与众不同的广告

导读：　与众不同的广告(共5篇)偶的淘宝 让你与众不同 淘宝广告网购的有点：方便（足不出户）,便宜(不需税收）,快捷（全国快递）,种类多（不受地域,时间,空间限制）… 本店主营耐克，阿迪达斯，特步，李宁，纽巴伦等知名品牌，运动鞋，板鞋，休闲鞋，跑鞋，帆布鞋，男女情侣鞋，篮球鞋，凉鞋，潮鞋，冬季鞋，雪地鞋，NBA球衣，出场服，卫...

本文是中国招生考试网（www.chinazhaokao.com）成考报名频道为大家整理的《与众不同的广告》，供大家学习参考。

《偶的淘宝 让你与众不同 淘宝广告》
与众不同的广告 第一篇

网购的有点：方便（足不出户）,便宜(不需税收）,快捷（全国快递）,种类多（不受地域,时间,空间限制）… 本店主营耐克，阿迪达斯，特步，李宁，纽巴伦等知名品牌，运动鞋，板鞋，休闲鞋，跑鞋，帆布鞋，男女情侣鞋，篮球鞋，凉鞋，潮鞋，冬季鞋，雪地鞋，NBA球衣，出场服，卫衣等高低帮鞋应有尽有…

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《与众不同是成功者的第一思维模式》
与众不同的广告 第二篇

与众不同是成功者的第一思维模式【与众不同的广告】

跟在别人的后面跑，就只能吃别人的剩饭；要想胜人一筹，就要另辟蹊径。与众不同是成功者的第一思维模式。

减肥是令许多人望而却步的难事，是许多胖子们的大难题。但有一家减肥中心因为一个与众不同的减肥绝招，却是们庭若市。

一天，一位胖男人慕名而来，他已有过多次失败的经历了。他抱着最后一试的态度问教练，他该怎么办？教练记下了他的地址，然后告诉他：回家等候通知，明天会有人告诉你怎么做。

第二天一早，门铃响了，一位漂亮性感的青春女郎站在门口，对胖子说：教练吩咐，你要能追上我，我就是你的。

胖子大喜，从此每天早上都在女郎后边狂追。

如此数月下来，胖子已逐渐身手矫健起来，他早就忘了这是减肥，只是想一定要把那姑娘追到手。

直到有一天，胖子心想：今天我一定能追到她了。他早早起来在门口等着，那位姑娘没来，来的是一位同他以前一样胖的女士。

胖女士对他说：“教练吩咐，我要能追到你，你就是我的。”

成功并非你想成功就可以达到，还要有迥异于他人的智慧和思想才行。

美国钢铁大王卡内基小的时候家里很穷，有一天，他放学回家时经过一个工地，看到一个穿着华丽、像老板模样的人在那儿指挥。

“请问你们在盖什么？”他走上前去问那位老板模样的人。

“要盖个摩天大楼，给我的百货公司和其他公司使用。”那人说道。

“我长大后要怎样才能像你这样？”卡内基以羡慕的口吻说道。

“第一要勤奋工作„„”

“这我早知道，老生常谈，那第二呢？”

“买件红衣服穿！”

聪明的卡内基满脸狐疑：“这„„这和成功有关？”

“有啊！”那人顺手指了指前面的工人道，“你看他们都是我的手下，但都穿着清一色的蓝衣服，所以我一个人也不认识„„”说完他又特别指向其中一位工人：“但你看那个穿红衬衫的工人，我长时间注意到他，他的身手和其他人差不多，但是我认识他，所以过几天我会请他做我的副手。”

卡内基凭借自己对“与众不同”四个字的理解，并适时运用，终于成为名震全球的一代钢铁大王。

只有拥有与众不同的思维，才能永远走在他人的前面。从某种意义上说，在现在这个商业社会里，与众不同也就代表着财富。看完著名作家刘燕敏的《百万身价的人》这篇文章，也许你更会有切身的感受：两个青年一同开山，一个把石块砸成石子运到路边，卖给建房的人；一个直接把石块运到码头，卖给杭州的花鸟商人。因为这儿的石头总是奇形怪状，他认为卖重量不如卖造型。3年后，他成为村上第一个盖起瓦房的人。

后来，不许开山，只许种树，于是这儿成了果园。每到秋天，漫山遍野的鸭梨招徕八方客商，他们把堆积如山的梨子成筐成筐地运往北京和上海，然后再发往韩国和日本。因为这儿的梨，汁浓肉脆，纯正无比。

就在村上的人为鸭梨带来的小康日子欢呼雀跃时，曾卖过石头的那个果农卖掉果树，开始种柳。因为他发现，来这儿的客商不愁挑不到好梨子，只愁买不到盛梨的筐。5年后，他成为村里第一个在城里买房的人。

再后来，一条铁路从这儿贯穿南北，这儿的人上车后，可以北到北京，南抵九龙。小村对外开放，果农也由单一的卖果开始谈论果品加工及市场开发。就在一些人开始集资办厂的时候，还是那个村民，在他的地头砌了一垛3米高、百米长的墙。这垛墙面向铁路，背依翠柳，两旁是一望无际的万亩梨园。坐车经过这里的人，在欣赏盛开的梨花时，会突然看到四个大字：可口可乐。据说这是五百里山川中惟一的一个广告，那垛墙的主人凭这垛墙，第一个走出了小村，因为他每年有4万元的额外收入。

20世纪90年代末，日本丰田公司亚洲区代表山田信一来华考察，当他坐火车路过这个小山村时，听到这个故事，他被主人公罕见的商业化头脑所震惊，当即决定下车寻找这个人。

当山田信一找到这个人的时候，他正在自己的店门口与对门的店主吵架，因为他店里的一套西装标价800元的时候，同样的西装对面标价750元，他标价750元的时候，对门就标价700元。一月下来，他仅批发出8套西装，而对面却批发出800套。

山田信一看到这种情形，非常失望，以为被讲故事的人欺骗了。当他弄清真相后，立即决定以百万年薪聘请他，因为对门的那个店也是他的

《广告》
与众不同的广告 第三篇

名词解释

1.广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

2.感觉：是人脑对直接作用于感觉器官的当前客观事物的个别属性的反映。

3.知觉：是人脑对直接作用于感觉器官的当前客观事物的整体属性的反映。

4.注意：是心理活动对特定对象的指向和集中。

5.记忆：是过去的经验在人脑中的反映，或者说是人脑对过去发生过的事物的反映。

6.广告监督管理：是指能够对从事广告活动的机构和人员行为，发挥监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德等的管理。

7.广告公司：又可称为广告代理公司，是社会中专门从事广告经营的企业。

8.广告代理制：就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其他促销手段的全面性服务。

9.广告调查：广告运作中的市场调查又称广告调查，它是指运用科学的方法有计划、有目的、系统而客观地收集、记录、整理和分析与广告活动有关的信息资料的过程。

10.广告定位：是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

11.广告策划：是根据广告主的营销目的，经过大量的市场调查，综合分析，制定出与市场、生产、消费者相适应的经济有效的广告企划方案，通过评价、实施和效果评估，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。

12.广告创意：是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

13.抽象创意：是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容，也就是把两个或多个普通概念结合到一起，从中获取某种新的元素，实现广告的效果。

14.广告文案：是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。

15.广告标语：是对广告商品信息精炼的概括或对广告主企业理念简洁的诠释，或两者兼顾。

16.广告效果：是广告活动和广告作品对消费者产生的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到预期目标的程度，就是通常所说的传播效果和销售效果。从广义上来说，广告效果还包含着心理效果和社会效果。

简答题

一、简述感觉和知觉的区别和联系？

第一，感觉是对事物个别属性的反映，知觉是对事物整体的反映。

第二，感觉的产生依赖于客观事物的物理属性，相同的刺激会引起相同的感觉。知觉不仅依赖于它的物理特性，还依赖于知觉者本身的特点，如知识经验、心理状态、个性特征。知识经验的印象比较突出。

第三，感觉是某个分析器活动的结果，知觉是多个分析器活动的结果。

二、简述知觉组织的基本原则？

①相似法则：在知觉场地中有多种刺激物同时存在时，各刺激物之间在某方面的特征如有相似之处，在知觉上即倾向于将之归属于一类。

②接近法则：有时候，知觉场地中刺激物的特征并不十分清楚，甚至在各刺激物之间也找不出足以辨别的特征。在此种情境下之下，我们常根据以往经验，主动的寻找刺激物之间的关系，借以增加其特征，从而获得有意义的或合乎逻辑的知觉经验。

③闭合法则：如果知觉场地的刺激物表面看来虽各有其可供辨别的特征。但如紧凭此等特征，仍不能确定刺激物之间的关系。此时，观察者常运用自己的经验，主动地为之补充(或减少)刺激物之间的关系，从而增加它们的特征，以便于获得有意义的或合乎逻辑的知觉经验。 ④连续法则：知觉上的连续法则所指的“连续”，未必指事实上的连续，而是指心理上的连续。

三、简述引起无意注意的原则？

1.刺激物的特点：⑴刺激物的强度，⑵刺激物之间的对比关系，⑶刺激物的活动和变化，⑷刺激物的新奇度。

2.人的主观状态：⑴人对事物的需要、兴趣和态度，⑵人当时的情绪和精神状态。

四、简述增强广告吸引力的方法？

①增强刺激物的强度

②形成对比刺激

③营造广告的感染力

④广告力求新颖独特，出乎意料

⑤利用变化规律与活动来做广告

⑥提出悬念

⑦增加广告的趣味性

⑧选对广告的位置

五、简述增强广告记忆的方法？

①创意，新颖的、与众不同的广告往往更容易引人注意。因为人们的感觉器官几乎都有适应性，缺乏新奇性的刺激使人们产生一种条件性的非觉察现象，这意味着创意对广告的注意和记忆是具有基本意义的。

②重复，根据记忆遗忘的规律，记忆信息留在人脑中的痕迹受其他各种因素的干扰，时间一长，就会逐渐遗忘。因此，适当的重复是增强记忆效果，延长记忆作用时间的一种重要手段。 ③直观、形象的事物，利用直观、形象的刺激物传递信息，能增强广告受众对事物整体形象的记忆。

④对广告识记材料整理和编排，对广告识记材料的整理和编排，也在很大程度上影响着人们的记忆。

⑤广告歌，广告歌是音乐与广告词的完美结合，其主要优势是容易记忆，也容易流传。

六、何为广告违法行为，其构成要件有哪些？

概念：广告违法行为是指广告主、广告经营者和广告发布者在设计、制作和发布广告的过程中，以及广告监督管理机关和广告审查机关的工作人员在监督审查广告的过程中，违反广告法律、法规规定，依法应当受到法律制裁的行为。

构成要件：①广告违法行为的主体是广告活动的参与者。

②广告违法行为人在主观上有过错。

③广告违法行为侵害的客体是广告法律、法规保护的广告秩序。

④广告违法行为在客观方面表现为实施了广告违法行为。

七、广告调查的内容主要有哪些？

⑴ 市场调查①社会环境调查②消费者调查③产品调查④企业形象调查

⑵广告媒体调查①印刷类媒体的调查②广播、电视类媒体调查③网络媒体调查

⑶广告效果调查，广告效果调查分事前调查和事后调查。

八、设计调查问卷时应该注意的事项？

⑴编制问卷时一般使用书面语。

⑵问题的语言尽量简单，通俗易懂，不要使用复杂的抽象的概念及专业术语。

⑶问题的陈述尽可能简短清晰，使回答者一目了然。

⑷问题要避免带有双重含义，一是明显具有不同的理解，二是一个问题中同时询问了两件事情。

⑸问题不能带有倾向性。

⑹不要用否定形式提问。

⑺不要问回答者不知道的问题。

⑻不要直接询问敏感性问题。

⑼注意问题的顺序和控制问题的数量。

⑽开放式问题放在问卷的最后。【与众不同的广告】

九、广告策划的基本原则？

⑴真实原则，广告策划必须建立在真实可靠的基础上。

⑵系统原则，即广告策划要与广告调查、广告创意、广告制作、广告效果等各环节相互调节。⑶创新原则，创新是广告得以生存和发展的原动力。

⑷可行性原则，广告策划者应在计划选择之前，对达到策划目标的可能性、可靠性、价值性和效益性等方面做出分析、预测和评估。

⑸效益原则，广告策划是一种经济活动，因而要遵循效益原则。

十、广告策划的内容包括有哪些？

⑴市场调查，

⑵广告定位，

⑶广告创意与表现，

⑷广告媒介的选择，

⑸广告预算，

⑹广告效果评估与监控。

十一、广告创意的原则？

⑴冲击性原则

⑵新奇性原则

⑶包蕴性原则

⑷渗透性原则

⑸简单性原则

十二、简述USP理论、ROI理论和定位理论的主要有哪些？【与众不同的广告】

USP理论：1.USP是一种独特性，2.必须有销售力，3.每个USP必须对目标消费者做出一个主张，一个清楚的令人信服的品牌利益承诺，而且这个品牌利益承诺是独特的。

ROI理论：1.好的广告应具备三个基本特质：关键性、原创性和震撼性。2.同时实现“关联”、“创新”和“震撼”是个高要求。3.达到ROI理论必须具体明确地解决以下五个问题：①广告的目的是什么？②广告做给谁看？③有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？④品牌有什么独特的个性？⑤选择什么媒体是合适的？受众的突破口或切入口在哪里？

定位论：1.广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。2.广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下工夫，是要创造出一个心理的位置。3.应该运用广告创造出独有的位置，4.广告表现出的差异性，并不是指出产品具体的特殊的功能利益。而是要展示和实现出品牌之间的类的差别，5.这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生相关的需求，就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到“先入为主”的效果。

十三、广告标题与广告标语的异同？

1.从内容上看，广告标题与广告正文具体内容紧密相关，而广告标语则着眼于长期观念，与广告具体内容不紧密相关。

2.从传播目标来看，广告标语是为了吸引和引导诉求对象继续接触广告内容，注重即时的作用；而广告标语则为了传达长期不变的观念，注重对消费者观念和品牌形象的长期效果。

3.从使用范围、使用时间来看，广告标语只在一则具体作品中使用，与广告具体内容密不可分，是短效的；而广告标语适用于任何媒介、任何形式的广告，在较长时期内持续使用。

4.从出现位置来看，广告标题一般在平面广告最醒目位置和广播电视广告开头；而广告标语一般则一般在广告结束位置。

十四、报纸广告版面设计的基本原则？

①平衡对称原则②视觉移动原则③要素对比原则④连续性原则⑤一致性原则。

十五、五种大众传媒的优点与缺点？

251页

案例分析

山东老鹅P141

明星代言p71

植入广告

淮南许氏牛肉汤，广告文案

《广告公司广告语》
与众不同的广告 第四篇

1、正邦品牌识别设计:你简单了，世界就简单了!

2、北京太阳雨广告公司:与众不同是伟大的开端，随声附和是失败的起源!

3、杭州映象无极广告公司:我们将您的构思+我们的创意+我们的“视”界来体现塑造您的品牌

4、浙江广策广告:时间不再为沟通而等待，距离不再是合作的障碍。

5、罗素广告公司:巧妙的陈列商品就等于售出了一半。

6、三思广告公司:三思后的选择。

7、美国商标印刷公司:更好的产品理应有更好的商标。广告公司广告语。

8、at广告公司:行动从广告开始。

9、亨福勒广告公司:一家公司最好的广告就是它拥有的客户。

10、联合广告公司:我们所说的每一句话都会常驻人们脑际。

11、北京扬帆广告:为客户争得市场，因市场赢得客户，因服务赢得利润。

12、北京大凡盛世广告:媒体品质也是传播力

13、阿诺德广告公司:这里才是两点之间最短的距离。

14、北京欣欣广告:创造创想创举

15、马丁。艾曼广告公司:这里不创造产品，但创造产品的灵魂。广告公司广告语。

16、北京陵兰广告公司:先锋思维、美学设计、知性服务

17、北京未来广告公司:有梦想，才有未来!

18、联盟广告公司:惟有我们才能干预每个人的思想。

19、上海通广传媒:通则广袤，天地宽阔与贤人为己，可图谋

20、上海彩之源广告公司:满足您的挑剔要求。

21、哈斯豪威尔广告公司:我们提供的服务永远超出契约。

《与众不同的名言》
与众不同的广告 第五篇

1、每个人都有一个与众相同的自我和一个与众不同的自我，只是所占比例不同。—— 劳伦斯

2、我姐说，青春期没叛逆，是一大缺憾，因为你不叛逆，你就是大河一滴，因为你叛逆，你才与众不同，猜猜她是谁?—— 杨坤

3、我们每个人都有不同的沸点。——拉尔夫·沃尔多·爱默生

4、与众不同，这也是一种时髦，一种社会前进的积极因素。—— 陈祖芬

5、从我手里经过的学生成千上万，奇怪的是，留给我印象最深的并不是无可挑剔的模范生，而是别具特点，与众不同的孩子。与众不同的名言。—— 苏霍姆林斯基

6、不要追随前人的足迹，7、要分享彼此的共同之处，赞颂各自的不同点。——史考特·派克

8、有非常之人，然后有非常之事。有非常之事，然后有非常之功。—— 司马相如

9、如果对你所身处的环境不满意，那就让自己的人生变得与众不同吧。 ——戴夫·托马斯

10、每一个人都是独立的个体，独一无二，无法复制。——艾琳·凯迪

11、不要让任何人告诉你要成为怎样的人。与众不同的名言。做与众不同的人。追随自己的感觉。 ——玛丽莎·伊瑟莉姬

12、一个人应该在自己灵魂深处树立一根标杆，从而把自己个性中与众不同的东西汇集在他的周围，显示出自己鲜明的特点。—— 高尔基

13、当我们失去变得与众不同的权利，我们就失去了自由的权利。——查尔斯·埃文斯·休斯

14、一定要记住:你是独一无二的，其他人也是。()——艾莉森·鲍尔特

15、在这个世界上，所有真性情的人，想法总是与众不同。—— 安妮宝贝

16、事实上，每个人都清楚的知道自己是独一无二的，在这世界上只活一次；而且在不会有这样特别的机会，能够把众多纷繁的元素重新凑到一起，组合成如此奇妙而独特的个体。 ——弗里德里希·尼采

17、丑陋的东西并非因为它们与众不同，而是因为它们无聊。—— 爱默生

18、不管你的年龄大小，不管你身处什么境况，你都是特别的，你仍然能作出独一无二的贡献。你的生命因你的自我本色而富有意义。——芭芭拉·安吉利斯

19、我更是与众不同的舞者。我长发飘舞，纤手飞花，莲步酣畅，舞姿淋漓。任何观众都能感动于我的投入。我把整个生命都融入舞蹈，轻轻的翻飞，娇媚的花眼；疯狂的旋转，灼灼的灵魂。——芙蓉姐姐

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