王锦的养殖技术视频

导读：　王锦的养殖技术视频(共7篇)王锦蛇养殖技术[农广天地]王锦蛇养殖技术 王锦蛇又名棱锦蛇、王字头、菜花蛇等。是无毒蛇，长势快、肉多，是我国食用蛇的主要对象。目前，王锦蛇自然分布于我国的华中地区、华东地区、华南地区、以及西南部分地区。这些地区都可以人工养殖王锦蛇。室内养殖王锦蛇，可以通过控制温度，让王锦蛇推迟冬眠，或者不冬眠，减少...

篇一 王锦的养殖技术视频
王锦蛇养殖技术

[农广天地]王锦蛇养殖技术

　　王锦蛇又名棱锦蛇、王字头、菜花蛇等。是无毒蛇，长势快、肉多，是我国食用蛇的主要对象。目前，王锦蛇自然分布于我国的华中地区、华东地区、华南地区、以及西南部分地区。这些地区都可以人工养殖王锦蛇。室内养殖王锦蛇，可以通过控制温度，让王锦蛇推迟冬眠，或者不冬眠，减少蛇的养分消耗，持续增重，能降低冬眠的死亡率，提早上市。 种蛇应从现有规模的蛇场引种，可在每年的4月份引种。此时蛇从冬眠中醒来不久。引进后不久就可交配繁殖。在6月下旬到7月中旬，种雌蛇在窝内产卵，饲养员可在白天巡视。发现蛇卵，及时拣出，进行孵化，避免种蛇吞食蛇卵。经过50天左右的孵化，幼蛇就会出壳。幼蛇孵出后，到第二年的3-4月份，是幼蛇管理阶段。要做好人工饲喂、控制温湿度等工作。从第二年的4-5月到10-11月，是育成蛇的管理阶段。这一阶段，可以把保温室的蛇转移到蛇房饲养。这一阶段的温湿度管理与种蛇相同。到了第二年的10-11月，育成蛇的体重在700克以上，就可以出售了。体重在700克以下的蛇，可以冬眠后再饲养一段时间。在本期的节目当中，就将向广大的观众朋友们介绍一下这王锦蛇的养殖技术。

　　王锦蛇养殖技术

　　一、王锦蛇幼蛇养殖

　　刚出壳的王锦幼蛇体长在25～35 cm之间，个别大者可达35～45 cm，体色较浅，头部无“王”字形斑纹，往往使人误以为是其他蛇种。王锦幼蛇枕部具有2条短的黑纵纹，体背呈浅茶褐色，有不规则的细小黑斑纹；尾背有2条细黑纵纹直达尾端；体后段及尾部两侧各有1条黑色点状斑纹；腹面为浅粉红色，腹鳞两侧具有黑色点状斑。从以上介绍不难看出，从王锦幼蛇的花纹及颜色上根本找不到王锦成蛇的模样，差别之大，令初养者很难相信这就是王锦蛇幼蛇，这种现象在众多蛇中也是十分少见的。　　

　　王锦幼蛇在出壳后的7～10天即蜕第一层皮，对王锦幼蛇的人工饲养，有条件的养蛇户(场)可采取早期灌喂、后期投活饵的交叉方式。在人工灌喂时，开始只喂给鲜蛋液，以后在蛋液中适当加入一些捣成肉泥状的小昆虫，如蛐蛐、蚂蚱、黄粉虫、蝇蛆等，为以后让幼蛇主动捕食动物性活饲料打下基础。期间还可投喂一些活体的小水蛇、小泥鳅、蛐蛐、蝗虫、蚂蚱等，以供幼蛇自行捕食。投饵时间均以王锦幼蛇在24 h内吃完为准，到时将未食或被王锦幼蛇咬死的食物全部清除出来。平时不要零星投放，以此吊起王锦幼蛇的胃口，要培养其按时摄食的良好习惯，刺激它主动捕食的欲望，为以后正常饲养奠定基础。

　　我国长江以南的广大地区，由于气候适宜、环境湿润、食饵相比北方来说丰富得多，加之王锦幼蛇冬眠也比北方晚许多，故比较适宜散养或半散养。对于采取散养或半散养形式的王锦幼蛇来说，最好采用集中在运动场或固定场所定点、定时投饵的方法，这样久而久之，王锦幼蛇便也习惯了这种方式。尤其是以投喂死食为主，如泥鳅、小杂鱼或鹌鹑蛋等，更应注意投喂地点。届时应彻底清除王锦蛇食后的残余投喂物，以防止腐败变质引发细菌蔓延，直接危及王锦幼蛇的健康。若在采光条件较好的室内散养王锦幼蛇，除做好防逃工作外，还应将王锦幼蛇的窝和洞垒造好，让王锦幼蛇有个既理想又安全的栖息场所。

　　二、王锦幼蛇投饵周期

　　王锦幼蛇幼蛇在第一次主动采食后，5天内不需投饵，应在第5～7天开始采食后的第一次投饵。以后每隔5～6天投饵1次，每次投喂幼蛙或雏鸡之类较大型动物的数量，应为幼蛇数量的1．5～2倍。第一年至冬眠前的投饵量与投饵周期不变，

　　对于以半散养或完全箱养形式饲养的王锦幼蛇来说，亦须采用集中在运动场或固定食盘投饵的方式，如此多次，幼蛇也会习惯这种方式。特别是投喂未开眼的小乳鼠，更应注意投喂地点，并及时清除未食的活鼠和死鼠，以防死鼠腐败变质对蛇场环境造成危害。

　　三、王锦幼蛇养殖所需温度

　　一般情况下，王锦幼蛇同成蛇的温度适宜范围基本相差不大，但幼蛇对温度的适应范围应略窄一些。王锦蛇幼蛇出壳时，同其他种类的幼蛇一样，要求周围的环境温度均能满足其生活的需要。然而，由于我国南北地域辽阔，同期温度差异较大。因此，在王锦幼蛇出壳时，若环境温度低于20℃时，应采取保暖和升温措施；而环境温度若高于35℃或连续数日于32℃时，应采取遮阳或降温措施。一般来说，王锦蛇幼蛇最适宜的环境温度为23～28℃。短时间的低温或高温对幼蛇并无多大妨碍，但也不能掉以轻心，放任不管。

　　四、王锦幼蛇养殖所需湿度

　　一般来说，环境相对湿度保持在30％～50%，对于王锦幼蛇来说较为适宜。当王锦幼蛇进入蜕皮阶段，对环境湿度的需求要高一些，应保持在50％～70％。若湿度过低，不利于王锦幼蛇蜕皮，而往往由于蜕不下皮而死亡。解决的方法是：在蛇箱周围、蛇房内或蛇场内间接喷水，便能满足王锦幼蛇蜕皮时所需的湿度要求。在高密度养殖的状态下，采用喷雾增湿的方法更为适宜。但无论何种状况，湿度都不宜过大，一般不能超过75 9／6。短时间的高湿对幼蛇没有大影响，若时间久了，王锦幼蛇易患霉斑病。在空气不流通的情况下，王锦幼蛇易患上肺炎，因此要加强通风，保持饲养场地空气清新。

　　 五、王锦蛇长势特点

　　王锦蛇在人工养殖适宜的条件下长势很快，是其他蛇无法相比的。以饲养的王锦蛇为例：我们投进一批条重700 g左右的王锦蛇，其中的一条长势特别快，就引起了饲养员的注意，并与当年入冬前捉住称重并做了记录，当时重量为1 500 g，当年净增重800 g；第2年增重达1 200 g；第3年增1 500 g；第4年增重700 g左右，此蛇4年中平均增重达1 100 g。虽然这只是个别现象，但王锦蛇确实比其他蛇增重快、好饲养、回报高，以上特点是一个不争的事实。

　　由于王锦蛇太大太凶，后期专以吞食其他蛇为主，对所投食饵根本不感兴趣，严重危害同场蛇，成为蛇园中真正的“蛇王”。若饲养王锦蛇，无须喂到这么大，只要体重达到700～1 000 g出售正合适。因王锦蛇同其他蛇一样，生长也是分阶段性的，一旦达到某一重量段，生长便呈现缓慢增重状态，从以上长势介绍可见一斑。所以，对王锦蛇应适时饲养。

　　六、王锦蛇养殖密度与进食

　　王锦蛇的平均饲养密度宜在每平方米7～10条500 g左右的，若投放的体型较大一些，每平方米可以减少2～4条；在立体养殖条件下，每平方米可放养15～25条。

　　刚投入蛇场的王锦蛇，因对新环境不熟悉，短时间内难以适应，胆子会变得很小，有的白天躲在窝里，只有晚上才会出来觅食，待时间久了白天才敢出来活动(5～lO天)。但绝大多数王锦蛇胆大不怕人，即使有人在旁边也不妨碍它吞食。王锦蛇的食量较其他蛇大些，一条重1 000～1 400 g的，一次能连吞1～2只蟾蜍或2～3只小雏鸡，饱食一次后便爬回窝内静卧，消化时间需7～15天。如有条件者，最好定期投放一些饲料蛇，以满足其食蛇所好，避免残食同类。另外，王锦蛇也食鸡蛋或鹌鹑蛋，不妨在食物缺乏时投喂一些，以解燃眉之急。

　　七、王锦蛇繁殖技术

　　人工养王锦蛇时，雄蛇与雌蛇应分开饲养，到繁殖交配季节时再把雄蛇放人雌蛇群中，1条雄蛇一般可与10条雌蛇交配。交配后又分开饲养。王锦蛇的繁殖方式为卵生，雌E锦蛇一般在6月底至7月中旬为产卵高峰期，每次产卵8～12枚，多达20枚，其卵呈长圆形，重40～45克。1条雌蛇交配1次后，精子在王锦母蛇体内可以存活多年。王锦蛇卵的孵化期为40～45天。

　　王锦蛇受精卵人工孵化方法同其他蛇卵大多数采用缸孵法或木桶在室内孵化。孵化的最佳温度为20～30℃。孵化缸内的孵化温度应控制在24～27℃，相对湿度为50％～70％，在此温、湿度范围内孵化出的雌、雄幼蛇几乎各占一半；若温度在20～24℃，相对湿度在90％，则孵出的几乎都是王锦雄蛇，故应控制孵化缸内适宜的温、湿度。每个孵化缸内都应吊放一支温度表和湿度表。

　　若湿度高时，可在卵上放些新鲜树叶或鲜草，2天更换1次。温度过低而湿度过高时，需及时打开缸盖，悬吊一只60～80℃的热水袋于卵上，切忌接触到卯。刚出壳的仔蛇体长25～35厘米，体色较浅，头部前鳞片无“王”字形斑纹。刚出壳仔蛇不需投饵，出壳7天后人工诱导开食，同时要加强对仔蛇的护养。

篇二 王锦的养殖技术视频
黄喉拟水龟养殖技术(石龟养殖视频)

　　[农广天地]黄喉拟水龟养殖技术(石龟养殖视频)(20140105)

　　首播： CCTV-7  周一至周五  14:43、19:00

　　重播： CCTV-7  首播日次日  06:05、00:12

　　 黄喉拟水龟，俗称石龟、石金钱。在我国，主要分布于安徽、江苏、广东、广西、海南等省，主要产区是我国的华南地区。黄喉拟水龟在2000年被列入国家保护的有益的，或者有重要经济、科学研究价值的，陆生野生动物名录。在分类学上属爬行纲、龟鳖目、龟科、拟水龟属。本片就主要向观众朋友们介绍了黄喉拟水龟的繁殖技术和养殖技术，希望通过收看本视频能够对养殖这种石龟的朋友有所帮助。

　　黄喉拟水龟养殖技术介绍如下，供各地石龟养殖参考应用。

　　一、池塘条件

　　养殖池塘为野外常规的水泥池，单池面积100米2，池深100厘米，水深70厘米，池墙顶部设防逃檐，池边设鲜活饵料台、人工配合膨化饲料网栏、草栏、晒背台、进水管和排水口等养殖设施（具体见图1）。水源水质符合国家养殖用水标准的要求。

　　饲养黄喉拟水龟应选择开阔、向阳，背风、幽静、水源充沛、水质良好的地方建池，池塘的大小和形状根据条件和养殖规模可建成圆形、椭圆形[来源

　　二、龟种放养

　　1. 清塘消毒

　　放养前把池塘内与养殖无关的一切杂物彻底清理掉，然后用碘制剂按产品说明要求进行消毒；消毒1天后布置好养殖设施，并注水到标准水位，移栽水草后就可放养龟种。

　　2. 龟种放养

　　龟种规格最好在200～300克/只之间，放养密度为6只/米2，龟种放养前用1%食盐溶液消毒5分钟。放养时把龟种放到鲜活饵料台上，任其自行爬入水中，放养后立即用新鲜的淡水小鱼进行诱食。

　　三、养殖管理

　　1. 饵料投喂

　　饵料最好采用人工配合膨化饲料和鲜活淡水小鱼，一般上午投喂膨化饲料，下午投喂鲜活淡水小鱼。若是冷冻的鱼一定要彻底化冰后再投喂，投喂前最好用1%食盐溶液消毒。人工配合膨化饲料要求投喂在网栏里，鲜活淡水小鱼投喂在饵料台上，不要投入水中。投喂量开始为龟体重的3%，形成吃食习惯后可根据当时的天气情况和前餐吃食情况灵活增减。每天投喂2次，早上7时、下午5时各1次，一般要求投喂后1小时把剩余的饵料捞出。

　　2. 水质管理

　　养好水草后，水质一般不会有大的问题，水草最好是水浮莲或水花生。但当水体pH值低于7时，要用生石灰按每立方米水体50克的量化水泼洒调节。

　　3. 巡塘

　　巡塘是为了充分了解养殖情况，主要观察水质变化、水草变化、设施状况、龟的吃食和活动情况，发现异常要及时分析处理。如发现池中水草被大量采食，说明饵料中维生素含量不足，这时可添加有多维的软颗粒饵料进行补充；如发现有发病苗头，应有针对性地投喂中草药药饵；如发现设施损坏，应及时维修。此外，还要做好巡塘记录。

　　四、黄喉拟水龟饲养管理

　　刚孵出的黄喉拟水龟稚龟仅重3～5克，前3天靠吸收自身卵黄囊贮存的营养。3天后可投喂熟蛋黄或黄粉虫，7天后可投喂精、细、嫩、软易于消化的优质饲料，如切碎的新鲜鱼虾、动物内脏、果蔬及薯类等，投喂量为龟体总重的5％左右，以投饵后100分钟能吃完为度。夏季每天投喂2次，春、秋两季每天投喂1次。晚秋则两天投喂1次。但要投喂蛋白质和脂肪含量都高的优质饲料，让龟尽量多贮备些越冬能量，以利于它安全度过漫长的寒冬。

　　稚龟一般在室内建池或利用盆、缸暂养，容器斜置，水深10～15厘米。让龟选择适合自己的栖息水位或干爽处。投放密度为每平方米100只左右。稚龟经15～30天暂养或越冬起眠后可转入幼龟池饲养。幼龟池若设在室内则应将水深加至30厘米，池壁顶部应出檐防逃，池中水陆面积之比为2:1。池底铺垫硬质粘土厚20厘米，放养密度为每平方米20～30只。幼龟的饲料可在稚龟饲料配方基础上加浮萍或瓜菜等植物性饲料。生长旺季的5～8月投喂量可增至龟体总重的10％，越冬前1个月也应加喂富含脂肪的优质饲料，以利于安全越冬。幼龟池每3～5天换水1次，每次换水1/3左右。

　　幼龟经2～3个月的精心饲养体重可达50克以上。当气温稳定在20℃以上时可转到室外的龟池饲养。当进入3龄的青年龟(即已两度越冬后的春天)体重已达250克以上时即可着手接种龟背基枝藻培育绿毛龟。

　　五、黄喉拟水龟的繁殖

　　1.亲本选择。雄龟应选择体重300克以上。体形狭长，背甲较大，腹甲中央凹陷。尾较长。肛孔距腹甲末端较远的健壮个体：雌龟则应选择400克以上，体形圆厚，背甲较短。腹甲平坦。尾较短。肛孔距腹甲末端较近的健壮个体。总的要求是身体健康，四肢健全，甲壳完整，体表光滑。眼睛明亮有神，头颈和四肢伸缩自如，反应敏捷，能在平地上翻过身躯的个体。雌雄配比以2:1～1.5:1为宜。

　　2.产卵期管理。黄喉拟水龟的性成孰年龄为5～6龄。5～6月和8～9月气温为20～25℃时的傍晚或黎明交配，6～9月产卵，7月份是产卵盛期。龟卵形似蚕茧，受精卵圆整光滑。卵壳红润有光泽且不粘泥沙。但龟卵的胚胎要等产出后24小时左右方才固定。所以收集龟卵应在产卵后的第2天下午进行。产卵期的每天上午应进行清理，将头晚或清晨新产的卵插上写明日期的标签，以便准时采收龟卵。收集龟卵时应逐个检查。将受精卵现出气囊腔的一端朝上排放在底部垫沙的面盆或专设的盛卵盘内，再按产卵先后分别排放于孵化箱中进行恒温孵化。个别龟卵若再置8个小时仍未出现白色半透明的气囊腔则为未受精卵，应作食用或加工处理。

　　3.孵化管理。稚龟孵化箱的体积一般为60×40×12(厘米)的长方体，大多是木材制成。箱底钻几个排水孔，垫沙6厘米厚。龟卵以1厘米的间隙整齐排列，上部覆盖3～4厘米厚的沙土，盖上玻璃盖板。贴好标明产卵日期和龟卵数量等相关数据的标签，保持恒温28～30℃，湿度85％左右，经过55～60天孵化，稚龟出壳，孵化率一般90％左右。

篇三 王锦的养殖技术视频
微博时代的电视生存_王锦

新媒视点 │ 栏目主持：东韦

王　锦

2011年3月22日，一场媒体大战在各个网站高调展开，各网站纷纷在数日前打出宣传口号：来XX微博围观大S婚礼。由于各媒体未获准进入婚礼现场，因此，这场婚礼的微博直播就占据了当天各大网站的娱乐头条。与婚礼同步的图文并茂的微博直播让网民仿佛置身三亚现场。6月23日下午，北京迎来一场强降水，大风伴随着大雨倾盆而下，昼如暗夜。“陶然碧波，安华逐浪，白石水帘，莲花洞庭，大望垂钓，二环看海，机场观澜。”一幅幅全新的“海景图”在微博上呈现，网友们在北京的各个角落，通过微博，利用文字、图片、视频几乎同步直播了这场暴雨的实况。

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博，是美国的Twitter。数据显示，截至2011年4月，Twitter全球用户量已超过1.05亿，且每天仍以30万新用户的速度递增。2009年8月，新浪网推出“新浪微博”内测版，成为中国门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入网民的视野。同年，微博这个全新的名词，以摧枯拉朽之势，成为全世界最流行的词汇。随即，一场微博大战拉开帷幕。大量名人被各大网站招揽，各路名人也以微博为平台，在网络世界里聚集人气；同样，新的传播工具也造就了无数的草根英雄，从默默无闻到新的话语传播者，往往只在一夜之间、寥

寥数语。Twitter联合创始人杰克•多西表示，微博客的意义在于信息的自由交流。每个人都是传播者，打破了传统媒体高高在上的门槛。这一观点一语道破了微博所代表的新媒体的本质特征。新媒体与传统媒体最大的区别就在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。

在互联网高速发展的今天，微博时代已经到来。从传播学的角度讲，互联网平台和手机平台被人们称作新媒体。相较传统的大众媒体如报刊、广播、电视来说，互联网和手机这样的新媒体所带来的影响，不仅仅是受众数量的增加，更多的是时间上的突破和信息的多样化。在互联网和手机日益普及的今天，你会发现，新闻事件的传播不是首先通过报纸、广播或电视，而是来源于互联网和微博。特别是具有强烈自媒体属性的微博，改变着公众的媒体习惯和信息传播的模式，并成为社会化媒体中最即时性、用户最活跃的信息传播平台。微博显示出的强大生命力、竞争力及在新闻传播方面的影响力，这就使得传统媒体中的电视人不得不面对这个强有力的传播新锐。

一、微博时代传统电视媒体面临的挑战1．电视观众老龄化倾向严重，年轻受众正在流向新媒体

国家统计局2010年国民经济和社会发展公报显示，2010年中国互联网上网人数达4.57亿人（据分析到

89【王锦的养殖技术视频】

China Television 2011

新媒视点 │ 栏目主持：东韦【王锦的养殖技术视频】

2012年将接近6亿人），移动电话用户数量超过7亿，且这两个数字每天都在被刷新。截至2010年10月，中国微博服务的访问用户规模达到1.2亿人，注册用户数突破6500万个。难以想象的是，将一种传播媒体普及到5000万人，收音机花了38年，电视花了13年，而微博只用了14个月。

各种数据显示，当今电视主流观众的年龄在45岁以上，老龄化倾向非常明显。有调查显示，年轻、高学历的职业人群是微博的核心用户，集中在25—34岁(占56.2%)、大学本科或以上学历(占74%)的人群中，尤其以男性(占63.8%)为主。换言之，微博吸引了大量的70后、80后，这些群体也是当前城市中有表达诉求的主流群体。

2．面对新媒体，传统电视传播暴露的弱势首先，电视传播主体单一、传受互动性弱、受众黏合性受限。微博是“所有人对所有人的传播”，可以说“人人皆传者、人人皆受者”。有媒体称微博带来新的话语空间，是一种裂变式的信息传播。微博也是一个整合了多个社会化媒体的平台，在这个平台上，有视频、音乐、图片、来自BBS论坛的帖子和有趣的段子，微博成为互联网上信息整合的集散地。而这些微博的用户不仅是创造者，也成为互联网时代信息的搬运工。若干信息在微博上汇集，最后又被分发到不同的用户，从而颠覆了传统的信息传播模式。相对于微博这样的新媒体而言，传统电视在传播主体方面是比较单一的。受政策、体制、资源等因素的制约，目前，电视新闻的传播，更多的局限于中央及各省市县“四级”电视台的单向性输出，观众多是被动地接受。微博的出现，将“话语权”、“知晓权”回归给受众，每个微博用户既是新闻的接受者，也可以成为新闻的发布者，这种主动性参与，大大加强了用户使用和传播的黏合性。显然，传统电视传播也意识到了这一问题，为吸引观众，也采用了手机短信、电话连线、现场采访等方式，加强观众与主持人、编导、记者之间的交流与沟通，以增强参与性和互动性。但相对于新媒体而言，传统电视传播仍有较大的局限性，因为主动权仍掌握电视台一方。

传播方式日益多元化的社会中，电视节目吸附观众在固定时间和空间里收看的黏合性越来越小，而微博借助网络、手机等新媒体，突破了传统电视媒体的传播路径，打破了信息接收受时间、空间等因素的制约，用户可以任意时间、任意次数获取信息的特点以及多媒体性、交互性、实时性、普遍性共存等优势的迅速发展，使新闻资讯的传播实现了较大范围的覆盖，对电视媒体造成了很大的冲击。

再次，传播内容单一，呈现形式呆板。虽然传统电视媒体利用网络技术，加速与新媒体的融合，取得了一定的进步，但报道内容和呈现形式的呆板仍是一个突出问题。英国《经济学人》曾发表一篇题为《内容为王——传统媒体在数字时代的立身之本》的文章。文章指出，与技术出身的网络媒体新贵们相比，传统媒体在数字时代的立身之本，是有着雄厚积累的内容资源。而目前的电视新闻报道，都显现出内容相对老套、形式较为呆板的通病，形成了相对固定的报道模式。主持人严肃的播报、记者自问自答式的采访、大量空话套话的解说，使每一条新闻都显得四平八稳，缺少冲击力与震撼力。

最后，传播速度受限，无法满足需求。电视媒体由于受后期制作等技术、时间及播出时段的限制，无法像网络媒体一样实现随时的直播，而微博与手机、网络等新媒体形成了更加紧密的联系，短短140个字，如同发短信一般，在手机上便可以随时随地写微博，具有更便携性、及时性和贴身性。微博借助手机的发布渠道，获得了让人们随时随地关注的优势。新浪微博的口号是“随时随地分享身边的新鲜事儿”，可以看出微博具有“随时随地”发布的特点。这种“零时差传播”极大地吸引了人们的注意力，传播速度快捷，信息来源广泛，制作发布信息简便，从而形成了无可比拟的迅捷性。因此，任何人可以随时利用微博来发布新闻，尤其是在突发事件和持续发展的新闻事件的报道上，网络媒体的刷新、更换功能是电视媒体无法企及的，时效性非常强。

3．微博也在挑战传统广播电视的广告市场大家注意到，网民的年轻化导致了一部分电视受众的分流。目前，观众每天看电视的时间约3小时左右，而网民一天上网时间达数小时。这个数字说明，任何一种媒体，只有你的眼球被这种媒体吸附，黏合性才会创造一种价值。互联网如果具有这种黏合性就会创造价值，就能够吸附主流用户群多个小时以致更长的

China Television 2011【王锦的养殖技术视频】

其次，传播路径少，信息覆盖面窄。目前，电视新闻的传播路径主要通过卫星和地面有线方式进入家庭，讯息接收的终端也主要是家庭电视机。受收看渠道、时间和空间的限制，电视新闻的传播效果相对于新媒体而言，存在着明显的劣势，这也就造成了在娱乐方式和

新媒视点 │ 栏目主持：东韦

时间。

对于任何一种“媒体”而言，用户的黏合性，也代表了一定的盈利空间。在网络论坛上，人们常常看到一句话：“围观”改变生活。在微博时代，“围观”创造价值。2010年8月25日上午10点30分左右，诺基亚通过网络全程直播N8手机首发式。这次直播的主角不是网络视频，而是以微博方式进行的。同一天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机微博发布会，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关注人数达到49277人。

很多人也许还记得曾在微博上广泛传播的一段手机拍摄的抢车位的视频：一辆标致207CC和一辆奥拓同时挤进唯一的一个车位，由于距离太近，两辆车都无法打开车门，车主无法下车。此时，207CC的女车主淡定地打开汽车顶棚，从容地站到座位上，跳出了瞬间变成敞篷车的标致车，徜徉而去；而奥拓车主则被困在车内十分无奈。这段视频只有短短的1分20秒，貌似用手机真实记录的街头即景，但从拍摄角度和拍摄者看似不经意的旁白中，你记住了标致207CC的品牌。后来网友普遍认为，这是一段以搞笑视频方式拍摄并传播的标致汽车广告。不是精美的大制作，没有大笔投入的拍摄费，更省去了电视广告高额的播出费，可是这条广告却成为一段时间里网友热议的话题。

以上两个案例充分说明微博营销的到达率，而这种传播到位的效果，恐怕是电视媒体无法企及的。同时，微博营销的成本与投入昂贵的电视广告相比，几乎可以忽略不计，由此可以看出微博营销的未来前景。越来越多的商家开始重视微博，各大企业也纷纷开始其“拼博之旅”。根据新浪最新公布的数据，新浪微博注册用户已突破1个亿，其中企业用户已经近万。有谁能断言，微博传播不会从电视广告市场中分一杯羹？

众的减少量最多。但是，任何媒体都是不可替代的，既然报纸、广播、电视三者能够和平共处，那么，新媒体时代的到来，也依然会和平相处。当然，电视媒体可以借助新媒体，特别是微博拓展自己的生存空间，新媒体还可以刺激传统媒体的发展，相互融合。

当今出现的新媒体平台与电视有关的只有两种，即网络电视和手机电视，这两种形式最后的依托都是电视，由此可以看出，新媒体的发展是依托着传统媒体的。无论是网络还是手机，其节目表现形式都是电视表现形式，目前尚没有任何一个新媒体独创出自己的表现形式，微博也不例外，依然是通过文字、图片、声音和视频表达内容。

从受众角度来分析，目前，传统媒体的主流受众以“70”前居多，而新媒体特别是微博的受众多是70、80、90后的年轻人。对于这些人来说，电视也是他们获取信息的重要途径之一。传统媒体既要保持固有的受众，也要去挖掘这些新的受众，开辟新的传播途径。

但是在发展中，传统媒体要注意节目的质量。网络和手机媒体的受众属于主导型，既受众喜欢什么节目就点击什么节目，不像传统媒体那样，节目是按照时间顺序编排好的。这就要求传统电视媒体要生产出高质量的节目，无论内容上还是节目的创新上都是不可忽视的。

1．继续保持电视新闻的权威性和公信力

同各种新媒体相比，传统电视媒体的独特优势或者说核心竞争力主要体现在职业化、系统化采集和发布新闻的能力，更为重要的是长期积累的权威性和公信力。因为电视媒体的审查制度十分严格，从记者获取信息的来源到信息的报道、编辑、播出，每个环节都有记者、编辑、制片人、监制等的审查，这样的信息具有很高的可信度。以微博为代表的新媒体由于“把关人”制度的松散，信息传播过度开放，微博的每一位使用者都是信息的发布者，人人都是记者，因此，微博上的信息有很多是虚假的煽动是非的内容，导致充斥其间的新闻信息鱼龙混杂、真假难辨，作为公信力第一指标的真实性无法得到保证。而电视新闻媒体恰恰在报道的真

二、加强电视媒体内容建设应对挑战

新媒体改变了人们接受信息的方式，微博更对人们的生活方式产生了很大影响。数据显示，2010年，中国通过网络观看视频的网民规模为2.65亿，使用率为65.8%，这使得电视媒体受到很大的冲击。当然，电视的娱乐功能、服务功能不全受网络的影响。美国有一家公司的调查显示：2000人中，23%的人少看电视了，20%少看杂志了，9%少听广播了，11%少看报纸了，电视观

China Television 2011

实性、敏锐性、深刻性、全面性等方面具有非常明显的优势，这也将成为未来传统电视媒体与新媒体在新闻报道方面相抗衡的重要砝码。

2．重视节目内容质量，做到“内容为王”内容对于传统电视媒体来说，是提高节目质量，吸

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新媒视点 │ 栏目主持：东韦

引受众的重要手段。要提高电视节目的内容质量，就必须不断挖掘新的资源。目前需要一大批专业从事内容开发、制作与提供的企业，同时运营商要建立一条完善的产业链，让包括内容开发商和提供商在内的各方都有利可图，以期开发出更丰富、更精彩的内容。与此同时，传统媒体还可以输入网络媒体的一些内容，借助新媒体的形式和手段，开发出更为精彩的内容。

3．加速媒介融合，扩展传播渠道，丰富报道形式新浪网总裁曹国伟断言：“今天，你不采用新媒体技术手段，或者说不能利用新媒体传播方式发展你的媒体，你将会在媒体行业慢慢消失。”新媒体的兴起，虽然在一定程度上分流了部分电视观众，但传统电视媒体只要善于抓住机遇，充分借助网络等新兴媒体的优势，仍将具有自己的受众市场。传统电视媒体拥有丰富的内容资源优势，这正是以网络为代表的新媒体所缺失的。电视可以把这些内容资源提供给网络媒体，实现资源增殖，但电视媒体决不能简单地把内容资源平移到网络媒体中，而必须根据网络媒体的特点进行改变，才能取得较好的效果。这种改变主要体现在内容认知方式和传播方式上。

4．改变传播速度滞后的局面，推进直播常态化目前，直播报道可以说是电视新闻媒体最能有效抵御网络竞争的模式，其核心内容就是要弱化“后续整理型”的对发生过的新闻进行报道的方式，倡导“实时直播型”的对正在发生的新闻进行报道的理念。一个直播常态化、不间断播出的新闻频道，其实就像一个内容不断更新的网络，而3G技术的发展和广泛使用，也让这种直播常态成为可能。虽然以微博为代表的新媒体也可以进行直播，但它的内容资源远不及传统电视丰富，即便传统媒体因为“时效性”而输给新媒体，也要在“深度性”上扳回一分。

5．借助微博等网络媒体，构筑互动平台，提高观众黏性

紧密围绕电视台的节目和自办活动设置网络互动内容，形成独具特色的互动品牌，将关注电视节目和大

展了传统电视节目的互动空间。把微博作为网民意见的汇集地，方便了电视节目制作者追踪热门话题、收集观众意见。观众可以通过微博为电视台提供节目素材，帮助电视工作者判断节目改进的方向；还可以利用电视台的明星和名人等热点人物的资源，设置粉丝专区，利用年轻用户追星的特征，吸引他们观看电视节目。

6．加强原创性及版权问题管理

相比新媒体，传统媒体在内容上相对表现得更加原创，且这种原创是受到法律保护的。任何一家传统媒体都有自己的版权，从使用权、播出权等方面都有法可依。而新媒体在这方面没有，很多在微博上传播信息的人都是匿名，信息无法受到法律的保护。目前，版权争议问题越来越多，网络抄袭问题已经影响到正常的社会秩序。

综上所述，新媒体利用自身优势，形成一股微博狂潮，对传统媒体包括电视造成了强有力的冲击。微博传播在时效性上具有绝对优势，但在传播内容上却始终得不到受众的信任，且网络手机点击量，还会收取一定的费用，这一点也是微博的弊端。传统电视媒体在时效性上不如新媒体快速便捷，但在内容的获取、形式的创新上占有很大优势。更重要的一点是，任何一个新媒体的出现，都是架构在传统媒体之上的，新媒体的生存发展必须依赖于传统媒体。无论是表现形式还是传播方式都是传统媒体固有的形式。这样看来，传统媒体并不会被新媒体所取代，而是在一段时期内，相互扶持、共同生存。传统媒体还是新媒体的基础根基。没有传统媒体，新媒体也无法生存。这就需要传统媒体争取更大的自由度，将节目形式不断创新，同时也要学会利用新媒体，特别是微博平台扩大受众。

过去20年中国电视的发展，更多的是依靠形式创新而非资源创新，各个电视台都在不遗余力的进行着各种改版，但这都只停留在形式创新这个层面上。面对微博旋风的冲击，电视行业应该重塑产业链，努力开拓资源创新，逐步加强与新媒体的融合，力争把新媒体和传统媒体整合打造为一个互相依赖、互相服务、共同拓展的综合媒体平台。

China Television 2011

型电视活动的网民们吸聚到互动平台上。基于这样的互动平台，通过微博的传播力量，电视节目的推广也就水到渠成。同时，热门活动的网络报名和网络赛区，激发了电视观众的主动参与，培养出愿意参与互动的忠实的微博粉丝群，电视观众与电视台之间的联动更为突出，拓

（作者系北京电视台科教节目中心特别节目组副制片人）

（责编　东方）

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