苏江阴长泾镇人，名均荦，字超群，小名亚

弟，又名韦亚君。

中国著名电影表演艺术家，中国影协会员，上海影协常务理事，上海市政协第一、二届委员和第三、

四届常务委员。

香港著名影星、“一代玉女”尤敏1936年8月19日生于香港，曾在澳门圣心中学读书。她出身戏曲

之家，父亲是当时著名的粤剧名伶白玉堂。

上个世纪五六十年代名噪一时，对于中国影坛的贡献值得人们永远怀念。

胡因梦，1953年出生于台湾台中市，祖籍辽宁沈阳。著名电影明星，作家，翻译家。

闻名于世的美女、才女，被誉为“七十年代台湾第一美女”。先后就读于台湾辅仁大学德文系，美国新

泽西西东大学大众传播系，纽约模特学校。

陈晓旭（1965.10.29—2007.5.13），著名演员、1987年电视剧《红楼梦》中林黛玉扮演者。

1984年凭借独特的气质与修养得以出演电视剧《红楼梦》中林黛玉一角，

1987年《红楼梦》播出后，其对黛玉这个人物的诠释，深受众多观众的喜爱，名声享誉海内外。

翁美玲，香港著名女演员，1959年5月7日出生，1983年，翁美玲主演由金庸武侠小说原著改编【台湾玉女】

而成的古装电视连续剧《射雕英雄传》，

轰动华人世界。剧中她扮演冰雪聪明却又刁蛮任性的小魔女黄蓉，成为银幕上永恒的经典，火速成

为众多影迷心中的偶像。

巩俐（Gong Li，1965年12月31日—），著名国际影星，是目前在国际影坛最具成就、地位和影

响力的华人女星。

1987年首次与导演张艺谋合作，凭借影片《红高粱》的一炮打响，巩俐被海内外广为关注，成为第

一位登上美国《时代周刊》封面的华人演艺界明星。

台湾第一代玉女掌门人张美瑶生平简介
台湾玉女 第五篇

台湾第一代玉女掌门人张美瑶生平简介

张美瑶，女，原名张富美，台湾南投县人，资深电影演员，其前夫柯俊雄亦是电影演员。

1957年参加玉峰制片厂演员训练班。

1959年获老板兼导演林抟秋赏识，主演台语片《叹烟花》上下集（林博秋编导）、《阿三哥出马》（赖耀培编剧、林抟秋导演）、《错恋》（林抟秋编导）及一部未完成的《桃花夜渡》。时正值台语片陷入低潮，市场陷入不景气当中，1960年玉峰公司结束，经由曾介绍她到玉峰的赖耀培先生引荐，遂到国华广告公司担任电台广播员并充任日历女郎。

1962年为台制厂长龙芳从日历上看见张美瑶因而罗致为基本演员，主演国语片《吴凤》，以片中美丽动人的山地少女形象，首次引起影坛注目，成为日後台制厂的当家花旦。

1963年应香港电懋公司之邀赴港主演《谍海四壮士》（唐煌、汪榴照合导）、《西太后与珍妃》（易文执导）1964年再赴港主演《生死关头》（易文执导），返台後演《风尘三侠》与《雷堡风云》（李嘉执导）。同年底应日本东宝公司之邀赴日主演《香港白蔷薇》、《曼谷之夜》两片，在亚洲影展中获最有前途的新星。

张美瑶回台湾後参加了《桥》（张曾泽执导）的拍摄，因而与柯俊雄相识相恋。1970年声誉正隆时与演员柯俊雄结婚，婚後续拍完《再见阿郎》一片後息影，只在1978年客串演出过《黄埔军魂》一片。

2002年复出接演公视戏剧《後山日先照》之先生娘一角。 2003年演出公视文学大戏《赴宴》。

2004年与柯俊雄离婚。

2012年4月1日，张美瑶已于台北过世，其家人于4月11日在台北举行家祭。

2016饮料市场调查报告
台湾玉女 第六篇

饮料市场调查报告（一）

本次调查通过对北京、上海、广州、武汉、沈阳、西安6个城市的1925名饮料消费者的访问，重点研究了8类饮料产品中的23个品牌。本次研究中所选定的品牌主要是在各个产品领域中的全国性的国外或国产品牌，但由于执行时间和条件的限制，未能涵盖饮料行业的所有优秀品牌，如统一、三元等。本次研究所涉及的品牌包括：

国产品牌仍需努力

本次研究，根据零点调查公司的品牌价值初诊模型，一个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分。品牌价值内涵是品牌价值的核心部分，反映了品牌的内在价值，是靠品牌长期积累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵分为情感和功能两个层面，其中情感层面包括历史传承、人格特征、个人联系度、可感知的价值、文化特征等五个维度；功能层面包括可感知的质量和功能利益两个维度。品牌价值外延是品牌价值的扩展部分，反映了品牌内在价值的影响力和渗透力。它是可以通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价值部分，通常包括对品牌名称、品牌标志、广告语、形象使者、经营理念等认知度和美誉度的测量。

在不同品牌价值维度上，各个品牌表现各不相同。综合比较，可口可乐、百事可乐和雪碧无论在品牌价值内涵还是外延上都比较突出。从消费者的感受来看，这三个品牌无论从丰富的品牌内涵还是强大而成功的市场推广上，都得到了消费者的认同。其他品牌，如芬达、农夫山泉、康师傅、光明、露露、娃哈哈、健力宝、椰树、美年达和乐百氏等也各有千秋。

总体来说。饮料品牌价值内涵的差异主要体现在情感层面，而在功能层面上的差异不大。作为较早进入中国市场的饮料品牌——可口可乐，以其悠久的历史和丰富的背景、独特的个性和突出的社会形象在情感层面的历史传承、人格特征和社会文化特征维度上得到消费者的充分认可。百事可乐也以其独特的个性和文化在历史传承、人格特征和社会文化特征维度上有上佳表现。

除此之外，健力宝独特的企业背景，都乐和旭日升的突出个性，雀巢的文化内涵，光明与消费者的个人情感联系度，都乐和露露的档次感和物有所值感都对消费者有很强的冲击力。【台湾玉女】

在品牌价值外延上，可口可乐、百事可乐和雪碧在深度和广度上均有很大的影响力和好感度，而杨协成和都乐这样的品牌虽然在认知度上远低于其他品牌，但在消费者心目中却有一定的美誉度，因此这两个品牌如果能够继续维持品牌在消费者心目中的良好形象，扩大品牌的知名度，将会有相当的市场潜力。

通过重点比较在可乐、汽水、果汁、即饮茶和奶类饮料中的中国大陆品牌和台湾及国外品牌，可以发现国产品牌在品牌塑造中的优劣势。上面以图示的方式体现了各个品牌在品牌价值内涵和外延的具体表现。内圈是品牌在品牌价值内涵各个维度上的表现，内圈的面积越大表明品牌价值内涵实力越强，外层表明品牌在品牌价值外延上的表现，同样面积越大表明品牌价值外延实力越强。

总体来说，国外品牌和合资品牌在品牌价值上优于中国大陆的本土品牌，这与国外品牌较为超前的品牌意识和其在品牌形象塑造上的高投入直接相关。国外品牌在品牌价值内涵上表现得更为均衡。当品牌各个维度处于平衡状态并且相互支持的时候，品牌的优势便会得到强化。如果各个维度中任何一项偏弱，或者给出的是相互抵触的信息，必然导致品牌在消费者心中的形象混乱，从而产生负面感受。

大部分国产品牌在人格特征上显得比较单薄，没有个性。独特的人格特征有助于品牌传播，更主要的是树立品牌的个性，缔造一种为消费者接受的心理定位。这种在心理定位上的共鸣会进一步加强消费者对品牌的忠诚度，并进而转化为现实中的口碑流传与推荐。如果一个品牌没有形成人格特征或人格特征不清晰，则会导致消费者对品牌形象与定位的混乱，并疏远这一品牌。一个没有人格特征的品牌就像一个没有人格特征的人一样，是容易被忽略的。

但国内品牌在个人联系度上则较国外品牌有一定长处。这些国产饮料品牌虽然在市场及社会的外在表现上没有国外品牌那么强势，但却给中国的消费者更多亲密的感觉。在中国消费者心目中，这些国产品牌虽然不是什么领导品牌，却更像自己熟悉的好友，是生活中拥有美好回忆的、亲密而不可分割的一部分。这种情感若能辅之以品牌价值的其他维度的良好表现，将会形成强大的影响力。综合来看，国产品牌在品牌价值内涵的各个维度上表现不够均衡，形象不够丰满。

为饮料消费者“把脉”

1、饮料代替普通水，消费者表示更欢迎

饮料从早期上等社会餐桌上的奢侈品，到初入寻常百姓家父母省吃俭用作为孝敬老人疼爱孩子的表示，到现在漫街都是价格各异、档次不同、包装迥异的各种饮料，所有的人几乎都可以毫不犹豫，在任何地方随意买到自己想要的饮料。

饮料从其诞生开始，最根本的目的是在普通水之外让人们有更多的解渴饮品可以选择。在人们的传统观念中，饮料更多是作为一种普通水的补充。但时至今日，饮料在中国人的饮用消费中则大有替代普通水之势。在本次调查的6大城市中，除了2、6％的受访者回答基本不喝饮料外，绝大部分的受访者都较常喝饮料，其中占三成以上的人日常饮料的消费量相当（14、3％）或超过了（18、0％）普通水的饮用量。看来饮料已在不知不觉中成为平常百姓的日常生活必需品，变得与穿衣、吃饭一样自然。

2、饮料品类变数大，情有独钟不容易

如今的市场上，饮料种类五花八门，厂家不断推陈出新，向人们提供不同口味、成份、功效的饮料。面对各种类型的饮料，人们有不同的选择习惯。总体看来，多数消费者（71、2％）都不会只局限于一种饮料，而会喝几种；衷情于一种类型饮料的人群比例较少，仅占8、3％；也有20、5％的消费者在不同种类的饮料间转换，没有较明确的选择范围，他们只是“有什么喝什么”，不管什么种类。

在各类饮料中，最受消费者欢迎的是可乐类的饮料，有92、1％的消费者会喝各种品牌的可乐产品；瓶装水（80、1％）虽然在国内市场普及的时间不是很长，但现在已与传统汽水饮料（81、3％）拥有相近比例的消费者；即饮茶类饮品在进入市场初期，由于与传统的饮茶观念和饮茶习惯有很大的冲突，而一度存有争议，但现在这一产品也有了较大的市场。相比之下，在本次研究所涉及的8类饮料产品中，同样作为传统饮料经过现代技术加工的饮品，豆奶类产品在消费者中的选择比例就较低，仅有不到三成的消费者喝即饮豆奶类产品。

3、品牌主导饮料选择，价格、便利显神通

在饮料行业，同类饮料产品的品质差异不大，价格也并不悬殊，因此品牌因素会很大程度地作用于消费者的购买选择上。通过研究消费者选择某种饮料的品牌选择习惯，我们把消费人群划分为具有忠诚性单品牌选择（“只喜欢一个牌子”）、习惯性单品牌选择（“总是买一个牌子，但说不上喜欢，只是习惯了”）、多品牌选择（“两三个牌子换着买”）、追求方便（“不看牌子，见到什么牌子，就买什么牌子”）、价格导向型（“不看牌子，哪个便宜就买哪个”）等五个群体。

4、广告接触先声夺人，产品接触推波助澜

伴随着对饮料种类的认知，人们也从不同方面接触到饮料品牌，从而对品牌做出选择。

本次调查中，当问到认知各种不同品牌的两种主要途径时，大多数受访者（75、4％）声称主要是通过广告获悉各种不同品牌饮料，而自己喝过后知道的也占一半以上（58、4％），其他诸如亲友介绍和零售商的介绍也为消费者认知各种饮料品牌起到一定的作用。

5、超市舒适，小店方便，都是购买好去处

10年前，超级市场在中国还很少见，而今天超级市场在几乎所有城市都已遍地开花，城市市民对其接受程度从消费者购买饮料的地点即可见一斑。调查显示，61、3％的消费者一般都是在超市购买饮料，占据着绝对的优势。

个体小商店或副食品店也是消费者较常购买饮料的地方（28、4％）。超市的洁净与个体小商店的方便，使这两种零售点成为人们最喜欢的饮料购买场所，它们合起来占饮料经常购买地点的将近九成。

6、零星购买为主，小批量存放也方便

与吃饭不同，喝饮料是随意性比较强的行为；所以有62、4％的消费名购买饮料的习惯是喝多少才买多少；但也有29、9％的消费者为了方便，会多买一点存着，要喝的时候可以随的拿到；只有7、6％的消费者会一次性批发很多。

这在一定程度上反映出，饮料目前还并非家庭生活的必需品，饮料消费更多体现为即时性需求消费，而非常规性需求消费。

饮料市场调查报告（二）

一、中国市场果汁饮料品牌发展历程

国内果汁饮料市场的大规模启动是在20**年，当年3月才上市的统一鲜橙多，短时间内就出现脱销现象，仅当年的销售额就达到10亿元人民币，中国人在碳酸饮料阶段、饮用水阶段、茶饮料阶段之后进入了果汁饮品阶段。至今，果汁饮料市场的品牌格局经历了以下三个发展阶段：

第一阶段（20**年以前）无强势品牌

早在上世纪80年代，国内就陆续出现过一些果汁饮料品牌，如露露、椰树、椰风等，但由于市场培育及自身经营等方面的不足，这些品牌或是昙花一现，或是局限在某个区域市场内，基本没有力量发动全国的市场攻势。

第二阶段（20**年）统一独占市场

在统一之前，并没有一个全国性的大品牌去注意这个市场，但这个市场是存在的，所以，统一鲜橙多一经推出，就取得了巨大的成功。

第三阶段（20**年以后）多家品牌围攻统一

统一鲜橙多的成功，不仅大大刺激了统一的业绩，也刺激了竞争对手，从20**年开始，可口可乐、康师傅、汇源等国际、国内品牌纷纷跟进，市场呈现出大小品牌在各条战线围攻统一的态势。

二、20**-20**年度品牌竞争格局

（一）整体竞争格局分析：

1、存在三股竞争力量

一支是台湾背景的企业统一和康师傅，其主要特点为产品线比较长，以包装的创新和口味取胜；一支是包括汇源、娃哈哈、养生堂等国内知名企业；还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。

2、两个种类的博弈

第一类是果汁含量仅为5%-10%的低浓度果汁饮料。在这一阵营内，以统一"鲜橙多"、康师傅"每日C"果汁和可口可乐"酷儿"为代表；另一类是屈臣氏的"果汁先生"和养生堂推出的"农夫果园"，它们共同的特点都是复合果汁，一般由胡萝卜汁和其他几种果蔬原汁调和，再制成30%浓度的果汁。

3、竞争虽然激烈，机会仍然很多

果汁饮料市场品牌、种类非常多，新厂家不断涌现，(

（二）市场竞争深度分析

1、消费群体各有特色

因为产品的特点和市场定位不同，各品牌的饮用者各具特色。从性别比例来看，露露和酷儿的饮用者中女性比例超过了60%，这主要是因为露露是纯天然食品，又有美容养颜的功效，而酷儿主要是针对儿童的产品，女性通常与儿童在消费习惯上更为接近。维他和娃哈哈的饮用者中男性所占的比例接近了50%，远高于其它品牌。从年龄结构来看，露露的饮用者中年龄在35岁以上的比例超过了50%，远高于其它品牌，这是由于中老年人更注重健康，喜欢饮用天然饮品，而年轻人则更倾向于追求新潮和口味。从广告定位我们就可以看出，像"鲜橙多"，"真鲜橙"等饮料多用明星来做广告，显然是针对青少年市场，而露露则倾向于渲染一种家庭氛围。酷儿的饮用者中15-24岁所占比例接近50%，远高于其它饮料，酷儿的产品定位为儿童，虽然儿童不在CMMS调查范围内，但其产品饮用者仍然呈现出了明显的年轻化趋势。

2、呈现区域市场特点

从各品牌饮用者所在城市来看，维他的饮用者有将近50%都集中在广州和深圳地区，比例远高于平均水平，这可能是由于维他的生产基地在深圳，其果汁饮料的投放主要是在深圳和广州及其周边地区，其它地方常见的这个品牌都是奶类饮品。露露的生产基地在承德，虽然它已经成为了全国家喻户晓的品牌，但其饮用者仍然呈现出了区域特点，有将近1/3的饮用者都在北京和天津地区，而在广州和深圳等南方城市则比较少，这可能是由于南方气候比较热，人们通常更喜欢喝清爽的饮料而不太喜欢植物蛋白类饮料。再者，南方天然的椰汁口味与露露有点相似，可是更新鲜，更合南方人口味。

3、主要消费群生活态度分析

我们选择了11条生活形态用语来考察各品牌经常饮用者的生活态度。可以发现，露露的经常饮用者倾向于喜欢含有天然成分的产品并且比较注重健康，这很符合它产品的特点。酷儿的经常饮用者比较喜欢尝试新鲜事物，因此他们会更容易被那个长着大大脑袋的卡通形象所吸引。而统一的经常饮用者则很注重生活品质，通常选择对健康和美容有益的食品，"统一鲜橙多，多C多漂亮"的广告语恰好迎合了这些人。看来产品的形象设计和广告对产品的推广起着至关重要的作用。

三、主要品牌竞争手段分析

1、统一竞争对手的快速跟进，使得统一的优势已经在慢慢弱化，而当农夫果园大力推广高浓度混合型果汁的时候，统一由领跑者变成了追随者。面对风云变幻的市场，统一决定推出系列新品（请列举），渗透到每一个细分市场内，以此保证它的领导者地位。20**年8月下旬，针对农夫果园和汇源果汁这两个对手，统一推出浓度40%的活力果园。统一推出的新品还有果蔬多、果汁先生等。

2、康师傅面对老对手统一在果汁饮料市场良好的表现，不甘示弱的康师傅于20**年3月，推出了自己的果汁饮料"每日C"、康师傅不惜血本，请来漂亮的玉女梁咏琪代言，投下了据说以亿计的巨额广告费，于是，梁咏琪的"每日C"广告很快占据了人们的视野，电视、户外大型荧幕、车站、灯箱、报纸、杂志等都可见到她的身影。康师傅继续发挥它在渠道上的优势，这保证了康师傅每推出一个新产品，两周内就能迅速在全国铺开面对消费者。空中和地面联手出击是康师傅取胜的法宝。

3、露露意识到环境发展变化的露露集团，与万向集团牵手，在获得更强有力资金支持以后，在市场推广、新品开发等环节上明显加大了力度。

4、维他面对国内果汁市场的快速增长，早在1976年就推出果汁饮料的香港维他奶集团快速作出反应，正如他们所说，目前果汁市场还没有达到垄断状态，而且增长速度非常快，因此还有很大的发展空间。他们凭借着生产经验和品牌优势，在国内市场取得一定成绩也是理所当然。

四、果汁饮料市场未来发展走势

近年来，国际饮料业的并购活动频繁，百事可乐在1998年并购了纯品康纳，20**年收购了桂格，使百事坐拥世界果汁业的著名品牌，可口可乐与雀巢开始合作开发果汁饮料；与此同时，因为看到中国果汁市场的巨大潜力，海外果汁生产厂商纷纷抢滩中国，如日本的麒麟、英国的亚洲财务集团、原美国施格兰有限公司（现已与法国威望迪公司合并）等均大举进军我国市场。这些大型企业不仅具有生产规模优势，而且在品牌经营方面也有丰富经验；国内几家主要的果汁饮料企业也在走向更大更强，汇源集团一方面在国内扩大企业经营规模，另一方面也积极加强国际合作；露露集团与万向的合作，使它获得了强力的资金支持。

因此，今后国内果汁饮料的品牌竞争格局，将是大品牌竞争时代，一个财团旗下的多个品牌将经过整合参与市场竞争，不同品牌针对不同细分市场，做到最大限度的渗透，无财团在背后支持的品牌将很难有生存空间。

台湾玉女相关热词搜索：金童玉女 玉女添丁