电影海报设计公司

导读：　电影海报设计公司(共7篇)王大宁：专做电影海报也能做到年售千万创业者：王大宁创业时间：2006年底创业地点：北京核心团队：3人创业资金：20多万，自有创业感言：首先是人才比较缺乏。此外，其实做电影海报、官网是件“苦差事”，比如对同一导演不同电影的宣传、同期上映的不同电影推广、同一演员的不同作品包装等，都需要寻找不同的“卖点”...

篇一 电影海报设计公司
王大宁：专做电影海报也能做到年售千万

　　创业者：王大宁

　　创业时间：2006年底

　　创业地点：北京

　　核心团队：3人

　　创业资金：20多万，自有

　　创业感言：首先是人才比较缺乏。此外，其实做电影海报、官网是件“苦差事”，比如对同一导演不同电影的宣传、同期上映的不同电影推广、同一演员的不同作品包装等，都需要寻找不同的“卖点”，要做到有新意，很折磨人。

　　在北京海淀区一个不太宽敞的办公室里，几个装扮个性的年轻人聚在一起，时而拿笔在纸上记录，时而为某个问题争论不已。这群人看似普通，但说起他们的一些“合作者”，个个却是大有来头，比如《长江七号》、《赤壁》、《疯狂的赛车》、《非常完美》、《窃听风云》，还有前段时间大热的《大兵小将》《杜拉拉升职记》《枪王之王》等。

　　没错，他们就是一群包装电影宣传的家伙，专门为电影做“嫁衣”。

　　中国电影票房爆发了，做海报的也水涨船高了，但如何用创意和设计元素突出导演要传达的东西却并非易事。王大宁正走在探索的路上。

　　肯定有很多人去电影院看过《西游记之大闹天宫》和《智取威虎山》。毕竟，这两部电影在去年内地票房排行榜上分列第三和第四，票房共计19亿元。但你在决定买票前，它们的海报是否让你产生了消费欲望？

　　为这两部电影设计海报的是一家名叫新艺联的公司。在这家公司的创始人王大宁看来，烂海报无疑会影响票房，但好海报与高票房之间没有多少关联，最终要看片子的质量。

　　他有意淡化海报的宣传作用，实际上是一种自谦。在当下，消费者在电影上映前，总是主动或者被动接受着电影公司推送的高密度新闻--演员绯闻、预告片以及海报。电影公司相信，宣传物料在一定程度上影响着观众对电影品质的第一印象和初步判断。他们还认为，好海报方寸之间便能精准展现电影主题，调动观众的注意力并掏钱买票。

　　当然，电影公司的这些想法也使得王大宁的生意越做越大--去年，新艺联的流水达到1500万人民币，而前年，这个数字为1000万元。它和远山、竹也、追踪者三家公司一起包揽了华语电影的大部分海报制作。他们制作的海报，每张的均价为5万人民币。

　　王大宁留着一条细长的辫子，穿着印有“ET”外星人形象的T恤，看起来像桀骜不驯的艺术家。他的办公室非常简洁，王大宁特意提到不在办公室里贴海报，原因跟你问服装设计师最中意作品时他们的回答一样：过去的作品代表过去，看好的是下一件作品。

　　其实王大宁在2008年初成立公司时，还没做海报。当时，他主要是给电影做官网，这种宣传形式在电影圈很流行。他帮助《大灌篮》、《长江七号》做的网站融合了游戏、社交等花哨元素，虽然圈内和客户很认可，但他发现，“很努力做的东西，实际得到的浏览量、传播范围和付出不符，还不如现在的微博发图”。

　　网站的朋友们找到王大宁，问他网站做这么好，为什么不去做海报？他说当然想做了。彼时，王大宁面临的是一个并不成熟的市场，中国的海报产业还没有从电影产业中独立出来，其设计更多是由剧组的美术或者导演的朋友帮忙完成。那个时候，中国的电影市场还没有像现在这么红火。“（海报制作）费用没有标准，戏也少。”王大宁的计划是，以三个创始员工的设计才能以及跟才能不对等的低价先赢得口碑。

　　真正将王大宁领进门的是华谊营销负责人吴佳玲。2009年，华谊制作并推出了电影《风声》。据王大宁回忆，在上映前的紧要关头，制片方对海报并不满意，而吴佳玲则找到他帮忙。王大宁认为海报信息又多又乱，观众看了会晕。“其实就是做减法，海报要传达卖点和看点。”第二年，吴佳玲又请王大宁为华谊出品、徐克导演的《狄仁杰之通天帝国》做海报。

　　有贵人帮忙自然是好事，但在设计理念上，王大宁免不了跟客户发生争执。“电影发行公司觉得花很多钱请的演员，（海报）就是放大脸，放一个花钱最多的场面。”发行公司不太能够接受不习惯的设计，担心会影响票房，而王大宁却觉得对方言语“一文不值”。但争吵两三个回合后，王大宁又服气了。“设计师和发行是有矛盾的，但是我必须说句公道话，他们发行在第一线，能得到院经理的反馈，他们说的很有参考价值。”

　　王大宁大学主修多媒体，专门研究声光电效果和视频制作，这都为他的设计提供了些经验。当然更重要的是，他是个骨灰级电影发烧友。在他看来，只有熟悉不同类型中的大量电影，才能理解并做出判断。“只看恐怖片，那就没法聊了。看得多了，大概知道风格在哪里，该怎么做。”他说，在理解了该类型电影的风格后，找出特点和导演想传达的东西，在海报的设计上，就能借助创意去呈现它。

　　当然，创意的实现，还要吃透客户拍摄的电影内容。在设计海报时，新艺联通常会在剧本确定后就开始介入，有时候还要去剧组了解拍摄的进展和演员的进程，去现场寻找灵感。这样，海报的设计周期就会拉长。对于画质要求很高的海报，王大宁要花费两个月时间去做。

　　他认为发行方的想法“俗”，但他也有调和矛盾的方式--大脸、大场面可以展现，但一定要做差异化的方式。而在公司成立7年之后，差异化则显得更加重要了。一方面，电影产业越来越繁荣，同类型的电影越来越多。另一方面，海报的种类也越来越多：电影还没开拍，没有素材就要推出概念海报；拍摄完成后，要做先导海报、角色海报以及放上演员大头加大场面的主海报。

　　去年冬天，《一步之遥》、《太平轮》等贺岁片在主海报的设计上都放上了主演阵容。但王大宁在帮助《智取威虎山》设计主海报时却不这么干。他们做了一款“打虎上山”的主海报：主演张涵予坐着一匹扬起前蹄的战马，并拿着一把手枪跟一只大老虎对峙。

　　在这个海报中，除了张涵予是实拍，马和老虎都是借助CG制作完成，对毛发和神态要求很高，前后期都非常耗时耗力。王大宁回忆，主海报的设计很纠结。部分人觉得放上演员阵容好，但导演徐克却力挺这款海报。“打虎上山，对于普通民众、现代京戏来讲，都是深入民心，这就是意义所在。”王大宁说，这是该款海报广受夸赞的原因所在。

　　王大宁觉得，这个行业最大的短板是设计人才的缺失。可他却碰上了一个好环境：中国的电影爆发了，专业的海报设计公司却是供不应求。去年，新艺联帮助30部电影做了海报，随着上门要求的客户越来越多，他甚至还推掉了部分客户。

　　王大宁还想拥有更多。实际上，新艺联不仅为《智取威虎山》做了海报，还为影片中的杨子荣和座山雕制作了人偶，其单件的售价为960元。在王大宁看来，很多国产电影在周边产品的开发上还只是一种宣传手段，并没有形成独立商品。但这又是一个令人眼馋的生意，在美国，周边衍生品收入高达电影总收入的70%，《星球大战》系列电影的周边产品累计收入超过了270亿美金。目前，该业务才刚起步，还在烧钱阶段。“我们笨鸟先飞，先学着做。”王大宁说。

　　文/天下

篇二 电影海报设计公司
三八节节日冲销量如何设计店铺海报

　　本文为大麦电商原创干货，授权电商在线首发。

　　到了迎接年后第一波促销活动——女生们都不大愿意直称其名的”妇女节“。然而在这个眼球时代，在做促销活动时免不了要设计店铺海报，究竟怎样才能抓住挑剔的女性们的眼球呢？首先海报制作最重要就是要准备充足，制作之前需要多浏览一下相关的素材，根据产品的卖点以及店铺促销活动，找出自己的构图思路。然后再搜集素材，慢慢把构思转为效果图。

　　一、确认店铺风格

　　分析人士表示，电商在女性市场上有更大发展空间。 在一年一度的三八节来临之际，无论是“店商”还是电商都纷纷瞄准庞大的女性消费市场，展开了各类促销活动。

　　“三月初是服装等春夏换季的时候，更能激发女性购买热情。”一位分析人士告诉记者。此外，据中国电子商务研究中心调查显示，综合百货类电商平台女性用户大约占到所有用户的六成以上；美妆类电商或是社会化分享电商的女性用户甚至占到八九成；而部分团购网站女性用户也占到近七成。

　　二、根据店铺活动确认风格

　　根据市场分析，确定店铺的要做的活动，活动重在吸引顾客购买产品，如何把这个活动的信息做的新颖动人；当你对于活动的主题有了对应的想法后，设计师就开始着手对海报的风格及色调的设计。以三八妇女节这个活动来进行对女性群体的促销，让妇女节海报一览无遗，刺激着顾客的眼球。

　　三、制作海报

　　你可以通过花瓣、站酷等、素材之家等网站寻找相关的素材来完成海报。

　　例如制作这张简单的全屏海报：

　　

　　这张全屏海报以爱为名的女神节海报，突出转化季节的鞋子。

　　· 第一步先新建一个1920*400像素的文档，放入产品——鞋子；

　　· 第二步，将找到的花和窗的素材放进去，并将其摆好作为背景。

　　· 第三步，根据背景的光射画出鞋子的阴影，并将鞋子的光照的对比度修饰出来，

　　· 第四步，设计字体，以三八妇女节的女神节作为主题，根据整体的色调调色以及排版，最后做出效果图。

　　以此方法，你也可以制作出更多的三八妇女节的促销海报，主要根据妇女节这个活动主图，结合当下的季节性，将设计出更多符合店铺推广的促销海报，例如：

　　类似这些活动海报设计是以花开了，衬托三月初春，也映射女人如花的特性来渲染一种气氛，以花为背景衬托产品，根据产品以及店铺的活动来设计字体跟排版以及色调，强烈烘托出三八妇女节的气氛以及促销活动。做活动并不是一定要大红大紫的色调来进行强化活动主题，我们更注重的是整体的气氛。

　　总而言之，在制作海报时，你首先要根据店铺是否有活动，并联想当下季节性、时效性、消费群体等因素来确认主图，当主题跟活动内容确认下来，有了方向后，你的思路会更清晰，寻找素材有了明确的方向会更顺畅，海报的制作也会更有效率的完成。

　　三八节节日冲销量如何设计店铺海报
　　

篇三 电影海报设计公司
探讨国内电影海报设计的演变

篇四 电影海报设计公司
电影海报设计的创意表达

篇五 电影海报设计公司
电影海报设计的字体和经典广告海报的概念设计

电影海报设计的字体和经典广告海报的概念设计 海报设计知识 海报设计的重要构成元素包括字体设计和经典广告海报概念设计， 　　字体设计和概念设计的版面是电影海报设计和广告海报制作等各种内容编排布局的整体表现形式，是否可读、能否在报摊上吸引视线，很大程度上决定于版面。透过字体设计和概念设计的版面，经典广告制作公司可以感受到电影海报设计和广告海报制作等对新闻事件的态度和感情，更能感受到特色和个性。字体设计和概念设计的版面吸引经典广告制作公司，主要是吸引视觉，通过利用人的视觉生理和视觉心理，产生强大的视觉冲击波，牢牢勾住经典广告制作公司的眼球。《北京青年报》以浓眉大眼为特色，要求电影海报设计和广告海报制作等放在报摊上能脱颖而出，经典广告制作公司在几米外就能首先印入眼帘。这就要求在字体设计和概念设计的版面设计中，创新多种编排手段体现主题，在经典广告制作公司的视觉感受上产生不同凡响的效果。 　　　一、让眼球首先被吸引——营造字体设计和概念设计的版面视觉冲击波 　　经典广告制作公司在欣赏绘画作品时，都会遵循这样的欣赏次序：先通观全画，产生总体印象后，视线便会迫不及待地停留于画面上的某一处，这个地方就是画面的视觉中心，然后，视线才会移动，读遍全画。之所以有这种现象，是因为从人类眼球的生理构造看，只能产生一个视焦，人的视线是不可能同时停留在两处以上的，欣赏作品的过程就是视焦移动的过程。 　　这一理论，运用于电影海报设计和广告海报制作等编排，主要是加大字体设计和概念设计的版面视觉中心的处理，让经典广告制作公司在几米之外就能被它吸引。众多电影海报设计和广告海报制作等放在报摊上，还要使本报的视觉中心成为众多电影海报设计和广告海报制作等字体设计和概念设计的版面的视觉中心，流览之下，经典广告制作公司的视线便迫不及待地停留在这个视觉中心上，掏出钱来，首先购买。从具体的编排手段来说，以下因素往往能突现视觉中心： 　　1、突出宣传中心。在零售市场上，电影海报设计和广告海报制作等是对折放在报摊上的，只能展示字体设计和概念设计的版面的上半部分，因而将最具有视觉冲击力的图片和标题放在字体设计和概念设计的版面上部，作突出处理，极为重要。通过加大头条稿件所占面积、加大头条文字的排栏宽度、拉长头条标题加大标题字号以及使头条标题反白……都能使头条成为视觉中心。同时要注意不能把字体设计和概念设计的版面处理得

过于花哨而转移了经典广告制作公司对新闻本身的注意力，这样就能使经典广告制作公司在路过报摊时无意的一瞥，视线便留住了脚步。《新华日报》改版后标题与正文所占的字体设计和概念设计的版面比例在1：2左右，多用大图片、大标题、粗线条分割的办法给经典广告制作公司以强烈的视觉感染力，穿透力和震撼力。此外，字体设计和概念设计的版面表现重大事件时，往往在体现内容丰富多彩的同时，还需突出一个宣传中心。比如第九届中国新闻奖字体设计和概念设计的版面二等奖1998年8月20日《解放军报》一版，报道抗洪抢险的重大主题，全版9篇稿件，从抗洪作战的纪实性宏观报道到新娘将准备购置嫁妆的12万元捐赠灾区的微观报道，图文并茂，多角度、全方位地报道抗洪抢险那场和平年代里最大的一次战斗，以及这场战斗所体现出来的军民一心的精神，字体设计和概念设计的版面突出的中心就是编者最想说的话。采用多种编排手段，突出一个宣传主题，会给经典广告制作公司留下一个深刻的印象，达到很好的宣传效果。 　　2、慧眼巧用图片。现代社会是图像爆炸的时代。在铺天盖地的图像轰击下，经典广告制作公司被惯坏了，变得懒惰了。当他们需要信息时，他们不再说“告诉我”，而是说“画给我”。图文并茂是设计优秀字体设计和概念设计的版面的原则之一，而且随着时代的发展，图片的作用和地位越来越突出，所占据的字体设计和概念设计的版面位置也越来越大。电影海报设计和广告海报制作等对大小不同照片的安排恰当与否，与字体设计和概念设计的版面的美观程度以及形成字体设计和概念设计的版面的视觉中心有直接影响。照片为一天的新闻制造气氛，它诱使经典广告制作公司去读一条本来可能会被忽视的报道，或者刺激经典广告制作公司的视觉吸引经典广告制作公司去买一张电影海报设计和广告海报制作等。由于照片在表现抽象的内容时作用极为有限，于是电影海报设计和广告海报制作等经典广告制作公司们寻找了一种新的“药方”：新闻图示。它的好处是能够吸引经典广告制作公司的视线，在最短的时间里以最少的笔墨和最小的篇幅给经典广告制作公司最多的信息，包括图表、图解、地图等。如中国新闻奖第六届获奖字体设计和概念设计的版面2 　　3、增加字体设计和概念设计的版面亮点。有时电影海报设计和广告海报制作等头条、二条会让位给会议和领导人的活动，经典广告制作公司不感兴趣。此刻，就要在字体设计和概念设计的版面的中下部突出经典广告制作公司爱看的稿件，增加字体设计和

概念设计的版面亮点，使之成为视觉中心，从而改变字体设计和概念设计的版面上部大标题、长消息，下部小标题、短消息，电影海报设计和广告海报制作等头重脚轻的不良版式。在突出处理中下部稿件时，可以采取局部的图案套衬、加大标题字号和所占字体设计和概念设计的版面的空间、突出的题图设计、标题形状的奇特变化、加大文所占的字体设计和概念设计的版面空间、独特的花边形式、题图压衬等方式。还可采取稀有因素的对比，例如在许多垂直线中有一条斜线，或在许多斜线中有一条垂直线一样，稀有因素往往因数量对比的原因显得异常突出，在画面中成为视觉中心。对比关系是产生视觉刺激的基础，对比包括明暗对比、方向对比、大小对比、曲直对比等。此外，一条有声、有色、感染力强的标题，三言两语便扣住了经典广告制作公司的心弦，标题的编排形式多样，标题各行左端平头或右端平头、引题主题副题留白适当、黑白错落有致等均极富现代气息，吸引经典广告制作公司的视线。 　　视觉中心理论能更好地活跃字体设计和概念设计的版面，较好地处理字体设计和概念设计的版面全局与局部、局部与局部的关系，甚至可以通过字体设计和概念设计的版面表现力的强弱，明确视觉层次，让经典广告制作公司在不知不觉中按经典广告制作公司的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么。但是，字体设计和概念设计的版面视觉中心不能过多，是在字体设计和概念设计的版面中需突出两条有时也可为三条重要的稿件或图片时采取的一种非常有效的字体设计和概念设计的版面编排形式，突出处理的稿件过多，也就谈不上视觉中心。 　　二、刻画电影海报设计和广告海报制作等“生动表情”——视觉美感的形成 　　精良的版式设计能够刻画电影海报设计和广告海报制作等的“生动表情”，给经典广告制作公司留下深刻的视觉印象，使电影海报设计和广告海报制作等充满韵律，韵律不仅是指版式设计富有动感、流畅，更重要的是编排的内容饶有趣致，既矛盾又统一，从标题的精心制作到内文的详略得当、图片的清晰有味和装饰的可圈可点。内容与形式的统一是创造字体设计和概念设计的版面美的前提，字体设计和概念设计的版面的美感是通过视觉感受到的，字体设计和概念设计的版面中各视觉因素结合起来，既统一又变化多样，从而使字体设计和概念设计的版面既不觉单调又不显杂乱无章，充满灵性、诗意和美感。 　　1、丰富新闻的“表情”。不同的字体设计和概念设计的版面有不同的内在灵魂，把握住

内涵就能刻画新闻的“表情”。现代的版式设计，已不再是几根线条和几块网纹的组合，它所体现的是电影海报设计和广告海报制作等的个性，传达的是电影海报设计和广告海报制作等对新闻的态度，这就要求经典广告制作公司用艺术的手法和有针对性的字体设计和概念设计的版面语言不描述新闻，创作出带有“表情”的字体设计和概念设计的版面。新闻版的“表情”力求凝重沉稳，处理版式注重大气、庄重，体现新闻稿件的分量和内在震撼；文体版的“表情”力求活泼和激奋人心，琳琅满目的图片，展示扑面而来的强烈时代气息和观看比赛时的紧张刺激；生活副刊版的 “表情”热情、时尚而轻松，透过充满趣味的编排方式，传达现代人自足自信的生活方式。《盐城晚报》2000年9月5日的“万家灯火”版（见图二）便饱含情趣，整版设计纵横兼顾，对称中有变化，清静中有动感。粗细线条的搭配、黑白灰的反差、垂直与水平的分割，勾画了一副清纯时尚的面孔。处于视觉中心的照片 ——一位舞姿优雅的清纯女子，是短文的配图同时又体现了字体设计和概念设计的版面的韵律，与纱巾齐“舞”的名人隽语，作为补白更像是为女子（也为字体设计和概念设计的版面）伴舞的背景音乐。典雅与飘逸珠联璧合；古朴与现代兼收并蓄，整个字体设计和概念设计的版面充满了美感。 　　2、视觉效果的多样统一。现代的版式设计，是让经典广告制作公司在众多的电影海报设计和广告海报制作等面孔中，不用看报头，一眼就知道电影海报设计和广告海报制作等的名字，字体设计和概念设计的版面的名字，这就是电影海报设计和广告海报制作等独特的个性风格。没有个性的字体设计和概念设计的版面是失败的，就像一张毫无个性的面庞，在视觉上不易让人记住。整张电影海报设计和广告海报制作等的风格要有统一的设计，形成一个整体，电影海报设计和广告海报制作等的整体视觉设计正如它的ＣＩ形象设计，应该从更深层次上体现电影海报设计和广告海报制作等的定位、它的办报宗旨以及适应目标受众的欣赏口味；同时各个经典广告制作公司还要在自己负责的版样上下功夫，在整体风格保持一致的前提下，又要形成各自的个性风格，逐日规划新鲜的、醒目的字体设计和概念设计的版面，达到多样统一的视觉效果。从字体设计和概念设计的版面的具体编排而言，各种元素的统一不仅是方便阅读的需要，也是产生视觉美感的需要，过多的变化只能是进一步加重负担，统一从视觉效果来看，更能体现秩序感。此外，有效地利用节奏也能使字体设计和

概念设计的版面产生美感，节奏指同一现象的周期反复，例如，一般好的版式会让多个标题呈梯形排列，使得字体设计和概念设计的版面产生了音乐般的效果。 　　3、追求视觉的均衡。字体设计和概念设计的版面设计就是组版元素在字体设计和概念设计的版面上的计划和安排。优秀的字体设计和概念设计的版面设计，都表现出其各构成因素间和谐的比例关系，达到视觉上的均衡。在绘画的构图理论中，均衡指画面构成要努力使各种力量均等，从而获得一种稳定感。黑格尔说：“在较大幅的构图里，最好的办法是把整体划分为若干容易认出的部分，而同时又不使它们显得零散。”在字体设计和概念设计的版面设计中亦是如此，必须把字体设计和概念设计的版面中的组版元素作为视觉力感、数量因素、物理因素来考虑，使它们在画面中的分布能够上下左右大体相等。体现对比、统一、平衡、节奏、动感的原则，并处理好主次与聚散、图与地（即背景）、群组与间距、四角与对角线、空白与字体设计和概念设计的版面率等等关系。此外，比例法则也是实现形式美感的重要基础，达•芬奇说：“美感完全建立在各部分之间神圣的比例关系上”，字体设计和概念设计的版面的比例，经典广告制作公司可以采用“三三黄金律”（两条垂直线和两条水平线交汇的四点，是视觉中心）；“四分法”（字体设计和概念设计的版面作纵三横四分割，几个相邻矩形组合一起，形成美丽的匀称和平衡）；“黄金分割”理论（长宽之比为1：0.618，以此设定字号的大小、线条的粗细、围框的大小、点线面组合的比例）等，达到字体设计和概念设计的版面视觉的均衡。 　　三、以视线流畅为出发点——减轻视觉的生理和心理压力 　　而今是信息爆炸的社会，现代的经典广告制作公司又是多元化的经典广告制作公司，是匆匆忙忙的经典广告制作公司。在竞争激烈的报刊市场，谁能使经典广告制作公司在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息，谁就是赢家。大众传播学理论将新闻传播的过程，即从记者采写到经典广告制作公司接受的过程解释为编码和译码的过程，这一过程中存在噪音，影响受传者对传播者传递的信息理解，因而这一过程越短、越简明，传播的效果就越好。因而，经典广告制作公司设计版式，必须服从于简洁易读这一原则，减轻经典广告制作公司视觉的生理和心理压力，不会使经典广告制作公司造成视觉疲劳，从而获得更好的传播效果。从生理学的研究经典广告制作公司知道：眼球只有停下时才看到字，跳动时看不到字；视线由一行

篇六 电影海报设计公司
浅谈电影海报的功能

浅谈电影海报的功能【电影海报设计公司】

吕 铎

电影海报是为了影片的宣传、发行和放映所设计的一种具有告知目的的平面广告形式。在国际上一般习惯称为“电影招贴（movie poster）”,它属于商业招贴的范畴，其实“海报”作为广告宣传的中坚武器，早在19世纪下半叶起，就以其独特的魅力在众多媒体宣传中确立了其王座地位，电影海报的产生和发展是在继承商业海报的基础上伴随着电影的成长而逐步成熟的。电影海报因其传递影片信息简单明了，又具有强烈的视觉冲击力，能在瞬间吸引观众的目光，也具有一定的艺术品位和价值。因此，在当今国内外电影广告宣传中被广泛应用，为影片宣传起到了不可低估的作用。电影海报的制作手段和表现形式虽然多种多样，但它们的功能却是一致的，就其功能而言我认为主要有以下几个方面。

一、 信息传播

信息传播是电影海报最基本、最重要的功能。电影海报是针对特定的受众目标，传达所宣传影片的最新信息，这些信息一般包括了影片类型、故事内容、创作人员、演员以及色彩，声音模式、出品单位等信息，这些信息传播的目的则是为了起到良好的社会宣传效果和促进影片票房收入增长。

电影信息的传播不像纯粹的商品信息传播那样只具有鲜明个性是不可行的。电影信息的传播则有更浓厚的文化、

艺术因素，因而要准确、真实、可信、健康的将影片的各种信息有效地传递给受众，这也是电影海报产生说服力、吸引力和感染力的基础，更是实现目标市场宣传和增加卖点最基本的原则。“真实”是艺术形象的根据，对于电影海报，任何艺术表现手段和表现方法都必须以不改变影片的真实信息为前提条件。在传达影片信息时切不可虚构、造假，应从观众的角度出发，通过插图、文字等艺术手段，真实的传达电影信息，以刺激受众对所宣传影片的渴望与需求。

曾在国际、国内获多个大奖并创造很高票房收入的影片《英雄》在上映前就在海报上大做文章，那段时间在全国各地随处可见其制作精良、独具一格的电影海报，这些电影海报宣传为《英雄》的成功发行起到了积极作用。准确传播真实可靠的电影信息，能使电影海报达到预期广告目的。不准确或误导比不传播还要糟，因为任何不真实的信息对于影片宣传来说等于饮鸩止渴，从而导致整个宣传活动的失败。电影海报在电影走向市场化的今天，在信息传播上只能起到其应有的作用，单一依靠海报来传播信息的做法是不合实际的，只有各种媒体互动配合有效传达，才能起到良好的信息传播效果。

二、刺激需求

对于电影观众来说，他们的需求是处于潜在状态之中的，作为发行商如不对观众的预知需求、观看需求进行刺激，

就不可能有他们的消费行为，从而降低票房收入，影响成本的回收和盈利，而电影海报就可以起到刺激受众需求的作用，让潜在的电影消费者变成影片的观看者、增加票房收入的拉动者，2004年，新画面公司为了电影《十面埋伏》的发行，投入宣传费用2000多万元，最终取得1.53亿元的票房，观众达524万人次；同样《天下无贼》也着实让华谊兄弟公司放开手脚炒作了一把，仅海报、路牌等硬广告就投入了800万元，让他们的海报走遍大江南北，而助其突破了1亿元的票房，观众约330多万人次。可见，电影海报作为刺激广告受众潜在需求的有力武器，其作用是不可忽视的，近年来，随着人民群众经济收入的增长、生活质量的提高，人们对文化生活的需求和投资也在逐步增加，作为一个拥有13亿人口的大市场，许多发行商都明确的认识到电影海报等广告宣传在发行中的分量。当然，电影海报的宣传它是针对特定的受众目标，在广告运作中只有按照心理学法则进行科学的广告诉求，才能有效地刺激受众的需求，最终为好的票房发挥海报的独特优势。

三、审美作用

优秀的电影海报在传播信息，刺激需求的同时，还能给人带来审美的愉悦感，这是电影海报在实现其主要功能后延伸出来的审美价值。电影海报作为一种“说服”的形式，它的审美作用主要表现在三个方面：首先，电影海报的形式生

动活泼，往往图文并茂，易引起受众注意，让受众感到愉悦。其次，电影海报广告语经艺术处理，一般言简意明，易形成牢固印象，易于让受众接受海报宣传的意向。第三，电影海报在发挥其应有说服功能时，受众通常是自愿接受，而不采用强行灌输的方式，在心理上受众易被其意念同化。所以，电影海报都非常注重内容与形式和谐统一的审美效果，注重不同层次消费者的审美差异并使之具有一定的针对性和适应性。它能给人带来一种赏心悦目的快感并吸引公众的注意力，这种通过形式美法则表现出来的美感，一旦与观众的某种心理产生感应就容易产生感情上的共鸣，也就有助于电影海报发挥其应有的良好效应。

电影海报从本质上来说是一种文化，它在实现其信息传播功能的同时，还输出了一种精神意识。它在一定程度上改变着受众的思想，对社会精神文明建设能起到潜移默化的作用，在一定范围内承担着应有的社会责任。

电影海报这种通过艺术化手段传播信息的文化现象，具有很好的社会效益和经济效益。它还将会长时间的存在，为影片的宣传最大程度地发挥其应有的作用。同时，在客观上电影海报将帮助和推动社会进步。

原载《甘肃视听》2005年第2期

篇七 电影海报设计公司
电影海报中的字体设计赏析

电影海报中的字体设计赏析

海报又称招贴或宣传画，是一种平面形式的宣传广告。具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、视觉冲击力强的特点，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。电影海报是海报的分支，作为电影艺术的宣传品，往往浓缩了一部电影的精华，有着深厚的文化内涵与艺术审美，具有很强的观赏性，能让观众得到除了电影本身以外的另一种平面艺术的享受。一幅优秀的电影海报，往往具有很高的设计水准，对图形、文字、色彩等设计元素运用相得益彰，提升视觉表现力的同时又具备独特的艺术魅力。在电影海报设计中，除了对画面、色彩的表现之外，以电影名称为主体的字体设计也是其中非常重要的部分。它是传达电影信息的重要载体，经过艺术化设计以后，可使文字形象变得情境化、视觉化，强化了语言效果，对提升海报设计品质和视觉表现力发挥了极大作用。优秀电影海报的字体设计，对我们在品牌设计或页面设计时面对字体的处理，有着很好借鉴与参考意义。下面就针对电影海报中的字体设计进行探讨，分析优秀的字体设计如何在海报设计中扮演重要角色。

既然是关于字体设计，那么就得从文字的历史说起。我国是一个多民族的国家，文字种类很多，汉字是其中应用最广泛的，也是中国的官方文字。汉字，亦称中文字、中国字，是汉字文化圈广泛使用的一种文字。目前的汉字体系分为繁体字和简体字，前者

用于台湾、香港、澳门和北美的华人圈中，后者用于中国大陆和新加坡以及东南亚的华人社区。汉字是世界上历史最悠久的文字之一，汉字的演变经历了几千年的漫长历程，经历了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、草书、行书、宋体等阶段。下图展示的就是汉字的演变历史。【电影海报设计公司】【电影海报设计公司】

商朝时刻写在龟甲、兽骨上的文字，称为“甲骨文”。甲骨文是目前我们发现的最早的比较成熟的文字，我们今天的汉字就是从甲骨文演变而来。而后来出现的金文指浇铸

或刻凿在青铜器上的铭文。古代称铜为金，故称金文。西周晚期，金文形体趋向线条化，笔画比较整齐、匀称，这种字体叫大篆。秦统一后，对汉字进行整理和简化，制定了新的文字标准，在全国推行，这种新字体叫小篆。小篆使文字规范了，但书写还是很不方便，因此，在民间逐渐流行起一种更简单的字体，叫隶书。隶书是连接古文字时代于今文字时代的桥梁。它的特点是把小篆粗细相等的均匀线条变成平直有棱角的横、竖、点、撇、捺、挑、勾等笔划，这样用笔书写起来就方便了许多。到了汉朝后期，隶书又演变为楷书。楷书的书写把隶书的波势挑法改变成定型的勾撇，使字形更加方正平直，书写更为简便。与楷书并行的还有草书与行书。草书特征是笔画连带、结构简约、气势连贯、字体奔放。行书是介于楷书和草书之间的字体，比楷书简便，且比草书易于辩认，被广泛采用。到了宋朝，随着雕版印刷术的发明，横平竖直、方方正正，更适于印版镌刻的字体──宋体出现了。随着文化事业的发展，几百年来，在宋体字的基础上又衍生出长宋、扁宋、仿宋等多种变体。近代西方印刷术传入后，在西文字体影响下，又出现了黑体、美术字体等等多种新的字体。

汉字经过几千年的演变，虽然字体变得越来越简洁，更利于书写与印刷，但是这些古老的字体仍然被很好的传承了下来，并以当代的书法艺术形式发扬光大，也被广泛应用于各类设计品、艺术品、平面媒体和环境艺术当中，彰显着我们悠久的历史传承和深厚的文化底蕴。

书法字本就是一种平面艺术形式，具有很强的设计感与艺术表现力，在海报设计中被经常采用，在电影海报设计中则更是如此，一些具有历史文化背景或是有较为浓重情感诉求的电影往往会选择书法字来表现，既能给电影海报提升视觉表现，也能增加文化内涵，渲染电影气质。

各种书法字体因为产生的历史时期不同，会给我们不一样的气质感受。比如篆体与隶书会比楷书与行书显得更古朴，更有历史文化感。在其他风格特性表现方面，不同的书法字体也都有着自己独特的细腻个性。优秀的电影海报在这点上的把握肯定是准确吻合的，并对电影风格属性起着烘托作用。

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