品牌进驻商场的方式
篇一 品牌进驻商场的方式品牌服装如何进商场的条件和方法 越来越多的品牌开始关注商场,拓展渠道;而同样的,越来越多的零售商也在考虑进商场。特别是对于那些“上不上,下不下”的户外店来说,进入商场意味着就有可能与郁闷的经营状态告别。 品牌店进入商场的几种情况: 一是寻求突破型:不少品牌店在苦心经营了多年后,却得不到发展。而眼看着商场里的生意直线上升。感觉到户外店目前的生意很难有更大的增长空间,因此,想寻求突破。不少户外店只所以对“井水不犯河水”的商场感兴趣,正是急于寻求更大的突破。一个经营多年户外店的老板,花了一段时间走访了不少户外店,在看着众多户外店生意萧条的情况下,认为只有进商场,才能解决突破的问题。因此,决定杀入商场。而事实上,众多二线品牌进入商场渠道,更多的不是主动,而是在户外店渠道发展遇瓶颈后的寻求突破。 二是机会促使型:正如崔健唱着“突然来了个机会”,一个“非常紧密”的商场人际关系,一个品牌商的大力许诺,都可能促使其进入商场。随着城市百货商场的遍地开花,越来越多的商场开始布点,商场越来越区域化,甚至社区化。而优秀的品牌毕竟有限,因此,无法全部入驻商场,因此,对商场而言,就会退而求其次,寻找二线品牌,甚至给予一些非常优厚的条件。这样,就促使不少户外店也能获得商场的邀请。另一方面,品牌商也在寻求着“志同道合”者,这些本来就有着长期合作关系的户外店经营者就成 [ 查看全文 ]品牌进驻商场的方式的相关文章