麦当劳广告语 更多欢笑

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麦当劳广告语 更多欢笑篇一
《麦当劳广告策略分析》

麦当劳的广告策略分析

一、麦当劳品牌介绍

MCD是全球最大的连锁快餐企业。是由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。在世界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在早期发展过程中，麦当劳逐渐形成了具有强烈美国CI理论特征的以红黄为基本色调、以M为品牌标志的CI体系。 麦当劳品牌个性由最初的“尝尝欢笑，常常麦当劳”转换为“我就喜欢”。向人们传达一种年轻、活力、欢乐，透过环境与服务让顾客享受生活。因此，麦当劳的市场营销必需给人以朝气勃勃、充满活力、迈向成功的感觉，加强品牌与顾客之间的关系，加强雇员及顾客对品牌的热情。总之一句话，麦当劳把战略转移到的年轻人中间，要在年轻人中间活化麦当劳品牌，以适应未来的品牌竞争！ 在地球上，每隔十五个小时，就有一家麦当劳餐馆开业。在中国，麦当劳已经开设了四百多家餐馆。麦当劳的大黄金拱门已经深入人心，成为人们最熟悉的品牌之一。可见麦当劳的品牌价值之高！

麦当劳对于品牌经营有其独特的价值公式。根据长期数据显示，平均与一位顾客接触，希望他们留下良好的品牌印象，就要把握顾客在店里的40分钟、加上广告4分钟，总共44分钟的接触时机，贴近顾客提供服务，留住他们，让他们有物超所值的感觉。“44分钟”不只是品牌的塑造，更是品牌管理的问题。 于是，麦当劳新品牌策略的执行，先从全方位沟通计划着手，以“passion”（热情）的内涵整体串联：

P 「people」人员

A 「advertising」广告

S 「sound」声音

S 「swing」韵动

I 「interactive」互动

O 「outlook」外观

N 「news」新闻

从上述角度作全方位相关的活动，推展全新品牌。从而使相同的创新品牌策略，以不同的手法呈现在各地的麦当劳，品牌广告歌词也以各国的语言唱出来，“挑逗”各地的消费者注意这个全球品牌新策略。在许多国家，麦当劳请来新的设计师，重新改装餐厅，以标榜活泼、青春的模样与气氛。

二、麦当劳的广告模式

标准化和本土化是跨国公司遵循的两种广告模式。前者意味着所有市场采取同一广告，后者则指在不同的市场投放不同的广告以适应当地的市场情况。尽管选择何种方式受到诸如经济和营销条件，以及企业的目标顾客特征变量等诸多因素的影响，但是全球化意识起着根本性的作用。一些跨国公司意识到民族文化与全球文化的相互影响以及本土文化和价值对消费者决策的影响，于是采取了本土化的广告策略。考虑本土文化和价值已被视为一种有效的广告策略。麦当劳董事长詹姆斯·堪塔路普（James Cantalupo）甚至不喜欢被称作“跨国公司”。他说：“我更喜欢称作多地方（mul－tilocal）公司”。由此他强调麦当劳已经本土化并与本土文化和社群相融合。

三、麦当劳进军中国

同美国人相比，中国人有着完全不同的烹饪传统。麦当劳深受中国消费者的欢迎很好地说明了它的成功。13年前，要中国人接受汉堡包可能还是个笑话。然而，如今麦当劳已经成为很多中国人最喜欢的餐厅之一。1992年4月23日，世界上最大的麦当劳餐厅在北京开业。开业当天接待了大约40000名顾客。此后，全国范围内新的麦当劳餐厅如雨后春笋般涌现，从大城市向小城市扩张。截止到2002年底，已经有540多家麦当劳餐厅遍布于中国的23个省份。麦当劳正在酝酿未来几年的显著增长。跨国企业如何成功地进入与其文化和价值观相异的他国市场并巩固其全球品牌，中国人接受麦当劳的过程为此提供了很好的范例。麦当劳的成功与它多方面的促销活动是分不开的：广告、店内体验、赞助、分店营销、

公共关系和宣传推广。在传承与享用汉堡包相关的价值时，广告发挥了关键的作用，尽管公司宣称麦当劳“依赖产品、优惠的价格和高品质的定位强化其品牌价值，广告只是提醒我们的存在。”③正如盖吉·埃沃利尔（Gage Averill）所指，全球性的广告刺激了商品需求，扩展了商品消费的内涵。通过购买商品，“消费者当作一项自我消费的„文化活动‟分享了这些内涵。”④广告为麦当劳开拓中国市场铺平了道路。

四、麦当劳的广告类型

麦当劳广告分为两种类型：促销广告与品牌广告。促销广告告知消费者新产品的上市，或特别时段提供的特殊产品；品牌广告旨在提升和强化品牌的品质，并与消费者建立联系。跨国企业进行的是品牌价值而非产品的竞争，因而在品牌广告上投入最多。因此，本文将集中研究品牌广告。依据广告向消费者传递的理念和价值，麦当劳在中国的品牌广告可以分为四类：社会地位篇、浪漫情怀篇、传统习俗与价值篇和儿童欢乐篇。

（一）社会地位篇

这类广告宣扬麦当劳是中产阶级的生活方式，特别是白领的生活方式。它承诺：享用麦当劳就是过着体面而现代的生活，而且比那些没有消费麦当劳的群体生活得更加轻松和愉快。

广告1：嘈杂拥挤的街道，一个男人正在捆扎报纸，一个工人正推着一车矿泉水，一些人匆匆经过，一些人搭上破旧的小巴士。喧嚣声中，我们可以清楚地听到一位女士在吟诗。当镜头回拉时，声音越来越清晰，一位着装整洁素雅的女士坐在落地窗后，窗上有金色的麦当劳标志“M”。她突然收起了笑脸，随后出现在面前的是一碟食物。此时，银幕上出现一串字幕“美妙早晨从麦当劳开始”，歌声也响起来“欢聚欢笑每一刻”。

广告2与广告1只有少许差别：主角换成了西装革履的男士；他没有吟诗而是在吹口哨；字幕改为“轻松早晨从麦当劳开始”。

广告3是一组蒙太奇剪接的画面：一名着装正式的年轻女士一手拿着麦当劳，一手拿着包，正玩着小孩子的游戏。一名男士一手拿着麦当劳，一手拿着衬衣，

在电梯里跳舞。电梯门开了，他很快恢复正常，面带微笑走了出来。一名年轻小伙正在麦当劳餐厅享用美食；一名小孩转身欢笑。

（二）浪漫情怀篇

对情侣来说，麦当劳餐厅是理想的去处。他们经常光顾麦当劳，那儿有专设的双人座。显然，麦当劳广告倡导浪漫的情调。

广告4：在贴有麦当劳“M”标志的窗墙后，一对情侣喝着可乐，并肩而坐。他们开始对话。男孩说：“今天的可乐很冰凉，薯条特别味美，鸡翅也会很特别。”（随后，男孩将一盒鸡翅放在女孩面前。女孩打开盒盖，里面是一枚钻戒。她取出来，非常高兴。男孩微笑着，期待着女孩有所表示。）女孩问道：“鸡翅呢？”

广告5：两个男孩坐在麦当劳餐厅，一个看着邻桌美丽的女孩。他一根接一根地吃着薯条，交替着说“她喜欢我”、“她不喜欢我”„„吃到最后一根的时候，说到“她喜欢我。”男孩非常兴奋，开始想象：女孩冲他微笑，他们在雨中相拥，他们结婚了。就在此时，身边的男孩拿过他手中最后那根薯条，边吃边说：“她不喜欢你。”

广告6：寒冷的冬天，在火车站，男孩为女朋友送行。他们紧紧拥抱，诉说离别。女孩找到位子后，男孩脱下外套给她，她深情地抚摩外套。火车开动后，女孩开始掏口袋，取出一盒薯条。顿时，她显得非常兴奋，把外套撩到一边。

（三）传统习俗与价值篇

这组广告强调中国人珍视和遵循传统习俗与价值，譬如，欢庆春节、新年祝愿、书法艺术和尊敬老人等等。

广告7：一扇古老的门通向大庭院。一群孩子在红色风筝上涂画。然后，他们牵着风筝，跑出院子，经过村子里的一排房子，来到湖边的青草地。红色的风筝在空中翩翩起舞，声声爆竹预示着春节。广告结尾：一扇门关起来，上面写着“风调雨顺”。中国传统音乐贯穿整个广告。

广告8：爷孙二人坐在沙发上，每人手里拿了一盒麦乐鸡。孙子看到爷爷睡着了，便起身拉上窗帘遮住阳光，为爷爷盖上毯子并取下眼镜。之后，孙子取走爷爷手中盒子，将麦乐鸡倒入自己的盒子，开心地吃了起来。此时，爷爷将手伸

向孙子，满面笑容。

（四）儿童快乐篇

这类广告以儿童为中心，突出麦当劳能给儿童带来欢乐。

广告9：：婴儿坐在秋千椅上。秋千上升时，小孩笑了；下降时，小孩哭了。镜头转向正对秋千的窗户，窗外有个木牌，顶部是麦当劳金色的“M”标志。当秋千上升的时候，婴儿可以看到，所以笑了，反之，就哭了起来。母亲走过来才明白。

广告10：在麦当劳餐厅，父亲重复地对小儿子做鬼脸———蒙住自己的脸，然后露出来。玩这个游戏时，小孩子非常高兴。但是只要父亲蒙住脸，他就乘机从盒子里取走一块麦乐鸡。

五、从广告作品中分析出其策略、创意以及执

行

1灯塔效应——明星广告 ○

明星广告虽没有什么大的创意，但明星在大众的

心目中显然不同于常人，他们的一举一动都备受关注，

年轻人往往爱屋及乌的模仿明星的行为。加之人们在

购买行为上具有一定的从众的心理，而明星由于具有

超出普通人的影响力，对广告消费者的引导作用很大。

因此，请明星来代言产品成为众多企业的选择，麦当

劳也如此。

从麦当劳的广告不难看出，

明星代言是它的一大特色。体育

明星是麦当劳的主力军，而且还

会根据不同赛事拍摄不同的广

告。由于从2003年，麦当劳转

型后，一些比较有个性的、

当红

麦当劳广告语 更多欢笑篇二
《麦当劳广告案例赏析》

浅谈麦当劳的广告策略

麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。

麦当劳作为一种快餐，流行全世界。除了其本身产品的独特性和其提供的快捷、干净、愉悦的环境外，其广告发挥了关键作用。本文分析其广告中的具体图像、广告语、明星策略，看它们如何发挥作用，来揭开麦当劳创造的神话。

一、麦当劳的“神话”

这里所说的“神话”不同于汉语词典中的意义，而多见于符号学、叙事学和大众文化研究的集大成者罗兰·巴特的言说，神话是一种言谈，一种符号学体系。主要包括符号的能指、所指和意指几个要素能指是符号的物质形式，是符号的形象，可由我们的感官感知。所指是被表示成分即表示的是意义。意指可称为“意指作用”或“意指方式”，指的是能指和所指的关系，它既可以是正在形成过程中的关系，也指这种关系的结果。而神话的产生来自于符号的两次意指作用。第一次是能指和所指之间、以及符号和它所指涉的外在事物之间的关系。第二次是一种文化意义，有时产生的甚至与第一层意指本身毫无关系的意义。由此类推，可产生多层意义，最终产生的意义与最初的意义可能一点关联都没有，即产生神话。

二、麦当劳如何创造出神话

（一）图像形象

提起麦当劳，人们通常会想到红色背景下有一个金色的M的标志。这是麦当劳全球通用的符号标志。人们通过麦当劳的标志，很容易地联想到麦当劳生产的食物，汉堡包、署条、脆皮圆筒、和风饭食等，这是神话运作的第一过程，即符号的第一层含义。第二层含义，是指麦当劳的品牌符号遵循这一规则进行了品牌的神话过程。麦当劳的所指是一种新的、流行、国际的、时尚的生活方式，一种国际化理念。

（二）广告语

我们熟知的麦当劳广告语有两句，即“常常欢笑，尝尝麦当劳”和“我就喜欢”。

1.常常欢笑，尝尝麦当劳

“常常欢笑”是一种愉悦的心情，而“尝尝麦当劳”是一种语言驱动力，使人们产生“尝尝麦当劳”的行为。“尝尝麦当劳”与“常常欢笑”联系在一起，即尝尝麦当劳，让人们产生一种愉悦感觉，这便是该句广告词的第一层用意所在。另外，“常常欢笑，尝尝麦当劳”会让顾客在心理层面发生变化，消费者感受到温馨和亲切、被关心的舒适体验。

2.我就喜欢

麦当劳的另一句广告词“我就喜欢”，应该可以说是一夜之间风靡全球的。现在走在世界的每个角落，都可以看到麦当劳门前醒目的几个大字：“I’m loving it”。“我就喜欢”向消费者展示了一种事实，即：我就是喜欢。这便让人们在不知不觉中被强化了“我就是喜欢麦当劳”的概念。“我就喜欢”将麦当劳与全球消费者在更高层面的联系到了一起，打破文化障碍，反映了当今消费者的生活方式和生活态度，以及蕴含其中的丰富文化。

再看看电视上播放的广告，有一半左右的广告都有“我就喜欢”的歌曲出现在广告中。青春偶像派明星王力宏为麦当劳拍摄的一系列广告中，每个广告都有其演唱的歌曲“我就喜欢”贯穿其中；蔡依琳、容祖儿更是以优美的嗓音和摇曳动人的舞姿，青春的形象，在无形有形之间把麦当劳“我就喜欢”的广告语宣传的淋漓尽致，强化受众的印象，让受众过目不忘。这些广告中的形象和词语恰到好处地传达了麦当劳想要的感觉。观众们也在视觉和听觉的双重“刺激”下，看到麦当劳就想到“我就喜欢”，听到“我就喜欢”，就想到了麦当劳。

（三）代言人

麦当劳广告代言人与普通广告截然不同，它是以麦当劳叔叔这个虚拟人物作为其代言人的。让麦当劳叔叔做其的代言人，可谓是好处多多。首先，公司无需向麦当劳叔叔付广告费。麦当劳广告成本因此而一下子就降低了，符合广告策略的最小成本的原则。其次，麦当劳叔叔不会犯错误。作为现实中不存在的麦当劳叔叔，自然不可能干傻事来损害麦当劳的形象。再次，麦当劳叔叔深受儿童欢迎。麦当劳叔叔滑稽可爱，很适合儿童的口味，而通过儿童影响父母的快餐店选择。最后，麦当劳叔叔克服了中美文化差异。相比可口可乐花大力实施广告本土化，麦当劳叔叔仅凭其快乐活泼的形象就得到了中国消费者的认可。这是其他美国产品进入中国所艳羡不已的。

（四）明星策略

名人作为一种具有魔力的特殊符号，已经成为广告商完成说服过程的最佳道具。而名人广告的非凡效果总是更容易使受众注意它，信任它。在笔者选择的广告中，有周星驰、王力宏、陶喆、杨丞林、蔡依琳、陈慧琳、罗志祥、宋惠乔、容祖儿、李俊基、SHE、孙燕姿、钟嘉欣、乔丹、姚明、易建联等众多明星，其中包括娱乐界的偶像明星70%，球星6.4%，和演艺界的明星。另外，王力宏、陶喆、陈奕迅、孙燕姿等明星还特意为麦当劳演唱广告曲。

请明星代言的优势在于，明星所具有的个人魅力往往能够转化为一种权威，引起粉丝的模仿和崇拜，这便产生了消费者的行为。很多年轻人看到自己崇拜的偶像喜欢麦当劳，自己便也喜欢麦当劳，进而去光顾它。麦当劳作为一种国际快餐连锁，将其主要受众定位为年轻

群体，而青春偶像派名人无疑是年轻人的偶像，因此它选用的明星自然也是代表自己的品牌的年轻偶像明星。这也是麦当劳选择明星进而促销的一大砝码。麦当劳销售情况的实践证明，麦当劳的明星策略是成功的。

（五）先进的意识

除了上述提到的麦当劳的图像形象、广告语、代言人和明星策略之外，麦当劳还以其先进的意识在全球快餐业中领跑。例如，麦当劳在上世纪末就已经开始实行24小时营业，使用可降解的纸袋作为外卖的包装，其销售的汉堡包、薯条、派等有时限的事物，在到时间之后便处理掉，决不让消费者吃到“过期”一分钟的食物。这些先进的理念和顾客至上的经营原则使得麦当劳即使在禽流感时期依旧保持着很高的营业额，成为全球快餐业当之无愧的领头羊，也成为世界的百强企业。另外，麦当劳还与同样是世界百强企业的可口可乐公司合作，销售可口可乐公司的饮料，强强联合，达到互利共赢的目标。

麦当劳通过不同凡响的形象标识，独特的广告语，举不胜举的明星和先进的经营理念进行着自己独特的广告宣传，传播着一种独特的麦当劳文化。通过神话的运作来达到广告宣传效用，使更多的人爱上麦当劳。

麦当劳广告语 更多欢笑篇三
《经典广告词》

麦当劳： 更多选择、更多欢笑

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网络文案:

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麦当劳广告语 更多欢笑篇四
《麦当劳广告》

麦当劳广告语 更多欢笑篇五
《麦当劳广告分析》

麦当劳

一、品牌介绍

MCD是全球最大的连锁快餐企业。是

由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的

美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经

营的快餐店。在世界范围内推广，麦当

劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国

家。至今已发展成为在世界范围内拥有

30000家分店的跨国公司。麦当劳已经成

为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多

国家麦当劳代表着一种美国式的生活方

式。在早期发展过程中，麦当劳逐渐形

成了具有强烈美国CI理论特征的以红黄

为基本色调、以M为品牌标志的CI体系。 麦当劳品牌个性由最初的“尝尝欢

笑，常常麦当劳”转换为“我就喜欢”。 向人们传达一种年轻、活力、欢乐，透过环境与服务让顾客享受生活。因此，麦当劳的市场营销必需给人以朝气勃勃、充满活力、迈向成功的感觉，加强品牌与顾客之间的关系，加强雇员及顾客对品牌的热情。总之一句话，麦当劳把战略转移到的年轻人中间，要在年轻人中间活化麦当劳品牌，以适应未来的品牌竞争！

在地球上，每隔十五个小时，就有一家麦当劳餐馆开业。在中国，麦当劳已经开设了四百多家餐馆。麦当劳的大黄金拱门已经深入人心，成为人们最熟悉的品牌之一。可见麦当劳的品牌价值之高！

麦当劳对于品牌经营有其独特的价值公式。根据长期数据显示，平均与一位顾客接触，希望他们留下良好的品牌印象，就要把握顾客在店里的40分钟、加上广告4分钟，总共44分钟的接触时机，贴近顾客提供服务，留住他们，让他们有物超所值的感觉。“44分钟”不只是品牌的塑造，更是品牌管理的问题。 于是，麦当劳新品牌策略的执行，先从全方位沟通计划着手，以“passion”（热情）的内涵整体串联：

P 「people」人员

A 「advertising」广告

S 「sound」声音

S 「swing」韵动

I 「interactive」互动

O 「outlook」外观

N 「news」新闻

从上述角度作全方位相

关的活动，推展全新品牌。

从而使相同的创新品牌策

略，以不同的手法呈现在各

地的麦当劳，品牌广告歌词也以各国的语言唱出来，“挑逗”各地的消费者注意这个全球品牌新策略。在许多国家，麦当劳请来新的设计师，重新改装餐厅，以标榜活泼、青春的模样与气氛。

二、市场竞争下的胜利者

麦当劳的成功，离不开它的市场竞争策略。广告的市场目标策略由企业的目标市场直接决定。麦当劳从一开始就以其服务快速、干净整齐、方便便宜而受到司机和从在郊区去城里上班的人士的喜欢，因为便利。直到现在，麦当劳仍以汽车快餐的形象把持着这一份市场，这与当时美国的环境是分不开。当时在美国，很多人都是住在郊区，而工作的地点却在城内，所以他们在去工作的路上，或是回来，都希望能够有一份快速而价廉物美的快餐，麦当劳的这一市场定位策略在当时是非常精准的。

随着时间的推移，这一部分市场已无法满足于麦当劳在美国的品牌和市场扩张的需求，乐于接受并尝试新事物的儿童和喜欢快速方便又价廉物美食品的妈妈

便成了麦当劳的目标市场。而“麦当劳是

妈妈和孩子的天堂”的目标市场策略对于

扩大市场是非常有效的：首先，儿童市场

和妈妈本身就是两个巨大市场，现在8-12

岁的儿童，他们有能力自己买定价实惠的

麦当劳食品，即使没有足够的零花钱，他

们也会影响着长辈的购买行为，儿童市场

也就是未来的市场。因为从小培养孩子对

麦当劳的品牌意识和偏爱，将来他们不仅

自己是汉堡王国的忠实消费者，他们的孩

子也会受到他们的影响而成为麦当劳的忠

实顾客。妈妈市场的确定，首先是因为妈

妈和孩子的连带关系，妈妈照顾孩子，影

响孩子的购买，也受孩子的影响，麦当劳

这两个市场的合二为一，使得品牌在妈妈

和孩子中有一个互动。。所以，麦当劳在

中国“妈妈和孩子的欢乐天堂” 的目标市场策略是可行的。

然而，这种妈妈和孩子的目标市场策略在现在的中国又有其局限性，首先中国的饮食习贯使得妈妈和孩子不可能经常在麦当劳吃汉堡，其次是麦当劳全球统一化的食品，特别是以汉堡为主食的食品，在欧美也许很受欢迎，但在饮食文化浓厚、菜系丰富的中国，单一的食品种类是其一个致命的硬伤;而10元左右的汉堡定位，对于一部份妈妈来说还是定价过高，也超过了一部分国人的消费水平。 相对于其最大的竞争对手肯德基，麦当劳的本土化程度不够，由于肯德基的本土化策略，特别是食品种类和口味的中国化，肯德基正努力的打开中国家庭市场。因此，麦当劳为了进一步扩大目标客户，增加市场竞争力，制定符合广大年轻消费者喜欢的目标市场策略。众所周知，万宝路当年也是借力品牌再定位一举成名。麦当劳效仿万宝路于2003年9月25日，在中国全面更新品牌形象，其品牌LOGO、口号、个性、电视广告及主题歌曲、员工制服等，由原来延续了近50年的“经常欢笑，尝尝麦当劳”的温馨感觉，全面更新为“I’m love it”嘻哈一派，以时尚现代的价值观来重新阐释麦当劳的品牌理念。打出

“我就喜欢”

的口号，正符合当前新新人类的的特性。加之，年轻消费者能更快适应统一化的标准食品，他们需要快速的服务，在一定程度上可以匆略价格因素，作为高学历、高收入或对西方文化易接受的青少年，他们正是美国式快餐文化的崇拜者和推广者。

所以，麦当劳才能一直保持快餐行业的霸主地位。

三、从广告作品中分析出其策略、创

意以及执行

麦当劳的广告大致可分为以下几类：

1灯塔效应——明星广告 ○

明星广告虽没有什么大的创意，但明星

在大众的心目中显然不同于常人，他们的一

举一动都备受关注，年轻人往往爱屋及乌的

模仿明星的行为。加之人们在购买行为上具

有一定的从众的心理，而明星由于具有超出

普通人的影响力，对广告消费者的引导作用

很大。因此，请明星来代言产品成为众多企

业的选择，麦当劳也如此。

从麦当劳的广告不难看出，明星代言是

它的一大特色。体育明星是麦当劳的主力

军，而且还会根据不同赛事拍摄不同的广

告。由于从2003年，麦当劳转型后，一些

比较有个性的、当红的明星，成为麦当劳的新一轮代言人，像搞怪的谢娜、潮男陈奕迅、歌手王力宏。这些明星符合当下麦当劳的品牌特性。当然，抓住时事热点也是其成功的策略之一。当下最火的电影“杜拉拉升职日记”一播出，其中演员马上成为广告代言人（如右

图）。

明星的选择是广告成功原

因之一，但还是要根据产品的特

点来选择代言人。不能因为代言

人他或她很红，大家都趋之若

鹜。也不能喧宾夺主，让人们记

住了明星而忽略了产品。

2全面攻略——主题广告 ○

无论什么样的产品都必须

找到自己的主题广告，使其适应

各个阶段的人群，扩大消费市

场。同时也可以让人们从广告中找到产品的特点，从而喜欢上它。

在美国发展的时候，麦当劳在做为汽车快餐的身份时就曾推出个一个广告主题――全世界通用的语言：麦当劳，

这在当时可以提升麦当劳在汽车快餐中的身

份，也为将来的发展铺平的道路。由于以汽车快餐的身份在中国行不通，固这个主题在中国没有被采用。于是转变了广告策略，变它的主题为快乐和欢笑。于是“更多选择，更多欢笑”、“尝尝欢笑，常常麦当劳”成为最典型的两个广告主题。

“更多选择，

更多欢笑”这一广

告主题，集中体现

了以妈妈和儿童

为主要目标受众

的内在心理需求，

也就是诉求重点

的快乐、趣味性，

麦当劳所寻找的

这个广告主题，最

适合妈妈和儿童

的需求心理，同时

也附合一些喜欢

趣味性的年轻人。

“更多选择，更多

欢笑”强调了麦当

劳产品的丰富，加固了其在饮食业的地位，也突出了麦当劳独特的品牌定位，这种温情、快乐、幽默，对广告的目标受众有至命的吸引力！

“尝尝欢笑，常常麦当劳”

则把目光更多的放在年轻人的

身上，着重突出那种自由自在的

欢乐，而这种欢乐是柔柔的，虽

然让人有舒畅的感觉，对儿童、

青少年、父母都很具亲和力。却

不能把年轻人团结起来，扭成一

团，不能形成一股强大的热爱激

流。当麦当劳以年轻的形象出现

的时候，强劲的音符出现了，那

就是“我就喜欢”！

“我就喜欢”把目标顾客定

在了麦当劳流失最快、公司又最

需要的年轻一族，所有的品牌主

题都围绕着“酷”、“自己做主”、

“我的地盘”、“我行我素”等

年轻人推崇的理念上，“我就喜

欢”中的“就”字，把年轻人的

“酷”体现的淋漓尽致，叛逆、

张扬的个性一览无余，这些心理

特性，也构成了全球年轻人的共

有文化，麦当劳所抓住的这一消

费心理，完全有打破各地区之间文化沟通障碍的可能。

由于，广告主题的不一样，广告创作在表现的形式也不一样。“更多选择，更多欢笑”、“尝尝欢笑，常常麦当劳”在表现形式上更倾向于卡通画，而“我就喜欢”在更多时候体现的是一种后现代主义风格，所以表现手法表较有创意。 3出奇制胜——创意广告 ○

创意是决定广告好坏的重要因素，也是影响产品销量的因素之一。创意不是胡斯乱想，不是随意的拼凑。好的创意可以沿用一辈子，好的创意可以很简单，好的创意可以淡中出奇。因此，麦当劳在这一方面也是比较重视的。

最出名的要数，麦当劳――婴儿篇的影视广告。这则广告在全世界都有，只是每到一个国家，主角便换成了各国自己的孩子，那样更容易让人接受，这则广告的中国版还特意加进了一位母亲的形象，这是麦当劳充分考虑到中国本土特有的文化因素而做出的选择。

一位躺在摇篮里

的婴儿，一会儿笑个不

停，一会儿又哭个不停，

当摇篮靠近窗口时，他

就露出笑脸，而当摇篮

晃下去时，他就哇哇地

哭，这一简单的镜头重

复出现，直到广告的最

后，镜头从婴儿的角度

看过去时一切才恍然大

悟。一切的欢笑，都是

因为看到了麦当劳的黄

色拱门，明了的创意，

丰富的情 节，妙！

这则广告创意的简

洁，采用了悬念的手法，

从一开始就吸引观众的

眼球，直到最后才揭示

答案。从中突出麦当劳

的诱惑之大。

麦当劳的平面广

告，因为针对年轻人，

琪想法往往独特新颖，

创意十足。如右图，简

单的画面，纯一色的颜

色。虽然连麦当劳的黄

色标志都变成了白色的

“M”性的标志，但能恰当好处的运用它，就像一张吃了麦当劳大笑的嘴，给人以强烈的想象空间。像这样具有强烈创意的平面广告多如牛毛。创意是广告的灵魂，但必须符合情理，夸张有度。

麦当劳广告语 更多欢笑篇六
《广告词集锦》

广告词集锦

作者：佚名 文章来源：本站原创 点击数：1962 更新时间：2007-7-28 有一种广告是以开场白开始，如：

“渥夫史密特伏特加酒，有着亚历山大三世沙皇般暴烈的性格。”

当初，超薄型蝶翼卫生巾在市场上发售时，一般人并不完全相信它真如广告所说的“薄得让人忘了它的存在”。

——摘自《创意学全书》

广东一房地商重金所征的获奖广告词：（家是什么？）——家是放“心”的地方。 台湾一种柠檬汁的广告词：只要我喜欢，有什么不可以。

耐克品牌广告词：想做就做。

某些网站的广告词：好好学，天天上。／上我一次，终身难忘。

人头马酒的广告词：人头马一开，好事自然来。

派克笔的广告词：总统用的是派克。

本田摩托车的广告词：骑上本田去迎接你最亲近的人。

广州金福米铺的开业广告词：广州正在吃它。

丽珠得乐的广告词：其实，男人更需要关怀。

麾托罗拉的广告词：创新无止镜。

飞亚达手表的广告词：一旦拥有，别无所求。

《南方周末》报的广告词：让无力者有力，让有力者前行。

《南风窗》杂志的广告词：聚焦政经，相约成功。

世事难料，安泰比较好 安泰保险——经典广告词

聆听所至，真诚所在 信诚保险——经典广告词

财务稳健，信守一生 美国友邦——经典广告词

人生无价，泰康有情 泰康人寿——经典广告词

平时注入一滴水，难时拥有太平洋 太平洋保险——经典广告词

天地间，安为贵 天安保险——经典广告词

专业.价值 平安保险——经典广告词

中国平安，平安中国 平安保险——经典广告词

盛世中国，四海太平 太平人寿——经典广告词

诚信天下，稳健一生 太平洋保险——经典广告词

人头马一开，好事自然来

释放自我 燕京啤酒

我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒

心意有别，心中有度 马爹利洋酒

泡的就是你 统一，来一客方便面

想知道清嘴的味道吗 清嘴含片

更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳 麦当劳

更多选择，更多欢笑 麦当劳

活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精

渴望无限 百事可乐

就像美人痣一样。 美RiceKrispies饼干

只溶在口，不溶在手 M&M巧克力

滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡

有健康，才有将来 安利AMWAY

冰火情缘 哈根达斯，冰淇淋火锅

把自己伪装起来 JUSTERINI BROOKS 威士忌

自在，则无所不在 鹿牌威士忌

让人懒散的酒 Strongbow酒

火样热情，自由舞动 & 感触无量 蓝带马爹利

中国白酒坊，水井坊

人生丰收时刻，稻花香

够交情，就喝够年头的酒，茅台

茅台啤酒，啤酒中的茅台

江山多娇，国酒名品，茅台集团

江山多娇，英雄不倒，茅台集团

雪花啤酒，享受真情的释放

真情品位，尽在其中。中国劲酒

岁月流金，爱我所爱。金剑南

唐时宫廷酒，盛时剑南春

饮酒新时尚，蒙山纯净酒

激情无出不在，青岛啤酒

健康好酒，颐阳补 补酒

天地人和，古井贡酒

现代白酒，日出朝阳

每天喝一点，健康多一点 宁夏枸杞酒

天才酒，中国人的财酒

金贵酒业，贵在品质

有情有义喝郎泉

东方第一家，中国矿磁酒

沱牌曲酒，品位更精彩

宝丰酒，不过是好酒

成功自有道，安徽口子窖

昂格丽玛奶酒，牛奶做的酒

惊天动地五粮神

名扬天下，激情永远 五粮液集团

羊年吉祥，喜洋洋 五粮液

五粮液，您一生的选择

平时注入一滴水，难时拥有太平洋 太平洋保险——经典广告词

天地间，安为贵 天安保险——经典广告词

专业.价值 平安保险——经典广告词

中国平安，平安中国 平安保险——经典广告词

盛世中国，四海太平 太平人寿——经典广告词

诚信天下，稳健一生 太平洋保险——经典广告词

人头马一开，好事自然来

释放自我 燕京啤酒

我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒

心意有别，心中有度 马爹利洋酒

泡的就是你 统一，来一客方便面

想知道清嘴的味道吗 清嘴含片

更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳 麦当劳

更多选择，更多欢笑 麦当劳

活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精

渴望无限 百事可乐

就像美人痣一样。 美RiceKrispies饼干

只溶在口，不溶在手 M&M巧克力

滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡

有健康，才有将来 安利AMWAY

冰火情缘 哈根达斯，冰淇淋火锅

把自己伪装起来 JUSTERINI BROOKS 威士忌

自在，则无所不在 鹿牌威士忌

让人懒散的酒 Strongbow酒

火样热情，自由舞动 & 感触无量 蓝带马爹利

中国白酒坊，水井坊

人生丰收时刻，稻花香

够交情，就喝够年头的酒，茅台

茅台啤酒，啤酒中的茅台

江山多娇，国酒名品，茅台集团

江山多娇，英雄不倒，茅台集团

雪花啤酒，享受真情的释放

真情品位，尽在其中。中国劲酒

岁月流金，爱我所爱。金剑南

唐时宫廷酒，盛时剑南春

迪比尔斯"钻石恒久远,一颗永留传"

M&M巧克力"只溶在口,不溶在手"

海飞丝"你不会有第二次机会给人留下第一个印象"

麦当劳"我们出售快乐"I

优秀广告语(电器)

海尔家用电器：海尔，中国造

海尔，真诚到永远 --海尔电器

长虹彩电：以产业报国、以民族昌盛为己任

新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好

众里寻他千百度，想要几度就几度 伊莱克斯冰箱

容声，容声，质量的保证（容声冰箱）

艾德蒙电器--另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空

普腾电器--走出中国人自己的路

飞利浦广告语-------让我们做得更好！

尖端科技的标志（飞利浦）

四川长虹：以产业报国，民族昌盛为己任

太阳更红，长虹更新（长虹电视）

原来生活可以更美的（美的空调）

不闪的才是健康的（创维电视）

“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）

“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）

质量第一，用户第一。（金星电视）

精心创造，精心服务（金星电视）

“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）

一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）

通用电气：“GE带来美好生活。”

Life's Good! (拥有LG,生活更美好)-- LG Electronics(LG电子)

ideas for life.(创意生活.) -- 松下电器

共创美的前程，共度美的人生（美的电器）

我能 无限可能

没有不可能

一切皆有可能

不走寻常路

习惯跳的高 习惯跳的更高

非一般的感觉

让心灵去旅行

JUST DO IT

蓝瓶的 好喝的

按捺不住——就快滚！

有一种广告是以开场白开始，如：

“渥夫史密特伏特加酒，有着亚历山大三世沙皇般暴烈的性格。”

当初，超薄型蝶翼卫生巾在市场上发售时，一般人并不完全相信它真如广告所说的“薄得让人忘了它的存在”。

——摘自《创意学全书》

广东一房地商重金所征的获奖广告词：（家是什么？）——家是放“心”的地方。 台湾一种柠檬汁的广告词：只要我喜欢，有什么不可以。

耐克品牌广告词：想做就做。

某些网站的广告词：好好学，天天上。／上我一次，终身难忘。

人头马酒的广告词：人头马一开，好事自然来。

派克笔的广告词：总统用的是派克。

本田摩托车的广告词：骑上本田去迎接你最亲近的人。

广州金福米铺的开业广告词：广州正在吃它。

丽珠得乐的广告词：其实，男人更需要关怀。

麾托罗拉的广告词：创新无止镜。

飞亚达手表的广告词：一旦拥有，别无所求。

《南方周末》报的广告词：让无力者有力，让有力者前行。

《南风窗》杂志的广告词：聚焦政经，相约成功。

哈哈 原创：我选择我喜欢不走寻常路，体验非一般的感觉，让我们来诠释没有不可能，使一切皆有可能。做别人不如做自己 永不止步 ∴ 挑战无处不在„„

足协10年冲出亚洲的蓝图：加个零！（130移动电话升位）。

足协选洋教练：非常可乐，非常选择。（非常可乐）。

足协对九强赛失利的责任：一抹就干净。（奇力洁清洁涤）。

足协的总结：好功夫！（步步高VCD）。

足协对或吨的态度；我选择，我喜欢。（安踏运动鞋）。

国奥队员挽留或吨：我们的光彩来自你的风采。（沙宣洗发水）。

范致意给女儿取名“反思晶”：水晶之恋，一生不变。（喜之郎果冻）。

饭致意对或吨一身相许：爱你等于爱自己。（娃哈哈纯净水）。

陈东对韩国及巴林时莫名奇妙的失球：早一粒，晚一粒。（康太克）。

“下课”，“假球”，“黑哨”层出不穷：“运动”无极限。（Adidas)。

中国女足：真功夫！（爱多VCD）。

从此不看足球的中国球迷：原来生活可以更美的。（美的空调）。

泡吧事件：情浓酒更浓！（野力干红）。

土教练的没落：国货当自强。（奥妮洗发水）。

球迷对或吨的“中国第一”说：说到不如做到。（步步高VCD)

麦当劳广告语 更多欢笑篇七
《广告语》

IT业速度超人，色惊四座，HP designjet5000 HP，打印机 无限自由，轻松拥有 联想电脑 数字时代，动力核“芯” INTEL，CPU 活的色彩 EPSON，彩色打印机 小空间，大作为 利盟，打印机 明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感 明基，扫描仪 个性主义的时代看法 LG未来窗液晶电视 电子商务你想有多E IBM 四海一家的解决之道 IBM 无论何时何地，我们与你同在 中国移动 无微不至的通信网络 中国移动 用户至上，用心服务 上海电信 让沟通无处不在 中国移动 由我天地宽 中国网通 打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢 中国电信 房产 融入第一世界，执掌个人天下 北京空中创业家园 山水间，天地间 北京冠云山庄 是经典，就绝不再现 北京马甸经典家园 居藏龙卧虎地，享人生写意时 北京幸福二村 实用主义 北京望都家园 择邻而居，心有灵犀 北京上河村 兑现你的生活梦想 北京京贸国际公寓 从容的尊贵 北京深蓝华亭 流水的风景 北京远洋风景 丰盛的简约主义 北京郎琴园 窗外，心灵与西山一同宽广 北京世纪城 在每次不经意间被真诚打动 北京优秀赏 水边就是我的家 北京丽水湾畔 完美主义心情，上海生活版本 上海新福康里 细致造就差别 广州珠江地产 日用 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 TIMES铁达时钟表 时间改变一切，惟有雷达表……美感永恒 雷达表 优雅态度，真我个性 浪琴手表 现在有更新的世界等着我们去观看 眼镜 大有文章 索芙特DD风韵香皂 今年二十，明年十八 白丽美容香皂 100%的纯粹 象牙香皂 平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生 台湾，隆胸广告 没什么大不了的，做女人挺好！ 丰胸胶囊 冷暖自知，因时而动 西门子，冰箱 展现声音魅力 惠威音响 每天一点色彩，触动生活无限精彩 安利AMWAY，化妆品 意大利面食测试。比萨饼测试。激情测试。不仅仅是一支口红。它是Lipfinity。 宝洁公司长效口红Lipfinity 钻石恒久远，一颗永留传 迪比尔斯，珠宝 如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍，如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可忍 DEP公司：灭虫剂，灭鼠剂 学琴的孩子不会坏 台湾山叶钢琴 我们的钓竿连鱼看了都喜欢 渔具 产品 它能粘合住一切，除了一颗破碎的心 粘合剂 装上去容易，取下来简单 哥伦布防滑链公司 培训 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说 法语学习班 运输 至上之选，至速之道 UPS全球速递 只有好消息，比我们早到 UPS 使命必达！ FedEX快递公司 回家吧，罗斯特，有了BTS之后

，每人起那么早！ BTS空中客车 恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活？ BTS空中客车 一天往返13次，尽快离开滑铁卢 EUROSTAR巴黎到伦敦的列车 飞机的速度，卡车的价格 航空 这里不创造产品，但创造产品的灵魂 马丁。艾曼广告公司 汽车 心静思远，志在千里 别克 成功起步，轻松拥有 别克 惊世之美，天地共造化 帕萨特B5 进步就是永不停步 丰田汽车 品味，安全唯美 VOLVO 不怕你跟着我，就怕你跟丢了 VOLVO 快节奏生活，延缓衰老 VOLVO V40T4 没有到不了的地方，只有没到过的地方 雪佛兰 任时间考验 雪佛兰 岩石般坚固。 雪佛兰 自动、自在、自豪 悦达起亚汽车 让你随性而动，随心而止 富康 启动新生活 富康 驾御现代，成就未来 现代汽车 创意新生儿，以灵感做材料，用想象力制造 东风雪铁龙 灵感触手可及 东风雪铁龙 科技为你所用，豪华为你所享 东风雪铁龙 五座+两座，工作+生活 海南马自达普利马 繁简自有文章 一汽大众 风神至，世界动 风神 人。车。生活 风神 一起来RV 东南富利卡 想想还是小的好 大众甲壳虫汽车 梦的解析——年轻人的奔驰 奔驰 服装 把精彩留给自己 李宁 一切皆有可能 李宁 身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结交男友。 李维氏牛仔裤 JUST DO IT！ NIKE耐克 出去购物，22秒钟后回来，玛丽.约 REEBOK运动鞋 要知道我戴没戴乳罩，请脱掉我的T恤衫 TRIUMP BIJOU 第38课，给我制造一个形而上学的问题。 欧巴德公司（女式内衣） 游戏可以开始了。 塔姆塔姆公主（女式内衣） 食饮 释放自我 燕京啤酒 我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒 心意有别，心中有度 马爹利洋酒 泡的就是你 统一，来一客方便面 想知道清嘴的味道吗 清嘴含片 更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳 麦当劳 更多选择，更多欢笑 麦当劳 活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精 渴望无限 百事可乐 就像美人痣一样。 美RiceKrispies饼干 只溶在口，不溶在手 M&M巧克力 滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡 有健康，才有将来 安利AMWAY 冰火情缘 哈根达斯，冰淇淋火锅 医药 生命相托，健康承诺 万泽药业 你的健康是天大的事情 天大药业 金融 世事难料，安泰比较好 安泰保险 聆听所至，真诚所在 信诚保险 酒类 把自己伪装起来 JUSTERINI BROOKS 威士忌 自在，则无所不在 鹿牌威士忌 让人懒散的酒 Strongbow酒 香烟 为了一支骆驼，我愿走一里路 美国骆驼牌 MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！——男人只记住浪漫的爱情！ 万宝路MARLBORO 美国的自由女神。 美国KE

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麦当劳广告语 更多欢笑篇八
《经典广告语》

麦当劳： 更多选择、更多欢笑 方太厨具：方太，让家的感觉更好 石头记：世上仅此一件，今生与你结缘！ 爱多VCD：我们一直在努力！ 电熨斗：百衣百顺 生发精： 聪明何必绝顶，慧根长留 -- 三菱电梯：上上下下的享受！ 伊氏女人网：我是、我行、我素 。 南方周末：让无力者有力，让悲观者前行。 金利来：男人的世界！ 罗西尼表：时间因我存在。 香港电信：只要有梦想，凡事可成真。 南方周末：一纸风行 雷达表： 时间改变一切。 南极人保暖内衣：地球人都知道了 伊莱克斯冰箱： 众里寻他千百度，想要几度就几度 中国工商银行：您身边的银行，可信赖的银行 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 汽车广告:一直被模仿,从未被超越 保险套：幸福生活 我有一套 朗讯：朗讯的创造力科技的原动力 诺基亚 ：科技以人为本。 飞利浦：让我们做得更好！ 金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。 康师傅：自然最健康，绿色好心情 赢海威：支起网络世界 立邦漆：处处放光彩！ fm365:真情互动！ 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。 铂金手饰：聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。 果冻：水晶之恋，一生不变。 中国移动通信；沟通从心开始！ 庄吉西服：庄重一生，吉祥一生。 北极海狗油：人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 万水千山 近在咫尺 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 --中国电信系列 超越画质风采 超值打印生活 --爱普生打印机 驾驭轻松 乐趣难挡 --俊杰汽车 征程百年 雪佛兰历史弥坚 --雪佛兰汽车 家有三洋，冬暖夏凉 --三洋空调

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