炼制铜制品视频
篇一 炼制铜制品视频秦玉峰:“文化营销”加速度
文化营销战略实施以来,东阿阿胶的新老产品都供不应求,复方阿胶浆销量增长30%以上,补血市场占有率提高了11个百分点。
自从阿胶传承人秦玉峰2006年执掌山东东阿阿胶股份有限公司以来,东阿阿胶的发展可以用“惊艳”来形容一一不仅销售额翻一番,品牌影响力也迅速提升。这其中,文化营销起到了助推器的作用。
2009年12月22日,“中国冬至阿胶节”在山东东阿县召开,核心内容是“恢复冬至滋补习俗”和“推动、规范膏方文化发展”。秦玉峰说,这是东阿阿胶深化文化营销、从“文化营销”到“营销文化”的转折点。
文化营销的“甜头”
秦玉峰告诉记者,他执掌东阿阿胶之后的第一件事,就是筹划“文化营销工程”。秦玉峰说:“阿胶的战略是:聚焦阿胶主业,扩大阿胶品类,通过文化营销,实现阿胶的价值回归。文化营销是实现价值回归最有力的保证。”
秦玉峰说,“提出文化营销,主要是因为很多人对阿胶的功效理解存有误区。为此,我们从2007年开始整理了60个阿胶历史典故,告诉大家阿胶是什么,为什么叫阿胶,它与哪些历史文化和名人有关系。我们还整理出药方3200多个,食补方100多个,膏方200多个。”
“与此同时,我们投资1000多万元兴建了阿胶博物馆,将阿胶炼制技艺申请为国家非物 [ 查看全文 ]
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