迅雷,价值,分析

导读：　迅雷,价值,分析(共7篇)迅雷上市：凭什么价值10亿美金？【商界招商网 综合 程婧】据消息称，迅雷今晚（北京时间6月25日）在纳斯达克正式挂牌上市，股票代码为“XNET”，发行价为每股美国存托股(ADS)12美元，融资8778万美元。迅雷今晚开盘价报14 21美元，较发行价上涨18%，市值约为9 86亿美元。而迅雷是如何崛起...

篇一 迅雷,价值,分析
迅雷上市：凭什么价值10亿美金？

　　 【商界招商网 综合/程婧】据消息称，迅雷今晚（北京时间6月25日）在纳斯达克正式挂牌上市，股票代码为“XNET”，发行价为每股美国存托股(ADS)12美元，融资8778万美元。迅雷今晚开盘价报14.21美元，较发行价上涨18%，市值约为9.86亿美元。

　　 而迅雷是如何崛起的?让我们一起回顾《商界评论》记者2年前采写的那篇文章，来透过幻象，看它的本质。

　　 如果当初不创立迅雷，现在的邹胜龙是怎样的模样?

　　 这家在下载市场有着绝对垄断地位、并一度被视为继百度、腾讯之后最有可能成为巨头的企业，迎来了它的第一个10年成人礼。下一个10年，拥有海量用户、但在商业上被束住手脚的迅雷，又该如何破局“比上不足、比下有余”的现实尴尬?在这个时间节点上，其掌门人邹胜龙，有着怎样的反思和感悟?

　　 理想主义的落地

　　 和所有激情满怀的创业者一样，“理想”往往是创业者初期自欺的嘴上标签。

　　 坦陈地说，下载工具并不是我们的第一个方向。我们最初想做一个分布式的存入系统，以满足大容量邮箱的需要，有点类似于现在的Gmail，但那时候一般邮箱的容量都不是很大，做分布式存入系统的市场还不够成熟。互联网主要应用于搜索、门户、IM(即时通讯)、下载软件四个领域。除了下载软件领域没有杀手级的运营商外，其他三个领域都有“霸主”，像搜索领域有谷歌、百度，门户领域有新浪、搜狐，IM领域有QQ、MSN等。

　　 于是我们才将下载锁定为要做的东西。2003年8月，我们研发的第一款下载软件出生，但是感觉太差，没有推广。2004年1月，迅雷2出世，每天新安装用户不到400个。

　　 我们认为基本没戏了，哪知三四个月的推广后，迅雷用户开始飙升，每天以数千计的用户增长。

　　 回过头来看，我们一致认为是“P2P技术”发挥了关键作用。那段时间，我们以为离“改变人类”的梦想已经为时不远，创业者的轻狂与虚荣开始在心头膨胀，每天我们的同仁们都会拿着笔和纸写写画画，做一件特别无趣却又特别满足的事情，计算迅雷的下载速度，为人类节省的时间数，最终得出的结果是每天可为人类节约2000年。

　　 到了2008年的时候，我们才觉得之前所做的种种“规划”，是多么的简单和幼稚。那个时候公司已经初具规模，对于公司要被谁收购、多少钱，自己能在这个里边赚多少，已经没有了当初的兴致。反倒觉得自己给投资人做的这个前景的描绘，开始越来越靠谱。其次，反观同行们，他们或深耕、或尝试，已经开始赚钱，这给了我们一定的压力，而我们的理想总不能永远飘在天上。

　　 于是，一切都开始变得实际。我们挂在嘴边的，不再是“改变人类”的大而空的口号，更多的开始谈论商业模式。那个时候，自己也开始了转变，开始从一个纯粹技术背景的创业者，转而到从产业运营者的角度去看待整个公司的发展。于是开始从“小我”的状态脱离，觉得应该为这个行业和社会做点有意义的事情。

　　 互联网有他的定语：freenet。意思是互联网是开放的，因为它的开放，带来了空间，让人们能够在网上获取内容的自由度，这是互联网有生命力的一个重要原因。因此，我曾经对互联网的理解是，不能在网上架设太多障碍和制约，否则就不会有开放和自由的环境。互联网企业存在的价值，就在于能够帮助人们实现这样的自由。

　　 但前提是，互联网企业又靠什么来支撑它的存在?所以归根结底，每个互联网企业都需要一个商业模式。创业一段时间后，我才想明白这个道理。

　　 关于价值与贡献

　　 于是我们开始为企业规划一条可以赚钱同时又体现“迅雷价值”的道路。

　　 在创业前后的时间内，我和同仁们有过无数次探讨，大家的结论是，数字发行必将成为未来互联网的重要方向。数字发行不外乎包括以下几个方面：软件、视频、音乐、文学，创业时，我们就是这样给投资人画了这样一个“饼”，并获得青睐。更重要的问题是，当投资人真的把钱给你的时候，如何来实现这样一个目标?

　　 在反反复复的推敲后，我们将互联网视频定为迅雷庞大数据库下的一个垂直应用产品，于是迅雷看看诞生了。

　　 网络视频无疑符合我的某些理念，在我的观点中，互联网的价值观是开放的，任何一个互联网产品，必须首先符合人类的基本道义并且对社会进步有所推动。那时候和大家讨论，对象有传统做发行的发行公司，有内容的权利人，我们讲的观点，首先一定要网络正版的推动和收费这两件事儿不能划等号，划了等号其实就是给用户画了一个非常大的牢笼，丢了用户后，互联网就没有了，所以后面的故事都会game over。

　　 所以我们这些做互联网的人，第一要做到的是，使发行的基本环境变好，这里面包括技术性环境，比如：支付、内容运营与维护、产品用户的互动，也包括商业模式的优化以及内容的模式环境等。

　　 于是在这样一个特定的环境之下，我们首先推动版权交易市场。骄傲的是，迅雷做得最早，远在2007年的时候，我们开始跟主流的40、50家内容发行公司进行对接，并以“保底+分成”的方式展开合作。为了体现我们推动行业发展的诚意，我记得，不爱声张的我们还煞有介事地在人民大会堂搞了一个仪式。2009年后，随着国际资本市场对互联网视频业务有了清晰的认识，而后大量的热钱开始涌入到这个市场，直接导致的结果是版权价格一路飞涨，两年之内飙升数十倍，互联网视频演变成了一场烧钱的游戏。结果大量的视频公司死掉了。

　　 但至少我觉得我们这些公司，不光是迅雷，在2009年做的协同努力，把互联网一些内容，比较多的集中的音乐、影视，推向了正版化道路，这也可视为是对行业的一大贡献。

　　 所以，现在拿迅雷的版权问题说事我觉得是个伪命题。迅雷只是一个提供下载的工具，就好比修了一条高速公路[来源:

　　 曾经的错过与追赶

　　 我一直认为，自己性格里有执拗和矜持的一面。对感兴趣的事情，我愿意花很多时间和精力去尝试，相反，对自己不太愿意的事情，我骨子里会抗拒、会消极，甚至会排斥。作为一个企业领导者，有时你需要兼具多种面孔和身份，细细想来，我有时太过直率。

　　 创业的时候，我的愿望是，到了35岁的时候退休，然后去周游世界;真到了35岁的时候，才发现退休根本就是奢望，于是又给自己规划40岁时退休。如今40岁又到来了，相反，我已经两鬓斑白，未老先衰。于是我又给自己定了个45岁的门槛。

　　 我不断地在找这样的平衡点，有时我也会想，迅雷错过的那些机会和节点，是否真的与我的性格有着某种微妙的关联?

　　 在游戏这件事情上，就让我有过一些反思和思考。

　　 2006年前后，互联网游戏市场开始爆发，当中最为典型的代表当属盛大。我们的董事会非常有远见，他们拿出了一份详尽的报告，并证明互联网业态将会有大量的细分，并建议我们似乎可以考虑转做游戏。

　　 客观地说，我认可董事会的建议，但我并未完全接受“转型”的观念。游戏公司当年最成功是盛大、网易这样的公司，互联网是个寡头市场，任何一个垂直领域里面，你一定要做到前三名才有意义。但是前三名里面，只有第一名才能赚很多很多的钱，非常非常有影响力，第二、三名虽然能活着，但一定会比较难受。那个时候盛大已经做得很大了，我们或许怎么也做不过盛大。

篇二 迅雷,价值,分析
外卖O2O，听起来很美

　　O2O的风暴席卷传统行业，餐饮行业也不例外。在“鼠标+车轮”的驱动之下，外卖市场正茁壮成长。

　　眼下，餐饮O2O市场正进入群雄逐鹿时代。各大互联网巨头不惜砸重金为自己开疆破土。不过，这种“烧钱”以获取客源的方式并不被业界看好。如果产品价值不够，或是配送服务不到位等都会造成客源流失。外卖O2O，目前似乎只是“听起来很美”。

　　新秀巨头先后涌入外卖产业

　　2013年，易淘星空CEO张洋的公司获得了千万级别的A轮融资，几年前他卖掉了自己在英国创立的订餐网站FoodKingdom转战国内。

　　而深圳市迅享科技有限公司的创始人也叫张洋，他在 2013年4月听了一个关于微信公众号的讲座，毅然从迅雷辞职创业，开发了基于微信公众账号的点餐系统“乐外卖”。

　　2013年9月，淘点点作为阿里独立的事业群诞生，定位为“移动餐饮服务平台”、生活版的淘宝。同年同月，到家美食会获得了第三轮融资，该平台自建配送队伍的模式，受到了新股东——同样倚重物流的京东青睐。

　　诞生于上海的饿了么，在2013年11月完成了2500万美元的C轮融资，彼时估值为1亿美元。事实上，2013年底，大众点评正酝酿上线外卖服务频道。同年底，发家于南京的零号线得到红杉资本的A轮投资。

　　在2013年被注入鸡血以后，外卖O2O愈发受到资本追捧。

　　2014年1月，美团网正式上线外卖服务。2014年4月，百度上线基于地图的外卖服务，为一批餐饮商家和外卖平台提供大流量入口。饿了么则得到腾讯“干儿子”大众点评等8000万美元融资，估值升至5亿美元。发家于北京的美餐网和生活半径，发家于杭州的点我吧在2014年上半年先后获得了B轮融资。

　　2013年国内在线订餐用户规模已经达到1.39亿。在易淘星空CEO张洋看来，今年在线订餐用户规模将达到1.89亿人。而快速消费品资讯服务商英敏特发布的报告预测，中国的快餐和外卖市场规模在2017年预计将达到1.8万亿元。

　　外卖平台轻重模式之争

　　“一入外卖深似海”。起步推广难、商业模式不清晰、客户单价覆盖不了成本、竞争日趋激烈——这些既是外卖O2O创业者们难爬的大山，也是迫不得已的烧钱驱动力。

　　资深互联网人士强调，不管是创业公司，还是市场巨头，他们介入外卖市场，或都是基于对未来趋势的看好，“没有市场和向好的趋势，谈不上融资，更谈不上发展”。

　　据了解，中国餐饮行业O2O市场规模近年飞速发展。品途咨询2013年发布的数据显示，预计2014年市场规模将达913亿元，2015年将突破1200亿元。这意味着，线上外卖订餐成为餐饮O2O逐渐崛起的重要力量。

　　在外卖平台发展阶段，平台轻重模式之争一直不绝于耳。轻模式是指只做在线平台，由餐饮企业或第三方配送的模式[来源:等。重模式是指自建配送团队，以保证配送准时、服务，代表企业有到家美食会、点我吧、生活半径、零号线等。

　　一位曾尝试做外卖网站的创业者吐槽，平台做轻做重都不容易。做“网站+送餐团队”不仅可以把控送餐时间，和商家分成比也可以谈得更高，但成本之高伤不起。

　　易观国际分析师刘梦蕾分析，信息平台的轻模式是外卖发展的基本模式，投入成本相对低，便于快速扩张，但对服务把控不足。自建物流配送体系的重模式则旨在为消费者提供标准化的服务体验，有利于树立品牌形象，但涉及复杂的管理工作以及高额的精力、资本投入，会限制企业的发展速度。

　　巨头抢占入口 但并未带来革命改观

　　业内人士表示，许多纯点餐信息平台做得不温不火的原因就在于，线上流量虽大，但线下外卖产量和服务能力跟不上，除了配送不准时外，商家外卖偷工减料、网上图片和实际不符等投诉也很多。在订单量不够大时，增强对商家的把控能力和节约成本这两件事本身就是矛盾的。

　　从阿里的淘点点把地推、配送全外包，腾讯入股的大众点评结盟饿了么，百度地图将入口开放给多个外卖平台的做法看，互联网巨头们对外卖O2O这一苦活累活将主要采取资本方式占坑。

　　“近期百度、阿里、美团的介入炒热了市场，但并未给市场带来革命性的改观，百度、阿里手握互联网流量大权，此番举措将会对市场中的中小型企业有所压制。但在如北京、上海等地深耕已久的几家外卖平台，则凭借其长期以来的客户资源，仍有发展的机会与空间。”易观国际分析师刘梦蕾说。

　　她还表示，外卖O2O的核心竞争力是对用户的掌控能力和流量的获取能力。外卖行业同质化日趋严重，以外卖订餐平台模式为基础衍生出的面向独特消费者的独特需求的商品订购、及时配送市场将有更大的发展空间。

篇三 迅雷,价值,分析
迅雷大数据：发掘更多互联网“金矿”

迅雷大数据：发掘更多互联网“金矿” 迅雷日前发布了新一期"迅数榜"，此次迅数榜的名称为《MIUI用户迅雷云加速报告》，是迅雷在将自己的云加速服务植入到小米MIUI系统后，通过特别的形式展现的针对MIUI用户调查问卷的数据分析结果。

在这份报告中，既有对年轻校园用户上网行为的数据分析，还有对收入高阶层人群的互联网行为分析。这些有价值的数据分析一方面是给包括迅雷在内的企业提供了用户行为的参考，今后可以依据这些数据更好的提升服务体验，另一方面可以帮助企业在未来进行更精准对位的营销，甚至发掘更多互联网领域的"金矿"。

迅数榜是由迅雷网络基于数亿用户下载行为公布的数据榜，2013年1月首次发布，其报告内容涵盖了城市平均下载网速；年度最热软件、最热软件、最热视频TOP10；下载最快速度、最大下载文件、全年下载总量等一系列下载数据。随着一期又一期榜单的发布，迅雷的大数据价值也随之体现。

在前一期的"迅数榜"中，该报告提供了全国的网速状况、高清影视内容的普及率以及宽带中国战略的落实和发展状况等数据，这一切都在该报告中得到了直观的体现，并提升了大数据在互联网发展过程中的应用价值。

可以说，迅数榜通过解读用户下载习惯及喜好，勾勒出互联网用户工作和生活的轮廓，不仅为游戏、软件、影视等相关行业发展提供了关键数据，同时还为政府相关部门的政策制定提供了重要参考。

事实上，迅数榜只是迅雷大数据战略构想中的一个分支。迅雷自称是国内最早涉足云计算领域的互联网科技公司，且一直看好大数据的发展前景，从未停止过对大数据价值的开发和应用。

在技术层面，云加速毫无疑问是迅雷大数据的核心技术。迅雷用户每天都在传输数以亿计的文件，迅雷云加速对用户传输的文件历史记录进行数据挖掘分析， 得出用户最想要得到的资源，再采用智能缓存（SmartCDN）的加速模式，根据时下热门的资源分布情况来调整索引内容，将最热门的资源在最热的时间内精准传输到需要的用户，从而实现了数据的快速传输。【迅雷,价值,分析】

基于云加速技术，迅雷大数据的价值正在逐步得到体现。今年初，迅雷宣布其全线产品的用户将实现与迅雷看看的大数据共享，迅雷看看正式从流量平台向用户平台转向。迅雷看看在经过前期用户线上行为习惯追踪及分析后，形成了大数据的数据库。

通过对大数据的分析，可以将用户从人口属性、行为兴趣、产品意向等几个方面进行标签化，最终形成"用户画像"。而这样做的好处是为不同标签属性的用户提供更精准对位的服务。

未来，全球大数据市场的前景都一片广阔，在这种机遇的刺激下，以迅雷为代表的互联网科技企业正在全力追逐大数据市场。

文章来源于：/article-13979-1.html

篇四 迅雷,价值,分析
产品要素分析、产品价值、类型及其关系、产品气质

篇五 迅雷,价值,分析
迅雷看看介绍2010

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篇六 迅雷,价值,分析
“价值主张”概念解析与未来展望

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“价值主张”概念解析与未来展望

作者：王雪冬 冯雪飞 董大海

来源：《当代经济管理》2014年第01期

摘 要系统梳理和辨识了价值主张概念，将价值主张概念内涵归纳为“产品营销口号”、“感知承诺”、“互惠承诺”、“公司定位陈述”、“企业家远见”五类，并将五种类别的价值主张概念进行横向比较和纵向演进分析，阐明它们彼此之间的区别和联系。在此基础上，重构了价值主张概念，提出了价值主张层级模型。文末对价值主张的未来研究方向进行了展望。

关键词价值主张；概念解析；层级模型

中图分类号F274 文献标识码A 文章编号1673-0461（2014）01-0013-07

一、引 言

近年来“价值主张”作为一个术语越来越频繁地出现在营销学、战略学和商业模式学等不同学科文献中，成为管理学中应用最为广泛的概念术语之一[1]。价值主张是企业最重要的一个组织原则[2]，鲜明、独特、清晰的价值主张是战略的基石[3]、是商业模式创新的前提[4]、是产品营销的利器[5]、是服务主导逻辑的基本假设[6]。然而，由于价值主张术语出现于不同学科领域，具有多种应用情境，不同学科的文献对价值主张概念存在多样化的理解。特别是鲜有文献对价值主张概念进行系统梳理和仔细甄别，因而使一些学者认为价值主张是一个模糊的、不明确的概念。不仅如此，近年来随着服务主导逻辑和商业模式等新兴学科的兴起，使价值主张术语有了新的概念内涵，更加剧了学者们对价值主张概念的混乱理解。基于此，笔者认为，在当前阶段梳理众多学者对价值主张的多样化认识，深入探讨并澄清价值主张概念，具有一定的理论意义和现实意义。

本文首先对国外经典价值主张文献进行了回顾，将不同学者的价值主张概念按其所阐述的概念内涵进行归类；其次，同归纳出来的不同类型价值主张概念进行横向比较和纵向演进分析，阐明它们彼此之间的区别和联系，在此基础上，提出“价值主张层级模型”，重构了价值主张概念。

二、价值主张经典概念回顾

文献梳理表明，由于应用情境的多样性，价值主张具有“产品营销口号”、“感知承诺”、“公司定位陈述”、“互惠承诺”、“企业家远见”等多种不同的概念内涵。本文接下来介绍这些不同的价值主张概念内涵。

（一）作为“产品营销口号”的价值主张

篇七 迅雷,价值,分析
网络电影艺术特征及传播价值分析

影视与传媒

网络电影艺术特征及传播价值分析

杨晓茹 （新疆艺术学院 830001）

摘要：随着越来越多的网络电影的出现，随着网络电影不断取得成功，关于网络电影的研究也在不断增加，本文通过分析网络电影的定义、艺术特征，进而总结出网络电影传播的文化艺术价值和经济传播价值，希望能对网络电影的研究起到一定的促进作用。

关键词：网络电影；艺术特征；传播价值

由三星和新浪等联合出品的系列网络电影《4夜奇谭》，自10月15日第一集上线，首周末点击量即创下网络电影新高，达5763981人次。一个月的点击量突破1亿次。截至12月9日，该系列短片点击量已达到211698278人次，相关专家称该片标志着中国网络电影元年的到来。①

随着越来越多的网络电影的出现、随着网络电影不断取得成功，关于网络电影的研究也在不断增加，本文通过分析网络电影的定义、艺术特征，进而总结出网络电影传播的文化艺术价值和经济传播价值，希望能对网络电影的研究起到一定的促进作用。

一、网络电影的定义及发展现状

不同学科背景的学者从不同角度对网络电影总结出了不同的定义。有的人认为凡是通过网络播放的电影都是网络电影，有的人认为专门为网络传播制作的电影是网络电影，有的人将网络上播放的所有视频称作网络电影。本文认为，能成为网络电影的视频首先得具有电影最基本的艺术特征，不是网络上所有传播的视频都是电影；其次，不是所有通过网络传播的电影都叫网络电影，根据放映渠道确定定义是不科学的；最后，既然通过网络制作与传播，网络电影应该具备明显的网络传播特征。所以，网络电影指专门针对网络传播制作的，具备传统电影艺术特征和网络传播特征的电影艺术形式。比起传统电影，它具备数字化、个人化、互动性、随意性等特征。网络电影的出现使电影真正由“艺术家的艺术”变成了“普通人的艺术”。

网络电影的出现源于一个名叫大卫•阿贝尔的年轻人，他是个超级影迷，也是个电脑爱好者。在将一切新鲜事物玩腻了之后，他想到了自己拍摄小电影，于是，他以自己的家庭为创作背景，请自己的父母作演员，演绎了一场悲欢离合的故事。他将拍摄的电影传到互联网上之后，许多网民观看了他的电影并鼓励他继续探索。

此后，在专业和非专业人士的积极参与下，越来越多的网络电影被生产出来，而且还取得了不错的放映成绩。由崔健导演的《修复处女膜年代》和高晓松导演的《断指之声》电影短片组成的网络电影《故事无双》，总投资60万元，是国内首部收费网络电影，在网站放映一个多月后，依靠点击下载收取费用方式已基本收回成本。

网络电影的观影方式远远不同于影院电影，观众采用在

线或者下载等方式在家里通过互联网享受免费或者较少收费的电影服务，是一种个性化、独享性的观影。目前，出现了很多提供网络电影的专业网站，影响力比较大的网站有：土豆网、优酷网、酷六网、56网、凤凰宽频、中国网络电视台、芒果tv、江苏卫视、东方宽频、PPS、PPTV、风行、UUSee、QQlive、爱不谷网络电视台、百度视频搜索、迅雷看看、谷歌视频搜索、BT、电驴等。通过网站观看电影通常是免费或者只收取少量得观看费用，这与影院动辄几十的费用来比，可以说是及其微少的，这一方面有利于减少电影观看费用，另一方面，也有利于电影传播范围的扩大，有利于丰富广大人民群众的业余文化生活。

二、网络电影的艺术特征（一）网络电影具有个性化特征

“说艺术是为每一个人而存在的,这不仅是就它们应当能让每一市民都有机会接触到而言的,更重要的是越来越令人信服地证明每个人确实有权利从艺术中获益,并且具有创作艺术作品的内在能力。”②网络电影创作从精英走向大众，是一种面向大众的个性化的自我展示。我们知道，传统电影艺术是为大多数人服务的，具有“公共性”，电影艺术在专业的电影公司制作完成之后进入到电影院这一公共场所，它面对的是广大人民群众，所以它的创作要符合大多数人的审美心理需要。然而网络电影是基于个人的艺术取向和文化价值，纪录的是个人生活中的感受，具有强烈的个性化特征。在网易2007年1月推出的关于网络电影的网上调查中，参与调查的1111人中，有567人认为“单身时就看网络电影，谈恋爱时就去电影院”，占调查人数的51%。这表明网络电影的“自我”表述的风格特征，已经获得网民的认可，成为表达或服务个性的首选。③

（二）网络电影具有交互性、开放性特征

在互联网上，信息不再是推给受众，而是受众主动将信息“拉”出来，并参与到具体的信息发布过程中，这被称为典型的“交互式”传播。在这个过程中，受众摆脱了单纯的接受信息传播的地位，被给予了极大的选择权和控制权。在网络时代，电影观众不再是被动的接受，而是可以自由的选择自己喜欢的电影观看，甚至可以自己尝试拍电影，诸如DV的普及、电脑编辑软件易学好用等使得拍摄电影不再是普通人遥不可及的事情。

传统电影艺术一旦拍摄完成制成拷贝就很难更改，而网络电影可以很据网友的意见边拍摄边播放，开放式的制作流程使得男女主人公的命运都可以由广大网民决定。网络电影在剧本创作之初，便开始征集网民对于故事情节设置的意见，动员网友参与从修改剧本到影片创作的每个环节，根据网友的意见，修改故事结局。《天使的翅膀》是内地第一部互动式网络电影，于2000年9月14日正式开拍。《天使的翅

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影视与传媒

膀》的拍摄强调全方位的互动，网站采用边拍摄、边播放的方式，对每天的拍摄作同步报道，让网民参与到拍摄的全过程。每个网友都可以根据自己的想象对《天使的翅膀》的故事、人物、对话及细节提出自己的创作想法，一旦这些建议被采纳，建议者将被给予适当奖励。

（三）网络电影具有追求平民快乐的审美需求

弗洛伊德认为人的心理结构由本我、自我和超我三个部分构成。本我包含了人的本能冲动，依照快乐原则行事，超我符合现实原则，代表了社会道德和良知，两者常常处在矛盾中，现实原则压制着或延迟了快乐原则的实现。这种情况在具有幻想性的艺术世界里是不存在的，艺术创造了一个幻想的世界并与现实世界分离开来，快乐原则得以实现，压抑的欲望得以释放。

网络电影的快乐是平民化的快乐。网络电影的平民化一方面是创作者主动关注平民大众的审美需求和审美趣味，其作品中的审美理想、审美情感和审美意象具有平民化的倾向和特征；另一方面是平民大众自觉介入到网络电影的创作或生产的领域，其创作基本没有什么现实功利目的，属于精神需求性的个人自主行为。

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三、网络电影的传播价值

互联网的发展速度惊人，2010年全球互联网人数将超过20亿，占全球人口的将近三分之一。其中，网络视频用户数量增加迅速，截止到2009年底，我国网络视频用户规模达到2.4亿，在网络视频用户对内容的选择上，电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，分别以77%和70.5%的比例位居前列。⑤

网络电影的影响力随着网络使用的扩展而逐渐增加，它的传播价值也越来越不容小觑。

（一）文化艺术价值

网络对于文化艺术的价值不仅仅在于它是一种新的载体，它的最大意义是它所具有的电脑技术的本质特征，深深地进入社会文化的范畴。这将不仅仅体现在形式上，更重要的是从创作理念上，改变着艺术的内涵。⑥

一直以来我们都认为艺术表现人的精神世界，艺术是艺术家对现实世界的评价，“如果无意识描述一种素材，那么我们将一无所知；但是，艺术家来到了，并向我们转达他对这种素材的观点……艺术家的能力越强，他就能够越忠实、越深刻地说出自己的思想和自己对社会现象的观点，从而对社会意识的帮助就越大。”⑦

艺术之所以被称为艺术是因为它是艺术家创作的，古希腊时期，人们将艺术看成是技艺，因此艺术活动只是一种制作性的劳动。欧洲文艺复兴时期，一些杰出的艺术家从几何学、解剖学、透视学等自然科学中发现造型艺术的创作原理，并运用到艺术创作中去，艺术创作成为一种智力活动，所以想成为艺术家，一定要具有一定的艺术修养和专业能力。传统电影时期，电影是由电影艺术家创作的，它反映了艺术家对现实生活的认识，有着浓烈的艺术家个人气息，普通人看到的现实世界是通过艺术家的眼睛反映出来的，属于被动的欣赏。

网络的迅速普及使得电影创作再也不是一件平民大众遥不可及的事情了，电影创作不再是电影艺术家的专利，每个人都有机会参与电影制作，草根也可以通过电影把自己眼中的世界反映出来，也可以与专业人士一起竞争，挑战专业权

大舞台

威，从这个角度来说，传统的艺术内涵发生了改变。

（二）经济价值

在包括电影的很多艺术领域里，“渠道”和“媒体”一直是截然不同的两个概念。电影在传统的院线传播模式中，“渠道”就是院线，这是票房收入的来源。而“媒体”则对应着电视、广播、报纸等大众传媒，这是宣传和营销电影的地方。前者是收入，后者是投入。所以，在传统的艺术内容发行的过程中，内容、渠道（发行）以及媒体（宣传）构成了三足鼎立之势，三者的职能与载体截然分开。⑧与传统艺术形式不一样的是，对于网络电影来说，网络承担了电影的宣传与发行的双重功能，这对电影的生产、营销、收费模式都产生了巨大的影响。目前，网络终端商、视频运营商纷纷加入到网络电影的制作中，例如由三星公司作为出品方的《4夜奇谭》，整合营销与网络发行资源，不仅巨资邀请有才华的青年导演和豪华的电影幕后班底进行拍摄，还用自己的代言人担任短片的主演，新浪方面则整合娱乐资源，不光帮助三星牵线明星与主创资源，还提供媒体支持和播放平台。这种操作模式不仅开创了网络电影营销的新模式，而且为广大网友们呈现高品质影视娱乐享受的同时，也创造了广告主、制片方和网络新媒体等多方共赢的局面。⑨网络电影的出现，改变了传统电影的产业链结构，开创了电影新的盈利模式。

网络电影真正体现了“我的电影我做主”的创作理念，符合现在追求平等自由个性的时代精神。随着高品质的专业制作者加入到网络电影的拍摄队伍中，以前网络电影粗制滥造的现象一定会越来越少，网络电影一定会呈现出一片繁荣的景象。注释：

①⑨/newscenter/ content_21608814.htm

②孙宇，戴盈盈.《网络电影:分众传播、产业融合与联合 治理》，现代传播双月刊2009年第2期(总第157期)③张成良.《网络电影：草根文化的视觉狂欢》，《电影 评介》，2007（06）

④杨晓茹.《试析网络艺术的审美追求》，《新疆艺术学 院学报》，2009（03）

⑤《2009年中国网民网络视频应用研究报告》，http:// research.cnnic.cn/html/1270691299d2051.html⑥许行明,杜桦,张菁等著.《网络艺术》，北京广播学院 出版社，2001年版，第87页

⑦陀思妥耶夫斯基.《陀思妥耶夫斯基三十卷集》第19 卷，列宁格勒，1979年，第181页

⑧吴起.《网络视频与院线电影传播的差异研析》，中国 电影网，Manalysis/200909/52074.html作者简介：

杨晓茹，新疆艺术学院影视戏剧系讲师，中国传媒大学媒体管理学院博士，研究方向：网络传播，文化产业。

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